摘要：,说到底，高质量的网络写作是作家的一种自我表达。
近日，有媒体报道，国内一家成立三年多的互联网公司主要从事网络文学创作，专职作者40余人，网络作者数百人。公司有一套有别于传统网文写作的“算法”逻辑，即利用大数据作为读者需求的画像，精准定位“写什么”。公司甚至建立了庞大的素材库，供作者学习和改编。
解放日报上观新闻记者从另一家小说网站了解到，大数据的应用在行业内并不新鲜，主要是用来捕捉用户的喜好，对市场上的热门品类进行统计，让免费的网文能够精准触达用户。
使用大数据没有错，但值得关注的是，随着线上行业市场的“蛋糕”越做越大，有无数的流水线小说因热度而生，导致同质化严重。不仅如此，一些通过反转和打脸吸引眼球的新奇广告频频出现在市场上，甚至一些网贷广告通过反击的短视频情节“收割”并下沉市场。低质量流量的泛滥值得深思。
跟风网文批量化生产
“去年上半年火的是‘虞雯’，下半年火的是‘战神’。A 《镇国战神》成了爆款，全是后续随笔。”电话那头，有着多年写作经验的网络作家顾晓无奈。“写作工厂”比比皆是，在网站上搜索一个热门的小说标签，类似套路的小说层出不穷。“读完之后，你也许能记住书名，但记不住作者。同质化太严重了。”
回顾过去20年，网络文学堪称“世纪红利”。艾媒咨询数据显示，去年我国网络文学作品累计规模超过2500万，17K小说网、晋江文学城、奇点的网络文学储备均超过200万，我国数字阅读行业用户数达到5.1亿。预计2021年中国数字阅读市场规模将达到416亿元，网络文学市场规模稳步增长。
业内人士承认，网络写作的“蛋糕”很大。它与文化产业深度融合后，形成了“内容IP”的优势，被公认为数字文化经济IP的源头，所以很多小公司都想进来分一杯羹。很多公司刚起步的时候，并没有像读文章等头部企业那样，有多年的作者培养和作品积累。他们只是从模仿或模仿开始。基于网络的文本工厂和文本制作工厂就这样出现了。
近年来，类似的网络公司或小工作室越来越多，其运营模式也相当精简或批量化。“比如你请了10个或者20个作家，哪篇文章酝酿了一段时间，你就把它的大纲和套路拆掉，然后模仿这个套路，用自己的话写出来，这就是另一篇文章。”顾晓说：“在文学工厂，10个人写的东西乍一看不一样，但都是‘梗’。这10条短信已经放在不同的平台上，如果你运行一个爆炸，那是不可能的。”
最近，成为互联网焦点的公司发布了一则招聘50名“小说作家”和50名“坐着的作家”的广告，显示月薪4000到8000元，学历不限。作家需要“根据公司给的方向和主题写提纲，创作小说”；在“坐作者”的介绍中，公司表示，“没有经验没关系，公司有资深编辑和大神作者提供培训指导”。
在生产工厂里，网文像商品一样大量生产。“这通常是一种恶搞，比如引用梗或者使用类似的套路。其实不能直接定义为抄袭，但这种现象很容易导致网络内容同质化。”顾晓说。在103010最火的时候，网友们编撰的这本书的大纲出现在国内知名的网络论坛“龙的天空”上，可见模仿写作的火爆。
随着网文的普及，网文培训课程、速成课程等配套产品越来越多。“没写过的人特别好奇，会写的人肯定没时间去。”顾晓说，经过网文培训班的速成训练，没有经验的作家真的有可能达到网文的门槛。“一个普通作者写作时，需要构思和提炼主线，但有些写作工厂或培训班只关注热点，写的是流行的东西。细节的处理和悬念的保留，正常作者可能处理不好，但是写作工厂给了你一个模板，可能比正常作者有优势。”
流量产生的IP和战神IP正在迅速入侵阅读市场。顾晓担心，网文作者虽然有几千万，但如果创作继续工厂化，数量多，优质产品少，行业很容易把劣币驱逐出良币。“同质化是因为它有利可图。网络写作工厂的短期效应非常有利可图，但不会持续很久。容易造成大而不强，多而不优，快而不稳。好的创作生态应该有更丰富的自我表现。”
流量网文非网络文学
一方面是热生同质的网文；另一方面，以“小说广告”形式出现的“交通网文”，也以抢眼的形式占据了大众的视野。
？' />小说广告层出不穷
前两天，网友“奶茶”发微博吐槽，又被大数据推荐了一本“小说广告”。解放日报上观新闻记者检索该推文账号发现，推文内容“图文并茂”，以长截图的方式截取了部分小说内容，最终目的是通过评论区引流到一个微信公众号。记者随即关注了这个名为“每天多读书”的公众号，通过后台回复关键词，记者被引导至一个隐蔽的盗版小说网站。在该网站上，热门小说的VIP章节，也需要通过充值或年费会员等形式付费阅读。与此同时，公众号后台频繁弹出对话，诱导用户继续阅读或领取“充值大礼包”，刺激消费。
“在这里，网络文学已成为一种工具化的存在。”一位不愿具名的业内人士告诉解放日报上观新闻记者，目前行业内有“流量文学”的说法，区别于传统网络文学，流量文学借助互联网媒介尤其是众多自媒体号传播，通常质量不高，以收割流量、低层次感官刺激为目的，最终是为了将流量转化为收入，“这是行业最不起眼的一部分，它的内容可能是纯堆砌、没有灵魂的东西。”
以颇为荒诞的“冲量文”为例，它几乎不需要任何内容品质，通过东拼西凑、复制粘贴就拼成一本“书”。“通常是小网站刚起来，需要充实书库，所以不求质量只看数量。”近日有媒体披露，冲量文的大部分市场价是千字3元至5元，明显的低回报也印证了显而易见的低质量。
在阅文集团副总裁杨晨看来，流量文学并不等同于网络文学，两者截然不同。“网络文学内容的核心是精彩的故事，以创意、剧情为卖点吸引读者，通过在线阅读以及IP开发获取收益。流量文学则完全是另一种路线，以无数不知名的自媒体号为代表，它们似乎无处不在，但又隐藏极深，背后的经营者从不会公开亮相，内容则是完全的眼球经济模式，真正的故事剧情则几乎没有。”
除了图文并存的小说广告，同样以获取流量为目的的，还有以土味短视频呈现的小说广告。这类广告通常不足1分钟，拍摄内容选取“爽文”中最“爽”的段落，包含霸道总裁、后宫争宠、穿越、恐怖惊悚等吸睛元素，剧情夸张、爽点及打脸桥段高度密集。
短视频小说广告点击量颇大
曾参与这类小说广告拍摄的演员管云鹏告诉解放日报上观新闻记者，去年5月至7月，他可能就拍了上百条此类信息流广告，“虽然具体角色、台词会稍有变化，但都包含前期隐忍、中期制造矛盾冲突点、后期逆袭的套路，内容其实换汤不换药。”
对小说网站来说，短视频广告显然是一种颇为有效的引流方式。然而，最近就连一些网贷公司也拍起了似是而非的短视频广告。它们有一个共同点，用逆袭式的剧情吸引眼球。
广告里，外来务工人员成功在客机里升舱、外卖小哥路边搭救董事长，而解决主角困境的方式都是开通网贷。剧情走向颇为无厘头，逻辑也完全站不住脚，但广告方的用意昭然若揭：用低质量的土味视频“收割”下沉市场流量，从而为网贷买单。
杭州师范大学教授夏烈认为，把小说里的“爽点”、套路转化为剧情短视频，用视听手段刺激观众回到小说阅读中，有颇具产业智慧的一面。“但如果只看到大量人群上网带来的巨大流量和背后的盈利模式，则需要反思。所有人都有享受这个时代文化的权利，精英文学作者、学者等也一定要积极介入，引入高层次文化口味，对网络文艺积极引导。”
大数据只是手段，关键看如何利用
不难发现，网文工厂也好，信息流广告也罢，背后都有大数据的身影。某小说平台相关人士告诉解放日报上观新闻记者，去年平台经大数据调研后，发现“赘婿”题材小说热度上升，于是将该题材翻拍成视频广告，取得了不错的传播效果。
“基于海量用户数据，搭建一套了解用户阅读偏好的体系。通过对用户的基本属性、阅读兴趣和行为等提取标签，可了解不同性别、年龄、地区的用户，在阅读风格、阅读流派、阅读题材等方面的偏好。”在某免费阅读网站相关负责人看来，引入大数据进行数据积累，是一种相较于传统网文的技术创新，“此前是由编辑团队判断作品的流行趋势，现在有一定数据累积后，能在小说编辑的基础上，发挥互联网平台的数据及技术优势，为创作者赋能。”
但他也认为，大数据在用户个性化推荐上相对成熟，至于谈到真正的小说创作，还是有赖于作者的创造力。“大数据只是能帮助作者降低试错概率而已。从小说平台的角度，我们也不鼓励扎堆写一种题材，这样不利于内容生态的打造。”
在众多网文作家眼中，科技或大数据是一个中性词，关键看如何去利用及利用的边界在哪里。“这个话题让人想到以前讨论的AI写诗，现在5G已经很普及了，未来用一款AI软件去创作一本书，可能都用不了几分钟。”上海网络作协副秘书长陈佶认为，大数据的普及，可能会导致部分人竞逐热点，从而去批量生产某些流水线性质的文章，但长远来看，只迎合热点的小说或千篇一律的爽文，并不会让人一直买账。“文学作品带有一些感情上的色彩，机械化生产出来的并不能满足人的情感需求，在网文发展过程中，读者的眼光会越来越刁。”
一直以来，市面上都能找到一些打着“网络小说生成器”或“写作神器”旗号的软件，小说书名、男女主角名字、门派势力、魔法招式、灵丹妙药等都可自动生成。
出于好奇，陈佶也体验过类似的辅助写作软件，“确实很快就生成一篇文章，质量还可以”。在他看来，随着科技发展，行业内一定会有人去尝试新的技术手段，大数据是其中之一，“但行业也不会因为有人尝试了新技术手段而被淘汰”。
陈佶说，从创作者角度而言，网文写作不单单是商业性的，它也是作者内心情感的一种宣泄，“写作带给我精神上的滋养，真正的写作不是迎合市场热点，而是迎合自身的表达欲望。很多成功的网文作家，都是利用写作进行一种创新，去表达自己内心深处的某种东西。”他比喻，写网文就像打太极，易学难精，也像酿酒，需要时间的积累与等待。
来源：上观新闻
