全世界的商家都想取悦下一个潜在群体，最新的演员就是宝洁。
近日，P&G向美国商标局申请，将LOL、NBD等流行语作为其液体肥皂、洗碗精、硬表面清洁剂、空气清新剂等产品的商标，试图吸引千禧一代消费者。
有机会成为商标的流行语有LOL(大声笑出来)、WTF(What The F**k)、NBD(没什么大不了)、FML(F**k我的生活)，都有明显的情感取向。目前，这些商标的申请尚未获得批准。此外，P&G还申请注册“简易家居”为商标。
流行语可以注册为商标。
“其实这是可行的。”纽约知识产权和品牌管理律师事务所Mandelbaum Salsburg的董事长兼律师罗纳德科尔曼(Ronald Coleman)表示，他以S.O.S品牌的钢丝抹布为例。“任何人都可以叫S.O.S .如果是在已经下水的船上，也可以用来命名其他产品，比如某个女装系列。但只有一种金属丝洗碗布登记了这个名字。”
这些努力被解释为P&G吸引年轻消费者的努力。根据统计门户网站Statista的数据，到2020年，美国年轻人的年支出将增加到1.4万亿美元，新一代的消费潜力正在释放。这个群体有自己的广告偏好。根据广告媒体AdWeek的调查，78%的千禧一代不喜欢广告以不熟悉的方式说话，89%的千禧一代喜欢简单明了的广告，90%的千禧一代喜欢广告内容与其品牌行为模式相匹配的广告。
一个有趣的观察是，大多数千禧一代(77%)不喜欢广告用刻板印象来描述他们这一代人。研究表明，他们认为自己有礼貌、聪明、开放。然而，P&G使用的这些流行短语似乎不那么礼貌和开放，也不那么时髦(“LOL”早就被祖父母使用了)。
除了努力使用流行语和对话，P&G还在努力让自己拥有一些更小、更环保的品牌，以吸引这些更喜欢新鲜感和品牌可持续性的受众。去年，宝洁公司以1亿美元收购Native除臭剂，这是一个声称拥有不含铝和防腐剂的纯天然配方，并拥有南瓜和拿铁等创意气味的品牌。今年2月，宝洁收购了宣城不含任何动物成分和防腐剂的护肤品牌雪果，宝洁旗下的帮宝适今年也推出了不含香水漂白剂的产品。
据《财富》杂志报道，P&G CEO大卫泰勒曾表示，佳洁士、吉列、邦庭等品牌在千禧一代中是不错的，但新任董事会成员纳尔逊佩克(Nelson Pelc)认为，P&G对快速变化的市场偏好反应迟缓，年轻消费者不喜欢受欢迎的品牌，而是喜欢“有情感依恋”的东西。
