中国时报记者傅北京报道。
“想想上亿，只要不仔细想想，如果有上亿人被抢，你会很激动！”脱口秀演员王建国说出了今年的春节红包。
今年春节期间，各家互联网公司发放了数十亿红包，其中央视春晚独家红包合作伙伴Tik Tok最为抢眼。截至2月12日上午，已有超过800万人收到Tik Tok红包。除夕央视春晚直播期间，Tik Tok有5个红包。从第一次到第五次，红包的数量越来越少，但金额却越来越大。最后一个最大的红包是2021元。
春节红包严重内卷
这次央视春晚的红包搭档原本是拼多多，后来因为种种原因改成了Tik Tok。1月26日，Tik Tok正式宣布成为春晚独家红包合作伙伴。
此前，2月4日，Tik Tok启动“家乡团圆年”红包活动，活动于2月26日结束。参与活动的用户最多可分得20亿元，包括现金、卡和补贴。春晚直播期间，Tik Tok共发放红包12亿元，其中红包雨7亿元，收灯笼红包5亿元。
由于春晚红包对合作平台的技术要求很高，一个多月前，Tik Tok开始大量招聘与春节相关的特岗，包括技术岗和产品岗。
早在2018年，Tik Tok就开始在春晚发放红包，当时发放了5亿元红包，这也给Tik Tok带来了不小的爆炸。2018年第一季度，Tik Tok的MAU突破1亿元。
今年的春节红包雨比前两年猛烈多了。除了登上央视春晚的Tik Tok，所有互联网公司都不甘落后。红包的问题，和互联网其他领域的竞争一样，是被严重牵扯进来的。
支付宝延续了“收五福”的传统，送出5亿元红包。百度第三次举办“中国好运年”，让用户通过六大活动分22亿元福利。腾讯微视还在春节期间推出了多款红包游戏，金额达5亿元。
去年被评为央视春晚的Aauto Quicker今年也没有示弱，与10家省级电视台达成合作。除夕夜，亚图快手每60秒发几百万个红包，最高1万元，总金额21亿元，只比Tik Tok多一点点。
除了自嘲“欠122亿”的乐视，各大互联网公司都在分钱，JD.COM分得10亿，今日头条分得10亿，微博分得1亿，被Tik Tok取代的拼多多分得28亿，开出了今年春节红包的最高价。
与去年相比，10家参与春节红包的互联网公司共送出约60亿元，今年红包金额是去年的两倍多。春节红包大战是一场没有硝烟的战争，只是金钱的味道。
红包离不开支付
发送红包离不开支付.频道的支持
阿里、腾讯、JD.COM、滴滴等互联网巨头已经进行了支付。从去年开始，诸如Aauto faster、拼多多、Tik Tok等后起之秀也建立了自己的支付渠道。
2020年底，Aauto快手收购第三方支付机构亿联支付，成为持牌部队的一员。拼多多也正式推出了第三方支付产品多多钱包。
2020年9月，Tik Tok通过收购持牌支付机构武汉何忠易普科技有限公司，获得第三方支付牌照。当Tik Tok成为春晚红包合作伙伴后，Tik Tok支付正式上线。用户在Tik Tok直播间下单时，除了微信和支付宝，在Tik Tok还有另外一种支付选择。
在Tik Tok，为了提取红包里的现金，用户会完成开通支付、b
支付行业资深分析师王鹏博指出，互联网平台可以利用春节红包“造势”，可以用最小的杠杆煽动最多的用户。收红包和装帧卡增强了用户的粘性，为商业化打下了良好的基础。
2020年底，推出了几款信用产品，其中“豆分期”是一款信用分期产品，被称为版花苑。未来，随着电商业务的发展，窦登台肯定会更有用。目前，字节跳动已持有多家第三方支付、网上小额贷款、保险经纪、证券投资等金融牌照。
春节奖金有多大？
但另一方面，春节红包能给各平台自有支付带来多大的提振还不确定。微信支付被抢红包成功反击，但现在恐怕不会上演了。
艾瑞数据显示，2014年支付宝占据了中国近一半的第三方支付市场，而微信支付的市场份额不到20%。
2015年，微信在央视春晚首创新媒体互动，当晚送出超过10亿红包，使得微信支付抢占了很大的市场份额。随后，微信改的用户数达到3亿。有了春晚，微信。
成功推广了支付，进而进军金融。如今，微信支付在第三方支付市场中与支付宝几乎二分天下。不过，春节期间通过红包带来的用户暴增能否维持是更大的问题。“春晚红利”固然很香，但近年来，春晚为合作方带来的用户增长，往往逃不过一段时间后回落的魔咒。
据国金研究创新中心监测，2019年春晚独家互动伙伴百度，在当年春节期间新增用户破亿，但数日后，留存率极低。2020年春晚独家红包互动伙伴快手情况也类似。
同时，近年来，春晚红包的获客成本则在大幅上涨。据华创证券测算，2015年，微信通过春晚红包获客，单用户新增获客成本为12元，到了2019年，百度的获客成本上涨到了24元。
今年，春晚无疑将会给抖音带来了开门红，但能够持续红多长时间？抖音支付以及金融业务未来发展得如何？还要看抖音后续的运营。
