4月5日，热播剧《司藤》迎来大结局。这部由木格李执导，田静、文主演的电视剧成为今年的爆款剧之一。该剧在豆瓣评分7.7，在平台上人气极高。此外，它在Tik Tok的平台上呈现了一个盛大的场合，这为粉丝们看完这部剧后提供了许多热门话题。
据统计，Tik Tok 《司藤》榜单上的话题数高达111个，相关话题总数已达115亿，热门话题上榜时长超过960小时；在内容上，从刀到艺术家考古，从人物CP到真人CP，都为剧集提供了衍生热度。作为优酷出品、淘秀营销服务提供的作品，《司藤》在长短视频领域带来的消费体验，也成为今年看剧的新现象。
内容策略：CP营业不求快，用户进场是关键
据陶秀营销团队介绍，“猎奇”、“甜景”、“悬疑甜宠”是对剧抖音舞台三大爆点元素的初步预判。因此，熟悉互联网营销剧的陶秀Tik Tok团队也早早明确了剧风，决定在第一周就堆砌足够的火药，以此来提振剧集人气。
之后，围绕三大爆点的素材在第一周就开始输出，根据舆情反馈和动态数据实时调整内容比例。比如当用户对“造型中的美”这个话题有了更强的认知时，陶秀团队并不急于输出CP内容，而是牢牢抓住了用户最强烈的关注点。于是，第一周“田静思腾造型”“思腾人间旗袍富贵花”都成了爆款话题，奠定了粉丝圈的基础。
《司藤》播出的第二周，陶秀营销联合优酷、影人，进行了首款合体业务主演的线下“扫楼”，将直播CP的营销点推向高点，大量话题自然开始发酵。“思腾秦方好像回到了妈妈的家”“田静文好像是一对新人”等素材，以及陶秀的营销计划和艺人拍摄的短视频内容开始在Tik Tok传播，大量的剧粉和书粉在Tik Tok素材的引导下变成了糖果粉，从而形成了庞大的CP大军，使得角色CP朝着RPS(真人CP)方向突围。
此外，在剧情题材的选择上，桃秀营销也展现了对内容的精准掌控。为了保持场内外CP趋势的一致性，弥补秦方前期相对弱势的角色，桃秀团队瞄准了“吵架和解”这个更具戏剧性、与年轻用户心理联系更强的话题。从桃秀营销的热度象限来看，第二周的话题“思腾秦方5分钟吵架和好”，成为了一周播放量最高、在位时间最长、热度最高的话题词。
渠道策略：金字塔式全覆盖，高效投放热度冲榜
除了内容领域的策略，韬秀营销基于灯塔“大V宝”等投放平台的大数据，也沉淀了一套可复用的渠道选择标准。在渠道策略上，陶秀团队形成金字塔式全覆盖——KOC奠定基础，优质KOL对单位人群进行高频触达，实现了产品与效果的联合传播。在热榜上，陶秀团队根据渠道经验反馈，形成了热度较高的娱乐权重号与长期编辑号相结合的矩阵传播策略，选择在最佳时间点进行加热，达到短期快速的冲榜效果。
同时，淘MCN自孵化的影视账号也助力影视项目营销，配合赶单节点发布原创短视频。在《司藤》项目中，淘MCN的siri电影讲述、点击率登顶美眉、娱乐表哥等账号都发布了多个二次创作视频，并成功关联热点，让话题瞬间火爆。这套由KOL KOC和自有账户支持的立体营销矩阵，可以提高项目营销效率，为客户增加收入，达到低成本高产出的交付效果。
《司藤》平台在Tik Tok的流行得益于精准控制
随着《司藤》 《山河令》等剧的热播，优酷正在进入高质量内容的集中发布期。同时，在阿里娱乐的整体框架下，韬秀营销提供的创新营销风格，与内容生产、用户运营一起，正在形成优质内容的破土基础，拓宽IP生命周期。
来源：经济日报
