智慧数字化经营套路物权数字化平台骗局

520张，保持无感，用音乐发声；1314，陪你一辈子.

这是用户购买专辑时在某个音乐平台上出现的界面。

日前，新华社在一篇文章中披露了这种“诱导重复消费”的营销活动。

“消费者支付版权费用后，音乐可以播放，但支付界面还在。不仅如此，冠军、亚军和季军的名单也根据重复购买的次数在页面上列出。在一张专辑的榜单上，一个账号购买同一张专辑的次数高达32万次，花费了几十万元。”

同一张专辑能被重复购买几十万次，似乎难以置信。然而，更令人震惊的是，新华社在文章中指出，这种诱导行为涉及国内主流音乐app！

诱导消费者“花式氪金”，满满的都是套路！

以某音乐APP为例。在“数字专辑”栏目，平台推出流行歌手音乐专辑。当消费者点击相册时，会进入一个长长的H5页面，不仅介绍相册中包含的权利，还会有各种“诱导消费”的活动。

按照雷锋的说法。com，目前流行音乐平台都有这样的诱导活动，并且已经形成了相对成熟的“产业链”。比如消费者购买一定数量的专辑，可以解锁一些特别的福利(粉丝专属奖牌、海报、电子专辑、手机提示等)。);并且可以进入“公会”，成为支持的粉丝；当专辑达到一定销量时，配角们可以登上著名商圈和报纸的“广告板”。此外，平台还设有“打闹”等活动。消费者需要购买相应的专辑才能“击败”，获胜者可以获得一个独特的“奖杯”。

消费者进行购买时，界面会显示购买数量和金额，在不同的选项数量下，还会有“用音乐说话”、“陪伴你一生”等诱导标语。

这些活动围绕明星周边和“为明星造势”展开，核心是吸引消费者购买更多的专辑，从而达到大幅增加销量的目的。购买专辑后，消费者无法充分享受活动对应的服务。

以某平台的“辩论赛”活动为例，该活动要求消费者购买平台在指定页面设置的相册数量后，才有权利参与活动。简单来说，消费者在其他页面购买的相册不算；即使名单成功，没有达到平台指定的人数，也不会获奖，也不会有任何补偿。

另一个平台也有类似的规定：

这意味着，如果粉丝买专辑是为了“打”，只能得到相应数量的“数字专辑”，这只是一个数字，就像他们买的第一张专辑一样，不能转让，也不能退货。

可以说，这些活动的每一步都充满了变数和套路，消费者不小心可能会赔钱。

偶像化，

孩子买专辑，家长来买单

的粉丝，是正常的消费行为，但不应该超出他的支付能力。但现在，在各种平台的营销策划下，偶像化明显变了味，粉丝也从单纯喜欢某个品质的明星变成了“比较型”偶像化。

比如平台推出各种“榜单”，通过推送消息引导粉丝购买专辑，通过设置“专属logos”“专属奖牌”诱导粉丝购买更多专辑。在专辑的评论区，会有“信任”进行软文推广。在微博这样一个开放的社交平台上，会掀起一个“热榜”，一般都是营销公司暗中推广，专业的水军会进行管控评估、话题引导等。目的是增加粉丝的“使命感”和“责任感”，从而购买更多的专辑。

雷锋得知，

在支持“爱豆”而大量购买专辑的人群中，有不少是学生。