记者|刘玉静
编辑|马跃
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城。”这可能是2021年大多数社交媒体传播最广的一首歌。它让茶饮品牌蜜雪冰城成功出圈，很多网友自发上传了基于它的再创作内容，不仅提升了其社交媒体的人气，也让蜜雪冰城除了“便宜”之外，还有了更多可识别的标签。
因为《冰雪奇缘》和《蜜雪》的成功，很多品牌都开始把广告歌曲作为营销的重要组成部分——大部分都希望这些广告歌曲也能起到洗脑的效果。
比如最近有个货妞发布了一首名为《拉货歌》的广告歌，主题是“货妞拉不动拉布拉多”，歌词重复“拉货就找货妞”，而核心旋律借用了熟悉的生日快乐歌。
洗脑、妖魔化、高级，这些特点可能不符合高级广告片的审美，但近年来，越来越多的品牌在投放广告时会选择这种直接的方式。广告已经成为一种常见的媒介，它们的共同特点是简单的重复甚至枯燥的编排，朗朗上口的广告词，很多还会伴随着一段宣传片中容易模仿的舞蹈。
这些广告歌曲很多会选择改编现有的流行歌曲，希望利用自己的演唱度。比如《蜜雪冰城》改编了美国自传体民歌《哦。
苏珊娜》，货拉拉的广告歌是大家都会唱的《生日快乐》，海草早期的广告歌是改编自《吉祥三宝》。
这种广告歌更像是广告行业常用的“叮当营销”的演变。
叮当声可以解释为短小精悍的“品牌识别音”或“品牌叮当声”，经常出现在品牌广告的末尾。经典的顺口溜有麦当劳的《我在》。
《爱它》，摩托罗拉的《你好，摩托》等等，人们常常在脑海中看到相应的旋律。
这种广告形式的商业应用可以追溯到1928年，当时通用磨坊公司拥有的一种谷物产品在各大广播电台做广告，重复着“你吃过Wheaties麦片吗？你想尝尝麦片粥吗？”这个广告不仅赢得了Wheaties麦片的人气，还结合了唱广告歌。在接下来的几年里，他们甚至被邀请在不同的地方现场演唱这首惠蒂歌曲。
但并不是所有的《叮当》都受到人们的欢迎。
如果你在搜索引擎中输入“顺口溜”，你会发现很多品牌广告都在列表中。比如赛百味早年的一则广告，其中“五”这个短语一直是用无聊的语气唱的。
美元英尺长”，目的是让人们记住，你可以花5美元买一整块任何口味的三明治。
中国市场也是如此。近年来，很多品牌洗脑广告歌曲并不吸引人――过于洗脑甚至乏味，旋律和广告词过于简单，没有音乐或文字美学。早前很多本土品牌在电梯里放了很多喊麦广告或者洗脑广告歌，比如白金旅拍，唱大头包等等。他们以某种音乐和节奏为背景，不断重复同样的信息。
但是，很多品牌还是选择走这条“黑红”路线。或许这背后最大的驱动因素是媒体成本越来越贵，消费者的注意力越来越分散。我们的竞争对手不仅仅是其他品牌的广告，还有微博的头条和Tik Tok Aauto faster的各种内容。所以品牌们都希望自己出现的广告位都是高强度、吸引眼球的，审美从来不是他们的目的，让人们记住。
所以我们现在会看到越来越多的品牌尝试推出洗脑广告歌，希望自己的广告歌成为下一个爆款，观众愿意自己去解读传播，从而节省自己的主动传播成本，成为下一个蜜雪冰城。
但是，即使品牌广告歌曲包含了所有可能流行的元素，也不是一件容易的事情。爆款广告歌是偶然的，当人们在各种媒体上被越来越多不同的广告歌骚扰时，最终是一场关于媒体量的较量。
