12月1日,2020斗车年度盛典“突破边界,新可能”在北京举行。作为Tik Tok商业化在汽车行业的重要IP,斗车计划推出斗车短视频营销大赛、斗车公开课、斗车百咖团等一系列项目,将成为连接众多用户、品牌主、创作者、MCN机构、汽车行业媒体的生态纽带。
在2020斗车年度盛典上,巨量引擎公布了斗车2021年升级计划,将探索更多商业模式推出斗车品牌共创营、直播PK大赛、精品商业内容孵化等项目;改善创作者生态,让更多创作者受益;拓宽内容丰富度,满足更多用户对短视频和直播的需求。2021年,斗车计划将与每一位参与者一起打破边界,共同成长,互惠互利。
斗车节目知名创作者@虎哥硕车、@大能等在仪式上就短视频的创作与实现进行了深度分享。
共生共赢,探索汽车商业化破界增长点
2020年,斗车短视频营销大赛参赛人数突破64万,单季平均参赛创作者数较19年增长26倍。随着参赛人数的增加,斗车大赛覆盖了80%的汽车创作者,成为短视频创作领域不可忽视的重要生态力量。
在巨量引擎汽车营销中心总经理 肖观音表示,斗车数量的增长不仅是Tik Tok汽车内容生态的繁荣,也代表着庞大的引擎已经成为汽车行业和汽车内容营销领域的重要力量,让每一个与汽车相关的亮点都闪闪发光,让不同的汽车利益在斗车中绽放。《抖音汽车创作者生态白皮书》这个庞大的数字显示,Tik Tok聚集了2.8亿汽车爱好者,每天喜欢汽车内容的人数已经超过8400万,观看汽车内容14亿次,比2019年10月增长了一倍。
内容需求驱动创作者生态快速扩张。创作者不断在Tik Tok上释放创作热情,每天发布1.2万条汽车内容。与10月19日相比,万粉丝创作者数增长179%,百万粉丝作者数增长151%。快速增长的另一面是仍有增长空间。与美妆、快消品等行业相比,汽车创作的生态仍处于快速扩张期,机会很多。
创作者生态与汽车品牌互为助力。在Tik Tok,已经有157个汽车品牌成立了Blue V,占整个行业的90%。蓝V累计粉丝数达到1.2亿,蓝V内容发布量、互动量、播放率近一年翻了一番。汽车品牌来Tik Tok做内容营销是必须的,也是首选。
如何抓住新的增长点?萧观音表示,一方面,汽车内容的创作依然大有可为。在与汽车内容消费相关的五大场景中,“看、买、用、玩”的内容尽管总量较大,但保持了高速增长势头,其中汽车展示、汽车使用、汽车播放是播放量最高的三大类。
另一方面,虽然汽车测评内容的专业门槛很高,但跨界内容呈现出“新的增长势头”。越来越多的跨界创作者加入汽车领域,发表汽车内容的跨界创作者已经超过3000人。车企也会选择跨界创作者来扩大品牌受众。2020年也是直播年,全民直播也创造了创作者live。与2020年9月相比,用户观看汽车创作者直播的次数和时长较年初分别增长了6倍和10倍。
综上所述,新的增长点来自于用户兴趣的多元化和拓展,创作者跨圈融合新机会的出现,品牌营销变革的加速,多元化商业化方式的探索。
就趋势而言,萧观音在2021年提出了斗车升级战略,将从业务破局、规模破局、能力破局三个维度进行升级,帮助内容创作者与品牌形成更多合作,推动生态发展
参赛作者扶持力度更大,范围更广,每季面向100+万粉创作者,提供千万流量支持,更加关注广大高潜力作者的成长;升级2:IP质量提升:完善参赛作品评估体系,正式推出参赛作品榜单,参赛作品质量、品质更加具有保证;DouCar商业化IP共创项目,联合头部PGC机构共创多元内容精品;巨量引擎汽车知识中心,分享账号运营、直播、构建技巧和精选案例;
升级3:助力汽车品牌私域阵地共建:品牌权益植入玩法更加丰富,涉及全民任务、直播、话题联动资源;DouCar品牌共创营,基于品牌私域流量运营定制,提供更多创作者参与机会。

全力扶持,巨量星图释放汽车创作影响力
作为巨量引擎旗下基于创作人生态的营销平台,巨量星图业务负责人 丁晓方 分享了抖音汽车领域的创作者商业化生态。
丁晓方介绍到,内容营销在2020年依然保持了强劲的增长势头,从汽车行业角度来看这个趋势更加明显。以巨量星图平台为例,今年10月份汽车行业的客户数量较年初增加了2倍,订单量增加了33倍,投放预算增加了5倍以上,是增速最快的行业之一。目前巨量星图已经覆盖了300多个汽车品牌,耳熟能详的汽车品牌都有在巨量星图合作。

作为巨量引擎内容营销的官方平台,巨量星图目前的注册客户数已经达到79万+,覆盖了绝大部分行业的品牌客户。同时,星图在不断培育客户对内容营销的认知,从引入更多行业的投放预算,反哺达人的变现需求,实现商业与内容相互驱动蓬勃增长。丁晓方介绍,仅在过去的两个月,平台派单效率提升13%,帮助创作者建立最短的变现路径。
对于内容营销,丁晓方谈到内容营销是在“社交纽带下衍生出的内容经济”,不单是“创作者与广告主”之间的双边商业关系,也包含了拥有圈层影响力的创作人,内容消费能力的粉丝,以及产品消费能力的用户之间的多边关系。
以创作者作为平台构建的核心,巨量星图提供了丰富的任务模式和多样化的组件工具,满足不同场景的营销诉求,比如汽车行业,巨量星图提供了有专属的汽车锚点,同时也支持购物车,link等多种组件。从客户营销需求出发,星图一直致力于帮助创作者实现客户品牌的精细化营销。

为了适应内容营销市场规模的发展节奏,帮助不同阶段的创作者创造更好的成长环境和收益空间,巨量星图推出了「繁星计划」、「巨星计划」,提供包括专属运营、经营培训、平台流量、商单保量等核心扶持措施,并重点投入资源打造头部创作者高辨识度的商业IP,建立更强的内容竞争力。

创作大咖分享:专注内容质量,发现破圈跨界价值
在DouCar盛典上,抖音汽车头部创作者、DouCar创作者@虎哥说车 @大能 在现场做了主题分享。

作为抖音汽车领域粉丝量近3000万的顶流创作者,于虎表示,抖音之所以会吸引来大量的汽车品牌与内容创作者,是因为抖音的去中心化分发逻辑,为优质内容提供了脱颖而出的机会。粉丝量不再成为衡量创作者价值的唯一衡量标准,内容质量的PK对比上升到前所未有的高度。
于虎建议,创作者应该更多的关注到自身的内容质量,不断发掘平台其他创作者的内容优势和亮点,精准定位,快速迭代,通过内容质量的不断提高实现自身增长与发展。

作为今年抖音创作者中异军突起的跨圈达人,@大能 分享了他的创作成长历程。38天收获600万粉丝,从全国最大的改装表工作室转型成为内容创作者,大能认为“低姿态、重参与”,成为他快速在不同圈层中打开影响力的关键,“一两个干货知识点,加上一两个段子,中间再有一些合辙押韵的转场话,这样能让小伙伴们在嘻嘻哈哈中把知识点 get到。”大能认为,跨界创作一方面对账号的IP化有帮助,另一方面也可以通过圈子交流获得更好的内容灵感。

在圆桌环节,暴走老常、晓北、吴佩、小刚学长、南哥说车5位抖音头部创作者也分享了对于直播与短视频、创作内容跨界等话题的看法。

结语
从第一季DouCar短视频营销创作大赛首次构建生态合作,到如今DouCar计划已聚集数十万创作者,为他们提供上亿流量支持和内容灵感,不断发掘品牌合作可能性,创造更多收入机会。
秉承创立初心,DouCar计划将在2021年继续满足汽车用户的内容需求,助力创作者创作与价值变现,链接汽车品牌潜在用户,构筑繁荣且更具价值的抖音汽车内容生态,激发汽车行业增长新可能。