今年，国货女鞋品牌百丽的新品天猫618，以马卡龙凉鞋走红。6月1日至6月6日期间，凉鞋销量迅速突破1.2万双，较去年同期增长近250%。而这双来自网络名人的新凉鞋，是贝儿和巨化深度合作后的共同创作作品。
今年1月，百丽找到了一个便宜货，有了在春夏打造新产品的想法。我们想和巨化一起推出一款线上名人级春夏单鞋。百丽国际电子商务中心副总裁周小月告诉记者。
图/百丽与巨化联合推出了蛋白杏仁色凉鞋
在两个月的交流过程中，根据平台大数据和时尚领域的趋势，预测单词乐队将成为今年夏天女鞋的爆款元素。基于对大数据的洞察，百丽第一时间联合公司R&D、设计和营销团队启动了新产品计划。条纹凉鞋不是新的凉鞋款式，我们之前也有过类似的设计。根据巨化提供的信息，今年的细条和一个字将成为最具爆发力的元素，年轻女性会更喜欢更生动的杏仁饼色。所以我们在原有的设计上增加了色彩，采用了更加舒适的羊皮材质。我们线上线下同时启动，推出了天猫专属的Pop Red和宗野绿。“它在价格和颜色选择上更具竞争力。此外，百丽在天猫618期间再次加大优惠力度，推出买鞋送包惊喜礼包，送出限量版特价鞋盒。
这款深度定制的凉鞋带有新的单词带，没有让百丽失望。马卡龙的配色很讨女生喜欢。超过50%的消费者年龄在30岁以下，新客户比例甚至高达80%。6月6日和7日期间，百丽连续直播超过30小时，带来了近2000%的同比营业额增长。除了销量暴增，这款定制凉鞋还帮助百丽圈了一大批新客户。数据显示，这款凉鞋近一半的消费者来自三线及以下城市。
完全拥抱性价比的贝儿，似乎有“推钱会爆炸”的魔力。今年天猫618和百丽推出了很多新品，销量增长非常可观。6月1日至6月6日，百丽天猫旗舰店销量较去年同期增长106%，其中，销量过千的产品激增333%，专柜同类型新品尤其受欢迎，贡献了店内80%的销量。
事实上，这已经不是贝儿第一次牵手拿到好交易了。去年9月，百丽尝试推出大数据反馈的乐福鞋。去年天猫双11，百丽复制了之前的成功经验，再次推出了根据消费者喜好定制礼盒的冬靴，1.8万件库存在几秒钟内就销售一空。两款定制的爆款产品让百丽尝到了甜头，促成了百丽与巨化的第三次深度合作。
百丽的走红印证了国货崛起的新趋势。今年5月初，阿里研究院发布的《新国货大未来——2019中国消费品牌发展报告》显示，在阿里巴巴平台上，2018年国内新品牌相关关键词累计搜索量超过126亿次。以百丽为代表的国产品牌中，95后粉丝比例超过国际品牌。国产品牌将迎来第二春。
事实上，像百丽这样的民族品牌更多，在巨化、天猫都进行了核心变革和形象提升，让品牌走向了更广阔的市场，让更多年轻人了解并爱上了‘中国制造’。聚划算也从最初的营销平台，发展到帮助品牌再次爆发的爆款制造机。
