大河日报大河客户端记者王峰
4月1日晚，罗永浩终于在Tik Tok开启了首场带货直播，结果出乎意料的出彩。三小时首秀总付费交易金额突破1.6亿，累计观看人数突破4800万，创下平台直播带货新纪录。直播期间，罗永浩还向网友发放了累计金额超过70万的红包。直播期间，很多制作人也来到直播室，为他的平台造势。
从数字上看，罗永浩的直播可以和直播界的“航母”李佳琪、维娅相提并论。不同的是，李佳琪和薇娅依靠的是直播行业多年的努力，对罗永浩的支持更多。他在其他领域积累了多年的粉丝人气。很多网友甚至抱着珍惜青春，毁掉梦想的心态看老罗的首秀。“我无法想象几年前还在啜饮锤子手机的人会成为世界第一。
有网友开玩笑说“这几年，罗永浩去了哪个行业，哪个行业开始走下坡路，反而成了行业的反面风向标。现在网上直播名人要提高警惕！”玩笑归玩笑，但罗永浩这些年卖的产品不一样，但本质上都是大众文化。
从英语老师到锤子手机，老罗一直都是网络名人
罗永浩，1972年出生，现年48岁。公开资料显示，1988年高中辍学后，罗永浩去社会上谋生，做过倒卖二手书、私家车等生意。
2000年底，罗永浩给新东方校长余写了一封求职信。然而，作为一个没有英语基础的人，教英语是不可想象的。然而，当时罗永浩在北京的一个出租屋里学了几个月英语，并成功申请了。2001年，他成功地成为了一名英语老师。
由于其幽默的教学风格和高度的理想主义气质，罗永浩的班级很受学生的欢迎。2003年前后，“老罗语录”在网络上非常流行，成为互联网萌芽时期的一种流行文化现象。当时，余评价罗永浩是“新东方为数不多的有点意识形态的人”。2005年前后，罗永浩被列为中国十大互联网人物之一。当时排名前三的分别是芙蓉姐姐、仙女姐姐、后舍男孩。这些名字一定会让你想起你在网吧的青春。
所以，不要羡慕罗永浩直播首秀就能卖出1亿多元。作为中国第一代网络名人，罗永浩的人气超乎想象，现在他的粉丝大多成长为家庭支柱。还有“照你说的买”的财务自由。
2006年6月，从新东方辞职的罗永浩开始创业，创立了Niubo.com。当时，博客文化在中国非常流行。罗永浩利用这个商机，通过免费注册和提供空间，开启了自己的互联网创业生涯。三年后，Niubo.com倒闭，罗永浩回到了原来的工作岗位，开始在北京创办英语培训机构。
你认为罗永浩已经放弃追逐流行文化和热点了吗？不对，他是想让自己成为焦点，让社会追他。
当时罗永浩和一个国际冰箱品牌在较劲，三个月就发了800多条微博加劲。他们还在该品牌北京总部当众砸毁冰箱。现在在网上搜索“罗永浩砸冰箱”也能找到这个维权事件。
2006年，罗永浩一生中最重要的人，也是他一生的敌人，——方正式出现。他们在2006年相遇。根据媒体公开报道的方的自述，“罗永浩想成立牛博。com又打算拉人开博客，于是他通过律师找到了我，吃了一顿便约我和他一起开博客。我和他聊了聊，觉得还行，就认识了他。”2007年，两人的隔阂源于对干细胞是否是伪科学的不同认知。
"http://p3.toutiaoimg.com/large/pgc-image/RuzfUBK2QoZlcF" />2011年，罗永浩称方舟子妻子是“学历造假”、“硕士论文剽窃”。方舟子开始调查罗永浩的英语培训学校，称其有非法办学、超范围经营、做虚假广告，偷税漏税等行为。两人的战争持续多年，直到2013年，罗永浩的锤子手机发布新ROM，方舟子还在微博上揶揄道：“锤子ROM的图标界面就像是给手机贴上马赛克……”
对了，罗永浩的锤子科技是在2012年5月创立的，他当时的目标是和苹果手机并驾齐驱。至于宣传口号，或许可以从方舟子的投诉中可见一斑，2014年，方舟子举报罗永浩的锤子手机涉嫌虚假广告宣传。方舟子称，锤子手机在其广告中自吹“东半球最好用的手机”、“世界顶尖的设计”、“一切都是最好的”，违反《广告法》第二章第七条第三款“使用国家级、最高级、最佳等用语”。方舟子还表示，锤子手机在宣传中还肆意贬低同类产品。
想当直播界的网红，老罗还很青涩
4月1日晚，罗永浩在直播中都卖了什么东西?
据统计，三个小时内，罗永浩一共推销了22款产品，主要包括食物饮料、生活居家用品、科技产品三大类。其中为小米手机带货时，直播间沸腾了，人们纷纷刷屏“锤子!锤子!我的情怀呢?”
虽然锤子手机属于小众范围，但罗永浩对手机情有独钟，锤子手机的工匠精神也吸引了很多追随的粉丝，再加上锤子手机和小米手机曾经是竞品，所以看到“多年兜兜转转的罗永浩，终究活成了他最讨厌的样子”后，粉丝们的落寞心态是可以感同身受的。
看看罗永浩的直播首秀成绩，营业额超过1.6亿，光是抖音的音浪收入就超过355万，累计观看人数4816万，是不是觉得他站在了人生巅峰?是不是又一次觉得自己被“嫉妒之火扭曲了脸庞”?
那么再看一组数据，2019年11月，罗永浩发微博表示，自2018年下半年出现经营危机以来，锤子科技最多欠了约6亿的债务，为了挽救公司，他签了个人无限责任担保的1个多亿债务，罗永浩表示，目前已还掉了3个亿左右的债务，自己会继续努力，即便公司因不可抗力被关闭，个人也会以“卖艺”的方式把债务还完。
所以他如今进入直播行业，目的是筹钱还债，对于粉丝“对他直播带货感到失望”，他也公开回应自己在想各种办法赚钱还债，而做主播赚的并不是脏钱。
48岁的罗永浩在直播界还是新人，“翻车”是必然的，且不说把投影仪说成竞品的品牌名字，想看老罗相声的粉丝进场后发现他是“PPT式直播创始人”，有很多网友发现老罗带的货并不是口中宣称的最低价，更重要的是，尽管罗永浩承诺了产品和质量的售后问题，却发现了品牌存在瑕疵。
据第一财经报道，罗永浩售卖的“信良记”麻辣小龙虾，被眼尖的网友发现，该产品背后公司信良记食品科技(北京)有限公司，曾在2019年10月12日收到来自北京市密云区市场监督管理局的行政处罚，被罚款900元。
口误不可怕，生疏也可以多练，但产品质量和品牌信誉问题，作为一名成熟的直播，罗永浩势必要学会认真鉴别和坦然面对。
涉足直播?老罗瞄准是的流行高地
“罗永浩干哪一行，哪一行就得黄”，这在他涉足电子烟行业之前，还只是戏谑，但经历过电子烟之殇后，人们对罗永浩开始警惕起来。
2019年1月，罗永浩宣布，前锤子科技核心成员兼产品总监朱萧木创办电子烟品牌“FLOW福禄”，并推出了品牌旗下第一款电子烟产品。此后，罗永浩又出任小野科技公司的主要合伙人之一，小野科技的主要产品同样是电子烟。在此之前，电子烟的商家已经闷声发大财了两年多，当时人们对电子烟并不了解，但据统计数字显示，2018年，国内电子烟从业人数超过200万人，年销售总额超337亿元，出口总额接近300亿元。
2019年11月，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局在发布的《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》中，明确要求电子烟企业关闭电商平台销售并撤回通过互联网发布的广告，几乎是一夜之间，电子烟从各大电商平台彻底消失。
罗永浩擅长的销售技巧在国家政策面前无计可施，“本来大家的注意力没有在电子烟上，老罗的高调营销把无数人的注意力吸引过来。”当时有业内人士如此戏谑道。
细看罗永浩的奋斗史，实际上是中国进入互联网时代以来的热点迁移历程，但与背背佳、小罐茶、8848手机这些创业史不同的是，罗永浩将他的商业之路披上了一层情怀的外衣，不可否认，罗永浩本身是一个很有情怀的人，他想用自己的情怀感染这个时代，并且像乔布斯那样培养大批拥趸，这个梦想在锤子手机红火的时期几乎唾手可得，但如今看来又是如此遥不可及。
恐怕直播带货是罗永浩这辈子干的最不情怀的一件事吧，然而经历着乔布斯离世，“雷布斯”封神，“罗布斯”为债务所累，正在经历着中年男人的困顿时，你是不是对他经常说的“我爱这个世界”多了一丝理解?
来源：大河客户端 编辑：侯昺昊
