“品牌建设从命名开始，名字就像一个钩子，用来把品牌挂在潜在客户心目中的产品阶梯上。在定位时代，你唯一能做的最重要的营销决策就是给产品命名。"
你有没有发现？
做的好的餐饮品牌，它们的名字都很好听，也好记
你有没有反思过？
你的品牌做不好、做不大，会不会是输在名字上呢？
虽然品牌管理是一个多维度的结果，
有个好名字，生意不一定好，
但不好的名字，生意一定不会好！
为什么一个好的品牌名称如此重要？
让我们看看特劳特全球总裁怎么说
好名声造就好生意。如果名字不好，就很难做到。即使做了，也要比一个有好名字的品牌多花很多人力物力财力！#名称#商标#品牌
《定位》，有专门一章介绍：
名字的威力
名字就像钩子，用来把品牌挂在潜在客户心目中的产品阶梯上。在定位时代，你唯一能做的最重要的营销决策就是给产品命名。
以前管用的，现在或者将来可能都不管用。过去产品少，信息传播少，名字没那么重要。
然而，如今，一个苍白而无意义的名字很难进入脑海。你要找的是一个能打开定位程序的名字，可以告诉潜在客户产品的主要好处是什么？
有人说像“某某”这样的名字不太好，现在大家都能记住了。说这话的时候，要想清楚品牌推出的时间，当时是什么样的竞争环境。另外，你要看他们投入了多少广告费才达到今天的效果。
简单来说，为什么要一个好名字？
因为时代变了，现在是信息爆炸的时代。每个人每天都接触到大量的信息。获取信息的渠道多种多样，信息的形式也是碎片化的。不可能像以前那样投一个央视广告在全国市场打下坚实的基础。那个时代一去不复返了。
餐饮行业本来就有竞争力，所以一定要从名字入手，从一开始就寻求最佳策略。一个好的品牌名称本身具有高效或提高效率的功能
但现状如何？
很多餐饮企业家都在给自己起名！
不信？先给你的品牌名打分！
这里我想介绍一个模型：
猫哥品牌起名打分金字塔模型
这个模型，从下到上分为5层，每层20分，上面60分及格，下面60分及格，可以考虑改名字！
1、可以注册商标
2.很高兴听到和记住
3.良好的沟通
yle="font-size:15px;">4、能引起正向联想5、自带定位功能
很多品牌名连第一关都过不了！
下面，让我们来依次分析:
第一、必须能注册商标（这是品牌的必要条件）
如果你的品牌名字，不能注册商标，就意味着得不到任何保护，法律不承认，所有人都可以用你的名字，甚至可能还会牵扯到其它问题，你的品牌名字就没有任何价值
商标不能注册的3种情况：
1 你的品牌名，早就有同名注册商标存在了
2 你的品牌名，早就有近似商标存在，导致现在的名字不可能注册下来
3 你的品牌名，不符合商标法的商标规范，无法注册为商标
这几种情况，都会导致你的品牌名无法注册商标
无法注册商标必然就会导致很多问题的发生
1、别人都可以叫这个品牌名，你无法维权，你对这个品牌的投入可能为别人做了嫁衣，导致山寨横行
鹿角巷，因为商标保护不利，导致山寨横行！
喜茶前身“皇茶”，因为商标问题，花费70万买”喜茶“商标改名
2 你用的这个品牌名，有可能早就有同名注册商标存在，导致侵权，面临侵权风险被索赔
你起的品牌名，可能市场上已经有同名注册商标在先使用了，你却不知道，自己也不懂的去查询或者注册，自己还傻乎乎的去宣传做大，岂不知，你正在违法，随时面临处罚和赔偿
3、不注重品牌保护，如果被别人提前注册成功，你可能竹篮打水一场空，被迫改名或面临索赔，骑虎难下，备受煎熬
4 、注册商标的品类不足，业务需要的商标类别没有全部保护，就会让其它人有可乘之机，导致你将来业务扩展受限制，面临风险
这一切的后果，就是导致你所花费的时间、精力、大量的金钱，全都没有品牌资产来承接，相当于打了水漂，给自己造成很大的麻烦。
更有可能形成恶行循环，做的越大，坏处越多，麻烦越大，最后有可能生意被搞死，倾家荡产也不无可能。
所以说
不注册商标的品牌名就是炸弹、是毒药！
因此，我们必须把注册商标放在第一位
不注册商标，一切打水漂！记住这句话！
不能注册商标的品牌名，直接打0分，上面的4层就不用分析了。
必须马上改名！
第二、好名字要好听好记
好听，首先要没有负面影响，有些名字，一听就感觉不怎么样。
在上世纪20年代可口可乐公司初入中国的时候，Coca-Cola被翻译成了＂蝌蝌啃蜡＂，导致中国可口可乐的销量一直上不去。
意识到问题后可口可乐及时刹车，改名“可口可乐”后，打开了市场，这四个字生动地暗示出了产品给消费者带来的感受——好喝、清爽、快乐——可口亦可乐，让消费者胃口大开，“挡不住的感觉”油然而生。
黄磊与孟非，合作开了一家火锅店，二人名字中各取一个字，黄磊的“黄”，孟非的“孟”，组成了“黄粱一孟”作为火锅店的品牌名。虽然两位是超级大IP，人脉广泛，影响力大，但“黄粱一孟”听起来就是“黄粱一梦”。这个名字含有强烈的负面认知，“虚幻不能实现的梦想”，“美好的事物，转眼即空”，“黄了”。你会带女朋友来这儿约会吗？会带合作伙伴来谈合作吗？
“黄粱一孟”，终究是黄粱一梦，关门大吉。
叫了个鸡、叫个了鸭、饭醉团伙、渣男夜宵、楂男山楂汁、菊花开，这些名字同样有强烈的负面认知，缺乏好感，应该尽快改掉。
史玉柱曾经说：“一个名字如果不上口，不容易记，往往就要花上几十倍的广告力度才能达到让别人记得住的效果。”
拿你的品牌名，找周边的人做测试，看看他们能否一下就行记住，或者重复多少次才能记住，记住之后是否容易忘记？
请自检，你的品牌名是否便于记忆？
第三、好名字利于后续传播
利于传播的名字会节省大量成本。好传播的名字应该做到如下几点:
1）首先不要使用生僻字
犇羴鱻，三头牛，三只羊，三条鱼，估计很多人只能这样读；biangbiang面，电脑根本都打不出来；
大龙燚，四个火的“燚”字，很多人不认识；莜面村的“莜”字，十八汆的“汆”，“饣它汤”的“饣它”字，看起来好像认识，但又不知道怎么读，担心读错了丢人。所以，别人问你吃了什么，你只能张着嘴吧，说不出来。因此品牌就失去了口头传播的机会。
2）不要用外文，起中国人能看懂的名字
崇洋媚外的时代过去了，国外的现在也不一定香了。以前起名很多喜欢用英文，或者英文的音译，顾客对这种名字是无感的。
汉语是我们的母语，汉字是我们最熟悉的文字。放弃我们熟悉的汉字，采用英文字母、日语、韩文，或几种组合，既不便于阅读，又不便于搜索。
使用外文或几种文字、字母、数字混拼，在女装行业是重灾区，到很多商场去，看着门头，还以为到了国外，一样蒙圈。
3）发音要通畅、避免闭口音
品牌名避免闭口音，尤其是最后一个字，开口音声音洪亮，闭口音嘴巴张不开，通过声音传播就很弱。深圳有家酸菜鱼品牌——渔语鱼，张嘴读一下，感受一下。读的人难受，听的人懵逼。
第四、能引发 正向联想
通过名字就可能联想好的方面
1 联想到相关品类
2 联想到相关画面
3 联想到相关感觉
4 联想到相关情绪
好的品牌名能够联想到品类，或者品类功能、特性、场景等，通过名字就知道是做什么的，或者有什么功能、特性。
戴家村，第一联想是一个村子，改名为“炊烟时代”后，变得文艺了，像一部文学作品或影视作品，最近去掉了“时代”二字，只保留了“炊烟”，这就很容易联想到餐饮，同时炊烟袅袅的画面感出来，既便于记忆，又暗示着美味可口。
北斗星，第一联想是北斗导航，或者指南针之类的户外产品，改为“小放牛”后，牧童放牛的画面就出现在脑海里了。
同新，改为“费大厨”后，感觉厨艺涨了一大截；
双种子，改为“真功夫”后，感觉厨艺精湛了很多。
所以说，品牌名能引发正向联想的话，效果就会非常好，如果引发了负面联想，可能就会对顾客选择造成困扰。
举个负面例子：
俏江南，第一联想是粤菜或杭帮菜，而它实际经营的却是川菜。想吃川菜的，认为它是杭帮菜，想吃杭帮菜的进去一看是川菜。俏江南的名字是很失败的。
第五、 好名字，准确定位，抢占品类，锁定赛道
好名字一看就知道是做什么的
比如我们自己起的品牌名：
炒饭熊，一看就知道是做炒饭的
好鲅鲅，一看就知道是做鲅鱼相关的
哈哈蟹，一看就知道是蟹、海鲜类相关
能够自带准确定位属性的名字是最好、最优秀的名字！而且这些名字，非常有画面感，利于打造成卡通形象。
当你了解猫哥品牌起名打分模型后
那如何起一个好的品牌名呢？
大家都知道，现在为品牌起个好名字，越来越难，两个字的名字基本被注册完了，三个字的名字，注册起来也存在一定难度，随便起个名字顾客又记不住。
针对餐饮行业，我分析了1000多个餐饮品牌名字，翻阅大量资料，找到了一个突破大脑防线的心法，按照这个方法起名，能够轻松突破顾客大脑防线，让你的品牌名，一听就能记住，而且能够正向联想，自带品牌定位。
我将这套定位式起名方法总结了下来，形成了我的课程《猫哥品牌起名战略1.0》，并在以后的日子里不断迭代完善
哪些人必须学？
1、想打造自己的品牌的创业者
你必须看，帮你少花冤枉钱，避坑，提高成功率
2、品牌咨询行业人员
可以从起名的这个维度为你开拓思路，帮你更好的服务你的客户
3、打算从事商标投资的人员
告诉你怎样起一个好卖的商标名字，商标是一本万利的投资，注册一个商标几百块，转手可以卖到几万到几十万、几百万甚至几千万。
学这门课程的好处？
正确开启品牌思维，杜绝自嗨式起名
1、改变你的思维，帮你构建品牌资产意识
2、改变你的视角，帮你构建用户视角
3、帮你避坑，一个不好的名字真有可能坑的你倾家荡产
4、帮你省钱，一个好名字可以帮你省千万广告费
5、帮你赚钱，一个好名字可以提高创业成功率
6、帮你投资，一个好名字注册成商标，转手增值几十倍、几百倍
题外: 一个以小搏大的商机
商标注册与投资转让，将是一个非常好的低成本、高增值项目。
注册商标转让价格在几万、几十万甚至几百万，也即是说花几百元注册一个商标，一年后就可以增值几十倍、几百倍。商标注册就像一个放大器，名字越好越值钱！就像前些年的域名投资领域一样。
随着好名字越来越成为稀缺资源，知识产权保护的力度加大，这一行业将充满了无限想象的机会。
课程请关注公众号：猫哥起名
