新京报讯(记者Z瑞安)
刘伟)近年来，曾经遥不可及的故宫博物院成为“线上名人”，接连推出的饰品、书签、饰品、趣味插画等一系列周边产品成为网络热卖品。据悉，2012年至2017年底，故宫文化创意产品已突破万种；2015年销售额突破十亿元。近日，北京卫视播出的《上新了！故宫》聚焦故宫未开发的神秘区域，邀请设计师激发文化创意产品的创意生产，艾伦、周一围等明星担当“新产品开发者”，试图让文物历史“活”起来。据悉，节目播出后，文化创意衍生如“石梅小品”、故宫睡衣等。都实现了极高的流失率。
节目推出的一系列文化创意产品。图片来自网络。
然而节目播出后，很多网友质疑说想看历史综艺节目，结果却像“卖货节目”一样。节目总导演毛佳在接受新京报记者专访时表示，《上新了！故宫》的定位是打破故宫“空”与“壮”的概念，让故宫“活”起来。文创是让故宫元素在年轻人中“活跃”的绝佳方式之一。“我们做文创，是希望把年轻一代的新讯息融入到我们的产品中，同时也能真正让故宫文化通过产品流入千家万户。”
在艾伦漫游故宫。图片来自网络。
故宫文创产品利润不大，用于修文物
近年来，故宫的“承载能力”有目共睹。《上新了！故宫》再次聚焦文创产品的开发，让很多网友质疑这个节目是为了卖货而做的。据新京报记者调查，截至发稿时，该节目与国内某护肤品牌合作的“石梅单品”价格为999元，累计销量突破1000套，累计有3万人收藏该产品。第二期节目中，以“福和喜讯(蝙蝠鹤)”为主题的睡衣采用了有限众筹的模式，价格从399元到2899元不等。截至目前，该睡衣已有超过1.5万人认购，累计众筹金额864万，成功率17288%。不到两周前，新珠宝套装的价格从99元到27699元不等，已经得到了4000多人的支持，众筹金额为129万元。
毛佳认为，故宫很早就在文化创作领域取得了成功，这不仅证明了它可以通过这个渠道吸引更多年轻人的关注，也证明了文化创作设计可以改变故宫单向输出历史的惯性，让更多年轻人把对故宫的了解融入到文化创作产品中。003010就是抓住这一点，让故宫的元素通过文创流入年轻人。
据悉，中央美术学院等高校的设计师和学生将首先提交设计稿，由明星、设计师、导演和衍生开发部门进行评估，并在节目中展示。节目播出后，观众单日投票超过199万个产品，真的可以在购物或众筹平台上“更新”了。
在毛佳看来，故宫的探索和剧情展示，不仅展现了历史故事，也加深了观众对故宫的兴趣和情感，从而助推了文创的销量。“将带有节目色彩的设计元素汇集到文创产品中，这种感觉就会转化为购买力，受众就相当于参与了文创产品的开发。”但对于节目组来说，节目不以卖货牟利，文创产品没有太大的利润率，大部分都会回馈故宫文物的修复保护。“但重要的是，它在故宫和年轻人之间搭建了一个平台，让故宫的元素真正流入千家万户。”
“故宫猫”鲁班配音是 《上新了！故宫》 的鲁班
除了两位明星，节目还“邀请”了一位ca
毛佳说，他们希望通过一个活物来打破故宫的空灵感，而深受游客喜爱的“故宫猫”更是给故宫增添了生动的色彩。“鲁班”是从众多“故宫猫”中挑选出来的。“我们不仅要选一个很有灵性的，还要选一个比较听话的。因为故宫的猫很野，根本抓不到。‘鲁班’很聪明，能很巧妙地跟着我们过渡。”此外，毛佳还透露，为了突破维度墙，节目中“鲁班”的配音正是《王者荣耀》中“鲁班”的配音。
细节展示不足是因为历史记载不完全
毛佳透露，故宫博物院。
院的文物清理和原状阵列，是一个非常浩繁和巨大的工程，并非把宫殿打扫干净便可迎客。“紫禁城的建筑群经历了明清两代，某间宫殿曾经有哪些主人住过？哪些文物又属于哪任主人？都要经过很长时间的史料考证。我们也只能提前带观众领略一下这部分正在修复的区域。”在第一期节目中，节目组带观众进入乾隆花园中的“倦勤斋”。这间面积不大的屋子里，有着令人惊奇的珍稀工艺和奇巧布局。节目对整体区域和工艺做了展现，篇幅重点放在了这些物品和设计背后乾隆内心世界的探寻。对于部分观众关于为什么不将里面的每个细节讲深讲透的疑问，毛嘉解释，“如果我们把所有说法都不予论证地抛出来，观众会更加模糊。当史实暂时无法验证的时候，作为节目，一定要保证史实的严谨性，所以我们不能单纯引导某一种说法，宁可为观众提出一些可能性。”
例如乾隆为何用金丝楠木作竹篱，历史并无记载。部分历史学家认为是因为竹子在北方难保存，金丝楠木却经得起时间考验。而乾隆又很爱竹子，于是把金丝楠木还原为竹子样式。也有历史学家称北方有竹子，这是乾隆喜欢奇技淫巧。而节目中最终呈现的所有表述，都是经由故宫博物院的史学专家严格把关。“如果我们把两种说法都抛出来，观众会更加模糊。当史实暂时无法验证的时候，作为节目，一定要保证史实的严谨性，所以我们不能单纯引导某一种说法有失偏颇，宁可为观众提出一些可能性。”
邀请邓伦和周一围是因为有书卷气
在节目中，邓伦和周一围作为“新品开发员”，不仅需要带领观众参观故宫未开发的区域，也要“穿越式”扮演乾隆、康熙、溥仪、故宫工作人员等角色，诠释不同宫殿曾发生的历史故事。
周一围在节目中。图片来自网络
毛嘉透露，选择邓伦和周一围的原因，是他们身上拥有“书卷气”，而且他们对中国传统文化非常感兴趣。出生于艺术世家的周一围对历史文化非常有研究，还是个黄花梨木收藏爱好者，“他看到故宫宫殿里摆的黄花梨木大柜子，就会激动地要求老师快点打开看看。”而生活中的邓伦非常“喜静”，能沉下心看书和思考问题，对清朝历史极感兴趣，“他在参加节目之前，最大的理想就是40岁演上康熙皇帝。”
在《上新了！故宫》的录制过程中，邓伦在录制前连夜看完了节目组提供的所有历史资料；周一围同样要求完美，很多镜头都要求导演再拍两条。例如拍摄乾隆对江南的向往时，周一围拍摄了一条眼含泪水的镜头，但拍完后他思考了很久，要求导演再来一条沉郁的，“他觉得80多岁的老年人在表现上应该更收敛一点。他对于自己的要求非常高。”毛嘉说。
新京报记者 张赫 刘玮 编辑 佟娜 校对 翟永军
