“销售额500.5亿元，净利润23.5亿元”。昨日晚间，蒙牛乳业(02319.HK)发布2014年财务报告。与2013年相比，这两项指标分别增长了15.4%和44.1%。
年报显示，蒙牛旗下明星品牌特露思、关彝牛奶、优益C、春珍势头强劲。根据ACNielsen的最新数据，蒙牛液态奶的市场份额继续稳居市场第一。奶粉产品收入从2013年的21.77亿元增长至2014年的39.61亿元，增长近82%。就在前一天，国产奶粉高端品牌合生源发布的财务报告显示，其2014年营收约为47.32亿元，较2013年的约45.6亿元增长3.7%。分析人士认为，蒙牛在2014年增加了高端奶粉业务，收购雅士利为其奶粉业绩增长提供了支撑。
乳业专家宋亮认为，蒙牛业绩增长的主要原因是产品配送到三四线，乡镇配送和特卖加速。目前，蒙牛的主要产品，如Telunsu、酸奶等，已实现全国三四线网络覆盖，新品春臻、优益C等已进入三线市场；二是新老产品交替顺利。在特鲁士和酸奶市场份额保持不变的情况下，关彝牛奶、优益C、春臻保持快速增长态势，推动了新产品的快速增长。第三，国内原奶价格的下降推低了企业的生产成本。2014年末，原奶收购价格较年初下降10.4%。四是蒙牛创新加速新渠道的打造和新营销模式的建立，率先运用互联网思维重新定义牛奶，从产品品类、口味、包装、分销渠道、品牌体验等多方面进行整合创新。
蒙牛总裁孙伊萍对今年的成绩进行了点评：“2014年，蒙牛通过夯实质量、打造品牌、用心沟通、推进制度转型、打造生态圈、推进国际化，全面提升了在奶源、品牌、销售渠道、品牌战略、企业管理等方面的竞争力。”
对于今年的预期，宋亮认为，尽管受到宏观经济的影响，家庭消费的放缓将对乳制品销售产生一定的影响。但2015年，蒙牛整体销售业绩有望保持10%左右的增长，利润有望同比增长30%。原因是：一方面，蒙牛仍将推动新营销模式的推广和新渠道的打造；二是酸奶、乳酸菌饮料等品类行业如优益C、春臻、关彝牛奶仍保持高增长；三是近年来，三四线城市乳制品消费保持快速增长。由于产品整体推广效果明显，价格对消费的影响因素进一步减弱。第四，多元化新产品的推出对稳定价格、提升业绩有重要作用。2015年植物蛋白饮料、乳清蛋白饮料等新产品销量将大幅增长；五是原奶收购价格进一步下降。2015年3月，国内原奶收购价格同比下降14.9%。预计下半年国内原奶价格会反弹，但整体价格低于2014年。
