西瓜视频素材来源 西瓜视频搜索框图标

　　在信息爆炸的时代，用户每天都会收到大量的广告内容。边际效应使广告价值呈现递减趋势，用户对品牌广告的抵触情绪越来越强。比如双十一期间，平台品牌的玩法越来越复杂，铺天盖地的广告让用户很难快速做出购买决策。 　　

　　这对广告商来说显然是一个严峻的挑战。面对当前市场的激烈竞争，广告主一方面在不断优化广告素材，另一方面也希望通过产品形态创新的手段，增加与用户互动的频次，提升品牌好感度。 　　

　　为了满足用户和广告商的兴趣， 　　

　　西瓜视频针对视频信息流开发了一款创新产品――魔法卡。与此同时，希望通过引导广告主拍摄更轻量（LighTVC）、更原生（Native 　　

　　五)、引起读者共鸣。 　　

　　#创新体验产品魔法卡，与用户深度互动 　　

　　西瓜品牌更新后，将通过流量价值、人群价值、内容价值的挖掘，推出全新的智能营销产品体系。视频信息流作为重要的广告载体之一，自然需要创新。广告主将视频信息流作为广告形式应用时，意识到常规视频信息流存在观看时间过长的缺点，而静态广告略显常规。为了最大限度地将品牌信息传递给用户，实现品牌与用户的深度互动，需要引入一些创新的体验产品，于是魔卡应运而生。 　　

　　所谓魔卡，是指用户观看西瓜视频信息流的内容时，广告素材具有随着手指滑动而随运动画面效果变化的运动画面风格，呈现切换或渐变的效果。就像魔术一样，在屏幕上以拉或滑的形式出现的魔术牌会紧紧抓住用户的注意力，使潜在用户突然产生强烈的好奇心。就像川剧变脸一样，魔卡所承载的广告信息可以强烈地刻在用户的脑海里。 　　

　　魔法卡的营销价值在于，这种创新体验可以让广告更加符合用户的信息流浏览习惯，有助于刺激用户产生不同的心理体验，从而与品牌达成深度互动。 　　

　　一方面，与需要长时间被动观看的视频广告不同，魔卡广告可以在短时间内传达核心信息，让客户以邀请的方式探索他们身上隐藏着什么信息。另外，与其他静态广告不同，魔卡广告具有多屏切换显示的效果，更加生动，信息量更大。 　　

　　这种创新的形式可以获得用户的关注和点击，并自然地将其引导到登陆页面，从而提高转换效率。以Tik Tok的魔卡广告为例，随着魔卡的上下滑动，广告画面的背景色也发生了快速变化，但Tik Tok品牌的LOGO口号并没有改变，这让用户对对比印象更加深刻。而且最后还是以全屏幕的形式固定下来，弹出下载框，增加了用户点击了解更多的可能性。 　　

　　#两大创意传达模式，让信息流视频广告投放更高效 　　

　　现在很多信息流的视频广告都有自说自话的嫌疑，没有深入观察用户看视频时的心理感受。 　　

　　存在的问题主要有：广告主线不清晰，没有引发共鸣的故事；广告中品牌文字过小，不够醒目；启动画面缺乏抓人的震撼感等。 　　

　　为了进一步提升信息流视频广告的投放效果，西瓜视频联合第三方研究机构多次论证，决定推出更轻、更原创的广告内容，主要有LighTVC和NativeV两种范式，有效提升了信息流视频广告的点击、播放、品牌知名度等指标。 　　

　　LighTVC主要是一个6-15秒信息流场景的视频广告，匹配用户感知，能够快速传达品牌信息。首先是品牌触控效率更高，快节奏编辑需要6到15秒，适合图文或视频信息流的场景，在Wifi环境下自动播放。其次，品牌触达路径更加多样，详细页面在流中循环播放后，自动向上滑入品牌落地页面。 　　

　　这类创意广告的主要特点是：重点突出，短时间内快速传达信息，通常会添加大字号字幕，其次是视频文字描述，改变海报；文案创新，优化广告标题和描述，如通过标题引起好奇心，用数字强调重点；醒目、明星特写等图片具有冲击力，吸引用户观看 　　

　　超大的Solgan字样和眼花缭乱的新产品直观地呈现给观众。这张直观高效的图片直击用户内心，广告点击率高达8.72%。 　　

　　LighTVC适用的行业都是快速移动的，比如宣麦、安慕希等品牌；比如3C节拍；携程、亚达等旅游。这些行业的品牌大多与人们的日常衣食住行息息相关，频繁出现在用户的生活中。这些产品的购买在一定程度上是随机的，品牌之间竞争激烈。所以要特别突出品牌的核心信息，用夸张震撼的图片快速抓住用户的注意力。 　　

　　当地的 　　

　　v是视频流品牌在90秒内的原创故事，通过原创表达渗透品牌概念和意义的概念。这个90秒的故事创作有趣，容易吸引观众的注意力。品牌深度嵌入故事，用户情感渗透效率高。其主要产品风格为：最佳时间90秒，适合用户视频浏览需求和沉浸式视频场景。 　　

V不同于LighTVC的一大特点。

讲述滴滴品牌故事的《最后一公里》获得了Native

V金奖。故事开头一位司机提前一公里结单，不知情的乘客眼看就要吵起来，这时却出现了转折。原来这位师傅是一名滴滴专车司机，他女儿得了某种罕见病，他起早贪黑就为了攒钱为女儿治病。车子要提前报废，知道情况后滴滴公司伸出援手，帮师傅度过难关。司机为表感谢，一年内2904次提前一公里为乘客结单，让善意蔓延到城市每个角落。故事充分表达了滴滴品牌择善而行的价值观。

Native

V适用的行业有：出行交通、电商、工具类APP等。这类品牌往往需要塑造美好、正向的品牌价值观，通过赋予品牌更有温度的感知，能起到强化与用户情感联系的作用。

无论是魔法卡，还是两种创意表达，都是西瓜视频为强化信息流视频广告的投放效果而做出的努力。通过这些营销产品的创新之举，西瓜视频能帮助广告主与用户之间打破不理解的壁垒，让广告成为真正有温度、有情感、有价值内涵的有用信息。正是在此基础上，西瓜视频帮助众多品牌实现价值裂变与增值。