近日，笔者再次在公交车上看到熟悉的褪黑素广告，听到了“今年节日期间不收礼物，但收褪黑素”的洗脑口号。回顾几年前，褪黑素就依靠这种无差别的广告模式，成功打开市场，飙升至保健品销量榜榜首。
然而时代在变，消费者的喜好和习惯也在变。尤其是对于地板行业来说，消费主力正在从60后、70后向80后、90后转变，电视广告、价格战等传统营销模式已经不再适合这一群体的年轻人。因此，地板企业要与时俱进，在产品创新的同时，营销也要“辞旧迎新”。
第一，重视品牌
品牌是这个时代最时髦的词，也是每个企业最重要的财富之一。过去市场供不应求时，消费者只能买企业卖的东西，处于被动地位。但现在不同了。市场上的产品太多了，消费者很大程度上掌握了主动权。在这种情况下，企业如何在同质化产品中突围？这取决于品牌。
80后、90后是在全球化浪潮中成长起来的一代人。他们的思想受到西方国家的影响，喜欢追求名牌。对于同一块表，他们会选择欧米茄和劳力士；同样的智能手机，他们更喜欢苹果。似乎他们买的不是简单的产品，而是一种社会存在感和一种“看不见”的立场。
因此，2015年地板企业必须加强品牌建设，包括打造响亮的名字、易于识别的符号、洗脑的广告语言、独特的文化理念等。从而为品牌再添一层“金钟罩”，使其更强更有竞争力。
第二，重视媒体
自媒体是新媒体的总称，是私有化、大众化、自治化的传播者，通过现代化、电子化的手段，将规范性和非规范性的信息传递给不特定的多数人或特定的个人。微博、微信、QQ、博客都属于自媒体的范畴。
虽然地板企业在中国已经发展了近30年，但大多数营销渠道主要是传统的电视广告、店铺促销、墙绘广告等。很少涉及媒体领域。一方面，传统营销方式传播缓慢；另一方面，传统营销渠道受众不再是地板行业的主要消费群体，因此从促销到购买的有效转化率逐渐降低。
在互联网发展的今天，自媒体正在成为主流的社交网络平台。据统计，2014年微博用户数达到2.49亿，微信月活跃用户数也突破4.68亿，QQ月活跃用户数突破8.2亿。其中80后、90后甚至00后用户占比最大，是现在地板企业的主流消费群体。可见，未来地板企业必须重视来自媒体的营销推广，才能实现营销的精准、快速、有效。
第三，重视话题
产品不是每天都在消费，但话题是每天都存在。如果能将产品的营销推广与当下社会的热点话题结合起来，就会产生事半功倍的效果。这似乎显示出家居建材行业的一丝“春光”。
从名为《我是歌手》的四季木格净水器第三季，到近日德、意、立博橱柜公布的第四季《中国好声音》，家居建材行业的企业都开始用热点话题进行推广宣传。比如2014年“双十一”期间，包括索菲亚衣柜、大自然地板在内的家居建材公司借助天猫“双十一”浪潮，尝试水电供应商，取得了不错的效果。
借助话题进行营销，不仅可以快速吸引消费者的注意力，在短时间内促进销售，还可以增加品牌在年轻人中的知名度。毕竟，社会上关注这些热点话题的人更多，主要是上世纪八九十年代的人。
总之，“酒香不怕巷子深”的时代已经过去。地板企业只有与时俱进，重视营销创新，才能一路向前
