来源：人民日报-人民日报海外版
浙江省杭州市桐庐县横村镇有“中国丝巾之乡”、“中国针织名镇”的美誉。图为中国围巾城横村镇一主播直播推荐产品。徐俊勇摄(人民图片)
中国时尚品牌、文化创意爆款、国货彩妆、古色古香的服装……近年来，国货线上消费热潮不断升温，吸引着越来越多的年轻消费者。不少企业积极拥抱互联网，布局线上渠道，借助电商、社交、直播、短视频等平台，重振品牌。
很多“90后”喜欢买国货
就读于浙江某大学中文系的小昭是汉服学会会员。最近她在网上买了汉服和花子的彩妆产品，准备参加汉服社组织的中国传统文化活动。“用国产彩妆产品做一个真正的中国妆，大家都说很好用。”小昭说。
“我穿的李宁跑鞋是网上买的。它们非常舒适，看起来非常时髦。这个品牌的运动服也越来越注重设计。”在北京一家互联网公司工作的李杰说。
近年来，不少拥有国产品牌“圈粉”的年轻人，成为“国潮”走红的生动注脚。“很多‘90后’和‘95后’都以购买国货为荣、为自豪。”网络名人主播李佳琪说。
北京大学经济学院教授王曙光在接受本报采访时表示，在“国潮”的背后，中国产品的质量有了很大提升，对中国文化的信心也在不断提升。“年轻人对国家有很高的信心，喜欢用国货，这是文化自信的体现，也是值得关注的新趋势。在经济全球化的背景下，年轻消费者已经看到了我们自主品牌的优势。这种消费心理的变化，是如今国货越来越受欢迎的重要原因。”
王曙光认为，国产老品牌的形象已经深入人心，它们在消费者心目中普遍具有良好的知名度和美誉度。但老品牌面临的最大挑战是营销模式的创新，品牌内涵要不断更新，与时俱进，老品牌要更贴近年轻一代。
许多老品牌走上了复兴之路，在品牌形象和产品创意上取得突破。比如做粽子的五芳斋开了无人餐厅，泸州老窖股份有限公司跨界推出香水，大白兔奶糖、美加净推出奶油糖果润唇膏。借助互联网，老品牌以有趣、新潮的方式重新诠释历史文化积淀，赢得年轻消费者的关注。
据悉，为支持和鼓励国货创新，商务部及相关部门将于5月1日至31日举办全国消费促进月，推出一批国货，举办“老字号嘉年华”，线上线下合力推动中国老字号创新发展。
适应消费新需求将“红”
国货热潮的兴起，不仅需要著名的老品牌，还需要
要新锐品牌的涌现。中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为，新锐品牌的挑战在于，如何精准捕捉目标用户需求，制定有效的营销策略，缔造自身品牌个性，打造差异化的竞争优势，快速建立品牌的认知度。苏宁易购大数据平台发布的《2020国货消费趋势报告》显示，国货消费迎来新场景，直播间购买和社群推荐购买成为国货消费两大新增长点。专家认为，“90后”“00后”对互联网的黏性更强，流量、渠道是助推国货爆款诞生的“成长密码”。
通过营销模式的创新，近年来有不少新锐品牌“横空出世”。据了解，国产美妆品牌完美日记调查当下年轻人的消费习惯后，找到小红书、B站、抖音、微博等平台的美妆达人，让他们以实际的使用感受“说服”用户，通过场景化、个性化的内容共创赢得年轻用户的共鸣。业内人士指出，完美日记的社交营销玩法，也教会更多国产品牌学着利用社交关系链，不断拓展用户、盘活流量。
“成为爆款是需要硬实力的。”有电商从业者说，“以前的品牌是靠砸钱，靠铺天盖地的广告宣传，让消费者看到与被动认可。如今是靠产品，如果你的产品够好，就会有无数粉丝去认可你，他们会自发地在社交平台上推荐这些产品。”
在复旦大学管理学院教授蒋青云看来，当前国货新消费品牌已呈现出“大城市聚集”“平台聚集”的特点，形成品牌的集群现象。天猫联合第一财经商业数据中心发起的《2020新国货之城》调查结果显示，北京以文化底蕴和文创产业优势，领衔新文创之城；上海新锐品牌的成交额占全国1/6，是名副其实的“新国货消费之城”；广州“颜值经济”发达，全国75%的国货美妆品牌都在这里诞生；来自成都的新国货品牌在食品行业表现突出，堪称新国货美食之城。
中国商品在海外受欢迎
“哪里可以下单买这款中国手机？”“想买中国旗袍”“中国的彩妆产品真美”……海外网友纷纷在社交媒体上表达自己对中国产品的好奇和喜爱。
电商平台帮助国货快速打开海外市场，助力国货品牌升级，让中国商品远销全球。在出行工具、电子产品、食品、美妆、服装家纺等领域，一些中国品牌紧跟国外市场需求，抓住机遇，走出国门，提升了品牌国际知名度，有些还成为引领时尚潮流的新兴力量。例如，羽绒服品牌波司登打破了羽绒服生产和销售的季节限制，销往世界各地。花西子品牌的东方美设计，在海外掀起“中国妆”热潮，不少美妆博主专门推出中国妆教程。
“中国商品性价比高，优质、优价且品类多样，给海外用户提供了丰富的选择。”业内人士称，随着中国电商的发展，海外消费者对中国商品的需求更加强烈。电商平台的支持是促进国货发展的重要力量。据悉，为加大对国货的扶持力度，拼多多推出“新品牌计划”，拟2021年到2025年扶持100个产业带，订制10万款新品牌产品，提出代工企业自主品牌培育、知名品牌子品牌打造、新锐品牌扶持、国货老品牌再造等模式。天猫利用新品创新中心、消费者评价体系等工具和模型，促进新国货迅速捕捉到流行趋势和用户需求，同时依托覆盖全球的物流、移动支付等技术，帮助更多的国货品牌深耕本土、走向世界。
“借助电商等互联网平台，中国商品加快了‘走出去’的步伐。”王曙光认为，中国商品要树立全球化的品牌意识，包括过硬的质量和创新内涵等，提高中国品牌在全球市场的知名度。同时还要知己知彼，研究其他国家的消费文化，尤其是海外年轻人的消费心理等。当国货成为爆款之后，如何成为兼具品质保障、历史积淀和人文内涵的国际大品牌，仍值得业界进一步思考。