新版微信发布后，每天有5亿人吐槽，还有1亿人在教我做产品。
3354微信之父张小龙。
在上一篇文章中，(视频号上线时可以有3个。
1亿用户，处于红利期，公交车上有座位)主要介绍微信视频号，本文属于后续文章，主要分析微信视频号背后的设计逻辑。
从同行业(PM)的角度，分析微信视频号的设计逻辑及其背后的决策思路。
本篇主要对以下问题的思考进行展开:
1.为什么不是全屏沉浸式交互，而是限制视频大小范围？
2.为什么视频号朋友圈还是折叠的？会不会变成视频直接播放？
3.视频号的发布编辑器会优化吗？这是不是太简洁了？
4.视频号的“交易模式”是什么，后期会开启哪些跳转来完成交易？
# 1.为什么视频号的大小不是Tik Tok？
相信在前期决定是做沉浸式全屏还是目前限制尺寸的方案时，视频号一定发生了激烈的碰撞。
目前，视频号的最大尺寸是1230 x1080（px），最小为6081080.
最大纵横比为11:10。如果视频小于这个比例，上下部分会用黑色背景填充。如果超过这个比例，上下部分就会被切掉。
那么，视频号为什么最终选择当前的方案呢？
我将从以下几个角度拆解背后的逻辑：
1.短内容定位；
2.社交算法推荐的逻辑不完善；
3.兼容股票质量股票视频。
（1）首先，我们从视频号的定位说起：一个短内容创作平台，也是一个发现世界的窗口。
里面有几个关键词：短内容、创作平台、发现世界。.
承载短内容的形式有很多，如短篇故事、图片、小视频、声音等。现实中，这些形式往往是组合在一起的，从简短的内容中无法得出结论。
再来想想创意平台。一个短内容创作平台，我们的主要创作内容是什么？
我的答案是：个人观看或者理解世界的镜像。.
作为一个业余爱好者，我发现手机上全屏拍摄的图片和视频基本都不愿意直视我，因为基本没有观看。在发到朋友圈之前，我基本都会先编辑一下，弄一些图片再发。
我不认为这是我个人的问题。请翻看你的手机照片。普通大众没有接受过摄影方面的基础训练，更不用说修图训练，对光线、角度、画面的理解基本上和小学生没有太大区别。
所以，怎样减少因个人技术造成的内容观赏性损失呢？.
通过前期调整焦距，后期剪辑(裁剪)，都是为了扩大或缩小视野。
通过扩大视野，人们专注于整体感觉而忽略了局部细节；通过缩小视野，人们可以感受到整个部分，从而重构感知范围，减少干扰。
扩大视野，作为第三方工具，非常难控制。不过对于第二点，缩小视野，产品是可以强行控制的。强制不是为了限制用户行为，而是为了更好地提升社区内容的整体质量。
这是第一个原因：规避用户创作内容的杂质，提高社会内容质量。.
（2）其次，视频号本身的内容理解和推荐上还不够成熟，如果采用全屏画幅的交互，增强沉浸感的同时，也会放大个人感受。
然后在大众感知中，会放大推荐算法的缺点，带来整体体验的下降，导致大量新用户的通过。
更有甚者，大部分大众都受到了快抖的教育，对内容的容忍门槛大大降低。如果推荐内容差，大家都会换个好平台继续刷。
但以目前的尺寸来看，一个屏幕可以承载1.5~2个视频内容，因此用户的浏览控制性更强，第一个内容差可以很快被第二个内容吸引，从而减少第一个视频带来的不良感觉，降低跳机率。
这是第二个原因：减少推荐能力不完善带来的新用户过度流逝。.
（3）最后，要知道竖屏的图片，特别是竖屏视频是近两年才开始流行的，相比于从互联网早期一直延续至今的其他尺寸（16:9~9:16）之间的视频素材，简直九牛一毛，而且优质的竖屏短视频基本会在抖音平台优先消费。
如果能利用好非垂直优质视频的存量，就能大大降低对视频号内容的焦虑，快速补充微信自身短内容的不足。
无论是Tik Tok、Aauto Quicker还是视频号，毕竟是一个内容消费平台。对其自身整体发展和用户体验来说，最重要的是对高质量内容的竞争。视频号可以避开竖屏内容，直接从已有视频内容中抓取资源，避免其锐度
以上。基本就是个人对于视频选择目前尺寸而不是全屏的逻辑思考。
当然，还有很多小点，比如避开和抖音、快手的交互撞车，被外界扣上抄袭的帽子；从抖音搬过来的内容刚好会自动剪裁掉对应的 logo
等。不过这些都很小，并没有太多逻辑性，大家 YY 一下就好。
# 二、视频号朋友圈可直接播放吗？
不会，以后也不会。
我们都知道目前视频号可朋友圈，但是是以链接的方式展示的，仍然需要打开链接才可以看到视频号内容。
从流量角度来说，如果微信放开这个限制，转发视频号内容到朋友圈可直接播放，这对于视频号的播放量来说将是一个极大的利好。但是，大家还是不要期望了。
从一个产品经理的视角出发， 视频号、公众号在微信体系内属于同一级别的模块。
虽然，视频号的入口比公众号的入口级别高，但是，这不影响他们的地位平级，只是在不同的发展阶段，重点扶持的力度不同而已。
所以， 当你没看到公众号内容在朋友圈可直接查看的时候，也别期望可以直接预览视频号的内容。
有人说他俩还是不一样的，公众号内容主要是长文字，需要不停的下滑查看，而视频号主要是视频，在一个固定位置就可以看完了。
那就要从朋友圈的角度分析一下了，朋友圈承载的内容主要分为：
1. 用户自主上传的内容，比如图片、视频；
2. 用户分享的内容。
目前除了用户自主上传到微信朋友圈的内容以外，其他内容到朋友圈使用的同一套逻辑，都是以超链接的方式进行展示的。
就这一点基本可以板上钉钉了，微信不会为了视频号去改造朋友圈本身信息流展示的架构。这个改造成本是巨大的，而且从视频号长远发展角度来说也是不利的。
如果大家直接可以在朋友圈观看分享的视频号内容，就大大减少跳转到视频号的动机，自然也会减少对视频号的导流作用。
另一方面，如果朋友圈满天飞的都是朋友分享的视频号内容，将会对朋友圈自身的内容造成极大的伤害，压缩了朋友圈本身对熟人线下动态分享的生存空间，大家更不愿意分享自身的动态了，且这种伤害是不可逆的。
以上。所以朋友圈绝对不会给视频号内容开放内容直接播放的口子。
# 三、视频号的编辑器太简洁，会不会向快抖看齐
这也是一个很难也很明显的问题。
很难的意思是说对于视频号来说，视频编辑器是一定要做且要尽快赶超的项目。作为一个短内容创作平台，如果本身不提供便捷的创作工具，对于自身生态的打造是非常不友好的。
张小龙在复盘公众号的时候也说过，公众号长期以来轻视了移动端工具的研发，一定程度上导致短内容的缺失，从这一点基本可以推断，微信在视频号创作工具上不会重蹈覆辙。
世面上存在诸多的视频编辑器，而且都已经深耕多年，微信在有限的人力投入下，提供一款功能齐全且便捷的短内容创作工作是非常不现实的，这也是难点所在。
说很明显是说， 微信显然不会在自身的架构下去开发过度复杂的短视频编辑器。
这一点可以从最早的IM拍摄视频、朋友圈视频、视频动态的路径看出来，微信并不会选择加强自身的视频编辑能力，不然早做了。
微信作为全民超级APP，目前，已经成为我们手机中最占内存的APP了，虽然在张小龙的控制下，相比于它的服务场景复杂度，自身的大小已经被极度的控制。但是，如果想在本身体量下，原生去研发一个视频编辑工具，且控制住整体的包大小，对于微信整体来说是一个非常挑战的事情。
所以，我个人更愿意相信，后期微信只会对编辑器进行核心功能的迭代，以确保大众可以通过微信便捷的拍摄，并提供简短编辑视频能力。但是绝对不会向各种视频变速、动效等方面去发展迭代。很大概率上这些复杂的视频编辑功能，会由腾讯系其他产品来承载。
另外一种可能就是公众号的移动端“订阅号助手”来承载。作为微信内部孵化的移动端内容创作工具，它的潜力还远远没有被发掘出来。
所以，微信并不会在产品内部迭代比肩抖音、快手的短视频编辑器。
# 四、视频号的交易模型推演
目前，视频号还在内测阶段，在内容和体验上并没有那么友好。最在意它的人往往是那批搞微信流量倒卖的人员。
他们很多要么曾经通过微信赚取到自己的第一桶金；要么错过了微信的红利，后期幡然醒悟觉得要抱住微信的大腿，以求翻身机会；最后一种是被前两种各种语言洗脑后，觉得自己也可以喝点汤，整天做些白日梦的人。
不管是哪种人，大家都非常关系视频号的交易模型。
所谓的交易模型，按照第一代产品教父俞军的《产品方法论》来说：
> 交易模型是产品经理发现和设计的合理机制，它能促进用户做出某种行为（即交易），且可持续（生态是平衡的）。交易模型在某种意义上也是商业模式，是多变关系平衡的利益创造和利益分配模式。
翻译成视频号的交易模型，
可以理解为视频号要设计一种利益创造和分配机制，让短内容达人持续的进行内容创作分享（在视频号内部），并通过合理的途径进行达人进行内容变现。
视频号本身的利益创作可以分为两种： 信息流广告和跳转子生态（小程序、公众号、第三方合作伙伴）变现。
信息流广告这个在视频号全量上线后，很快就就会看齐朋友圈广告，采用同一套体系进行，然后将广告费用通过达人扶持的方式分配收益，这个不必多说。
想象力大的其实是第二种，视频号的链接跳转能力。
在上一篇文章中，曾经简短的描述过，视频号必将和微信已有的子生态打通流量，并借助各个子生态进行商业闭环。
目前，已经和公众号进行打通，可以通过视频号跳转到公众号文章中，并借助公众号本身完善的生态进行变现，也是最成熟的。
在所有子生态中，最大想象力的其实是和小程序进行打通，支持视频号跳转到小程序中。
我们知道小程序从最开始的不被看好，到目前日活超过 3
亿，2019年全年交易额突破8000亿（要知道作为独立第三方电商平台，拼多多也刚刚突破万亿），可以说小程序已经稳稳的在线上、线上交易大舞台上站起来了。
如果视频号可以跳转小程序，那么商家就可以直接进行业务交易，这相当于在微信内部，除了公众号以外，直接增加了小程序的外部流程入口。
什么概念呢？
相当于当年推行的 4 万亿的投资刺激政策。
还有一个重要的点，小程序本身已经开放了直播能力，自然可以通过视频号，直接给直播间导流，促进交易。
随着淘宝直播、抖音直播、快手直播和微信小程序直播的充分竞争，会进一步加速人们交易行为的变迁，大家逐渐从广告引导购买，转变成主播引导购买。
想象力非常巨大，如果视频号稳定在 3 亿日活，那么可以直接带动小程序子生态的交易额将非常可观。
# 五、小结
视频号从产品形态上来讲还处于基础的状态，但从微信团队的其他模块迭代路径上来看，他们并不会进行过大的设计改动，很多都是隐藏在背后的优化项。
相信视频号团队也会一样，外部形态和交互不会有大的变动，大家能够感受到的是内容的逐渐丰富和特别的社区氛围。
也就意味着视频号团队接下来的工作应该主要集中在推荐算法优化、内容生产（各种机构合作）和其他子生态的关联打通上。
——正文完——
我们可以设想一个正常用户的使用场景。
我在微信中刷完朋友圈，然后仍然有时间，点击了视频号，在滑动了第10个视频后，看到一汽大众的汽车广告，观看最新车型的视频介绍，顺手点了个赞。
继续下滑若干视频，看到一个非常漂亮的小姐姐正在用一款智能打包垃圾桶，而此时，他的头像正在显示直播，点击跳转到一个小程序页面。
看到小姐姐正在生动的介绍各类产品，看到中意的物品顺手加入购物车，感觉其他的东西暂时不需要，先付款，自动获取微信此前的快递地址，选中家里的地址，最后通过微信支付支付订单。收起小程序又回到了视频号，继续观看视频。
过一天后，打开小程序–>我的订单，查看快递的动态，看到快递已经到达当前城市，正在派送，关闭小程序，等待快速上门。
期望这一天快点到来，也很快就会到来。
作者：张修国（Four） 鹅厂在职PM，终身学习者。微信公众号：产品大观（ID：chanpindaguan）
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