为什么 90后用户总是不喜欢我？问题可能出在你的品牌上。
80后、90后是泡在互联网中长大的一代人，他们在互联网上自由地表达自己的情感和个性。他们不满足于被动接受信息，主动创造自己的狂欢，自娱自乐。
从火星文学到每一个物件，从杜甫的忙碌生活到我的乡土财富，再到白、草根网友们自发地享受着互联网带来的精彩盛宴。他们已经看不上老一辈的从众，传统的交流形式和内容已经不能打动他们。他们接受所有创新的方式和事物。
搜索颠覆品牌命名规则。
互联网就像一个巨大的海洋，吸收了大量的信息。搜索成为了解信息的最佳入口，给我们的品牌命名带来了新的思考。在互联网时代，我们努力取悦消费者的品牌命名方式，并随着拥抱移动互联网的趋势而疯狂增长。
大量的互联网品牌，如小米手机、吊爷牛腩、三只松鼠、六个核桃、一个椰子、可口可乐手机、阿福精油等。都是以亲民命名的，而这种娱乐又轻松的互联网营销模式赢得了年轻消费者的青睐。如果说他们的成功是时代造就的英雄，不如说是品牌管理和产品体验的成功。
在丰富的互联网信息中，消费者依靠搜索了解信息，获得品牌体验入口。在互联网上，语音搜索还不成熟，现在只局限于文字搜索。在互联网上无法搜索和识别图形符号。为品牌取一个令人印象深刻的名字已经成为互联网思维品牌建设的重中之重。
图形时代向文字时代的改变
每个人都经常去天猫和JD.COM购物。不知道有没有趋势。品牌名称和LOGO设计越来越多的是汉字或字母，图形LOGO越来越少。这是为什么？因为文字和字母更容易被互联网搜索到，这就是搜索带来的变化。
在互联网上还没有出现的传统销售方式中，大部分产品都是以专卖店、KA店、大流通渠道的方式进行销售。品牌传播的形式也是通过单向传播进行的，比如电视、户外、报纸。图形符号和LOGO可以快速到达消费者的眼睛，更简洁，便于消费者记忆和联想。
单从视觉传达效果来看，图形对应远比文字更容易记忆和识别。这也是为什么在传播1.0时代，大多数品牌都是图形符号，作为品牌LOGO来承载品牌形象和内涵。
图形传播对传统媒体的效果非常好，因为消费者只有通过识别图形才能联想到品牌，属于填鸭式的单向传播。但在传播3.0时代，消费者会双向参与品牌互动，在互联网上积极搜索品牌，使用智能终端(手机、平板电脑)在人群中传播品牌。
互联网上的传播主要以文字和声音为主，品牌图形很难在人群中搜索和传播，所以通俗易懂的名字非常重要。还有一点非常重要，那就是常用的网络用语会很容易被搜狗和腾讯的智能输入法收录，简化了键盘和手写过程，让消费者更容易选择。
互联网品牌时代，需要不断强化的是品牌的名称，所以现在很多品牌都简化复杂，LOGO设计越来越简单，以品牌名称为主要设计元素，以图形为辅助标识。
三星、诺基亚、宜家、雅诗兰黛、宝洁和英特尔都是如此。有一次，一位女性朋友咨询作者，指着她的手和嘴。LOGO像汽车品牌比号小叫什么？她记得雷克萨斯的LOGO，却不记得雷克萨斯的名字。我花了很长时间告诉我该做什么。如果你在网上搜索，你不能搜索。
因此，随着互联网的出现，传播已经从图形回归到文字传播时代。象形文字最早出现在中华文明中，后来演变成汉字，使得人与人之间的交流效率迅速提高。后来进入了工业革命
命时代，图形化传播又占据了主流，现在互联网的发展，又回到了文字传播时代。几个轮回沉浮，不得不感叹技术的变迁彻底颠覆了人类的生活和交流方式。词汇流行化，图形符号化
有人说移动互联是快餐化时代，确实不假。流行文化是最容易被淹没的，可能早上出现一个话题，到晚上就会被另一个话题所覆盖。流行文化最大的优点就是爆发性，快速在互联网上发酵，一夜之间让全世界的人都知道。
例如网游魔兽世界所做的病毒营销“贾君鹏，你妈喊你回去吃饭”，短短三个小时，百度搜索量高达100多万条，迅速占据新浪微博当天话题榜首。但第二天很快又被其它话题所取代，在互联网上只是昙花一现。
越来越多的新词汇被草根网民们创作出来，正能量、给力、学霸、HOLE住等等，都是网民们的集体智慧创造出来的。现在很多互联网品牌的命名似信手拈来，越来越亲民化，就好像是我们身边不经意的一个词。
去哪儿网、驴妈妈旅游、土豆网、小米、六个核桃、粉红大布娃娃、三只松鼠、妖精的口袋、大象和他的朋友们等等，这些互联网品牌，彻底颠覆了传统品牌命名方式，在网络传播上取得了巨大成功。
传统营销人，在想品牌名字时，第一想到的是该行业的属性。例如我们想创立一个女装品牌，按照传统思维法，首先想到的是恋、草、梅啊等这些女性化字眼。现在的年轻消费者，特别是网络成长起来的80、90后，已经不太接受太传统的文化了，不能给他们眼前一亮，就不能博得他们好感和认同，要想鼓动他们掏钱包，难上加难。
网络时代，让很多词改变了以前的含义，赋予新的内涵及寓意，成为符号化的象征。网络上有一个段子是这样说的：“那一年，菊花还只是一朵花，2B还只是铅笔；那一年，杯具还只是个容器，小三还只是隔壁家的小男孩，同志还只是指深厚的革命友谊。”现在看看这些名词，都已经改变了当初的本意。要是哪个品牌敢命名菊花、小三，不光消费者不会买账，国家商标局都不敢注册批准。
你的品牌为什么不被90后用户待见，你知道原因了吗？
孙文武（大圣）一元商标网创始人，品牌取名营销理论创造者，名字营销概念提出者，
传统企业转型咨询顾问师。
著作：《出位——如何用互联网思维破除瓶颈》
《方法——国际著名广告公司操作工具》
联系方式：qq:58830314 微信：sunwenwu002
