【玩短视频营销4攻略思维导图】
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一、内容植入策略。
1.长视频内容的合成。
长视频内容的表达是循序渐进的，内容的高潮和爆发点分布在整个内容的各个阶段，但通常长视频的内容植入也是分布的，因此会遇到意义与契合的矛盾困境。即过度强调广告会扰乱用户的观看体验，而过度强调内容的原创性会导致用户不关注广告。
2.短视频内容的合成。
短视频内容的表达是“打了就打”，内容的高潮点和弹起点在短时间内集中呈现，因此植入的广告信息也会集中呈现给用户，产生显著的感知效果。
二是内容定制策略。
1.传统商业广告：单向传播。
2.短视频内容定制：互动交流；二次传播。
3.内容引爆传播：通过拍摄、剧情、创意等一系列内容的定制创作，实现短视频的自发传播。
第三，线上名人活动策略。
1.确认营销目标(明确)。
在营销短视频线上名人活动之前，品牌必须有明确的营销目标，这将直接成为指导以下环节的标准。
2.选择合作线上名人(合体)。
品牌不应该盲目追求高流量的头部网络名人，因为垂直的网络名人对其粉丝的影响更大。如果是传播声量较大的营销需求，应选择多个垂直领域的线上名人共同努力，才能达到更好的范围和力度。
3.计划活动计划(互动)。
短视频在线名人事件营销的重要营销价值在于与用户的互动交流，进而鼓励用户制作相关话题的UGC内容，进一步扩大活动量。因此，参与门槛和社会属性是活动策划的重要策划因素。
4.促销信息(奖励)。
短视频在线名人事件营销最难的部分在于起步阶段。当活动人气达到国民价值时，就会呈现病毒式传播的特征。因此，利用各种激励措施促进早期用户参与至关重要，如建立奖励机制。
四.帐户操作攻略
1.短视频营销账号运营执行流程：注册账号，提交认证，完成认证，发布视频，使用营销工具获取粉丝测试数据，洞察粉丝管理运营；
2.短视频营销账户运营策略要点：
(1)视频语言。
在短视频平台上运营一个账号，并不是简单的处理其他社交平台的视频内容，而是应该从视频语言的角度重新规划整个账号的系列内容，考虑哪些品牌信息适合以视频形式展示，或者如何在视频信息中展示。
(2)设置人。
所有发布的日常内容都要保持统一的基调，账号要做个人操作。过于复杂的内容会影响受众对品牌印象的感知。如果有多个内容维度的沟通需求，可以建立多个账号同时联动操作。
(3)呼吁对话意识。
短视频平台的重要亮点在于互动形式从评价到内容生产的升级。所以品牌在传播日常内容的时候要多加对话感，引导用户产生内容并给出反馈。
