文字|郭佳佳编辑|安琪儿。
近年来，内衣赛道涌现了很多新品牌，如香蕉内搭、内外搭、太妃糖派、Ubras等。根据Euromonitor数据，2020年中国女性内衣行业CR 5和CR 10的市场份额将分别为7.6%和10.2%，市场集中度较低。这意味着小而美的新品牌还有一定的成长空间。
最近，36Kr关注了一个可持续内衣品牌“悦美YOMT”。它以桉树和山毛榉为主要材料，注重极简风格。用户定位为20-40岁女性，支持可持续品牌，喜欢极简风格，自我意识强。目前已推出无缝和缝制系列，共28个SKU，售价69-199元，主要在天猫自营店和小红书旗舰店销售。
悦美产品图
“可持续性”集中在越美YOMT战略层面的三个方面：1）材质与供应链的可持续；2）设计四季产品而非时尚单品；3）价值观。.
材质与供应链的可持续
悦美YOMT内衣采用FSC认证的桉树纤维和弹性纤维编织而成。创始人艾薇告诉36Kr，目前市场上还没有使用桉树和山毛榉作为内衣材料的品牌，是第一品牌。桉树和山毛榉是天然抗菌材料，两种原料混合后柔软透气。目前粤美YOMT已与工厂达成协议，加工透明，溶剂安全可靠，淡水可降解。
设计四季产品而非时尚单品
悦美YOMT以持久单品为标准，不追求市场趋势。设计风格方面，悦美YOMT推出设计风格简约的无缝系列产品。
价值观
兼顾环境和业务是悦美YOMT的价值所在，这也体现在定价、售后等一系列策略上。
越南YOMT选择了69-199元的价格区间，希望通过产品的合理定价而非打折的方式，来避免冲动消费引起的浪费，并鼓励用户通过白鲸等平台回收旧内衣，让专业机构分类后再处理，而不是直接丢弃，在不清楚的情况下掩埋。
悦美产品图
团队告诉36Kr，豆瓣和哔哩哔哩的很多用户都属于悦美YOMT的深度用户，在哔哩哔哩有一定粉丝水平的UPs作为品牌平台，而豆瓣社区则是高度活跃和粘性的，预计会有10万核心人群被吸纳到品牌中。
女性内衣行业市场规模超千亿元。艾薇认为，随着未来人口结构、环境政策和人们生活节奏的变化，老气横秋、一年四季可穿戴、佩戴方便、价格低廉的产品将占据市场主流。
悦美YOMT的团队主要分为自有团队和外部脑组，自有团队成员均为品牌管理、供应链、渠道建设方面的专业人士。外脑组成员来自耶鲁大学、多伦多大学等环境、生物、化学专业，可在可持续发展战略层面给予指导和帮助。
据悉，悦美YOMT天使轮融资正在启动。
