Tik Tok电商再放大招数：看视频可以直接“识别”同款并购买！
最近，女孩发现Tik Tok正在测试地图识别功能，可以智能识别视频内容，并向用户推荐相关产品链接或相关视频。
毫无疑问，这一新功能为用户提供了“买中买”的新渠道，也是Tik Tok电商新的流量分配入口。
事实上，颤音短视频电商持续出击，带货能力正被越来越多的人和商家所看重：有的人视频已经卖了一万多，有的人卖货心软。
短视频电商如何进化？
识图买同款
Tik Tok有了新动作！
近日，场妹将抖音更新至最新版本之后，发现多了一个新功能：识图。该功能可以智能识别视频内容，并向用户推荐相关商品链接或相关视频。
目前，读图功能隐藏在Tik Tok主页的实验室设置中，这表明该功能仍处于内部测试阶段，尚未完全发布。
进入Tik Tok实验室主页，可以手动开启地图识别功能，然后在信息流主页刷视频时，视频右侧会出现一个地图识别按钮。
田姐姐尝试过，打开地图识别功能后，并不是每个视频都会带地图识别按钮，只有一些标志明显的视频会有。
如果视频中有明星、萌宠等因素，很大概率会出现图像识别按钮。以明星艾伦的一段视频为例，点击识别后，弹出大量与艾伦相关的颤音视频，均来自不同的Tik Tok账号。
另外，在用户发布的视频中，如果有图片比较聚焦的衣服或者其他商品，视频也会有很大概率自带图片识别按钮。
识图按钮还可以手动调整要识别商品图片，这个时候识别出来的内容不是相关视频，而是直接跳出商品链接。
以某人才颤音视频为例，该人才身穿军训迷彩服拍摄的短视频被现场女生刷到。点击地图后，关于迷彩服的相关链接跳了出来。点击链接将提示您跳到第三方完成购买。
而且，据场妹多次尝试之后发现，目前“识图”出现的商品链接均来自京东，也有部分来自淘宝。
值得一提的是，标识的产品链接并不是来自达伦的个人店铺，而是直接跳转到外部平台购买。
此外，能够识别相同产品的人甚至还没有打开Tik Tok之窗。
这位年轻的女孩询问了许多Tik Tok有才华的人，他们都表示不知道这个功能，也没有收到任何通知说他们可以以这种形式上网。
一些专家和野外女孩说，他们不知道Tik Tok启动了这个功能。
因此，现场女孩猜测，该功能是官方利用大数据，在热门主页上自动标记视频，并添加相关视频内容或产品链接。
此外，在首页出现了“识图”标识的视频，点击进去个人主页就看不到了。由此可见，“识图”只出现于公域流量。
但在未来，这个功能可能会成为实现人才和业务的另一个渠道。
从地图识别功能的整体功能来看，更像是Tik Tok开启的一个全新的流量分发门户。
新功能对谁有利？
开辟新的流量分发门户无疑对平台和内部玩家都是有利的。
依据智能识别和大数据推荐，可以加强抖音账号以及商品的曝光，除
去首页推荐，未来有了一个新的流量入口，尤其是专注明星八卦、萌宠这类账号得到二次推荐的机会大大增加。对于抖音卖货商家而言，这更是一个利好功能。
在场妹的体验中，识图的侧重点更偏向于卖货，大多数视频识别出来的都是相关商品链接，识图功能更像是专为电商发展设置的。
事实上，对平台而言，识图功能也是进一步完善了抖音的电商体系，未来也有可能成为平台新的变现途径。
目前识图功能的流量推荐是免费的，被推广的账号和商品似乎没有限制条件，由平台算法决定。但未来也许会转变为付费推广，成为抖音的另一个变现途径。
另有专业人士认为，识图功能也会是抖音电商未来布局的重要一步，虽然目前识别出来的商品链接大多跳转至第三方，但这样的情况未来是可能被改变的。
抖音一直都有自建电商的野心。
2019年上半年推出了电商小程序，邀请各大商家以小程序的方式入驻抖音，而后又推出商品搜索功能，用户可以直接搜索商品，与淘宝一样，让用户有了“逛街”这一使用体验。
随着，抖音大力发展电商，未来识别出来商品链接会借由小程序承载也并非没有可能。
而对于抖音用户来说，识图解决了一个痛点：用户可以找到视频商品的同款链接，而不用在转去淘宝搜索。
抖音兴起之后，网红这个词不再单指个人，它还可以是其他事物。
很多小众歌曲借由抖音火遍大街小巷，成为网红歌曲；很多不知名的街道、景区借由抖音变成了网红景点；像答案茶这类的线下奶店随着用户自发曝光变成了网红店，还有一些玩具、衣服也借由抖音成为爆款......
在制造流行上，抖音的影响力有目共睹。某种程度上，抖音已经成为了流行的风向标。
根据场妹长期观察，不少用户在抖音上看到喜欢的衣服，都会去淘宝搜索同款式的。
以至于很多淘宝店铺商家都会进购很多抖音高频率出现的衣服，在上架商品的时候，也会打上“抖音同款”的标签来增加卖点。
这无不证明，抖音用户确实有存在这方面的需求，看了短视频就想买同款。
而绝大部分创作者并非是带货达人，而没有开通抖音小店，这个时候便只能根据视频，自己转去淘宝慢慢找同款，而这种做法又十分耗费时间。
识图功能恰恰能解决这个痛点。
抖音电商的进击
在短视频赛道上，抖音和快手两大平台目前都在大力发展电商。但二者实则还是有所区别：
快手基于社区优势着重发展直播带货，抖音基于擅长制造短视频爆款的优势，着重发展短视频电商。
那么，抖音短视频电商目前的带货情况如何？
根据星榜的数据显示，
过去一周在抖音达人带货前十榜单中，排名第一的是“子辰与海”，该达人在过去一周发布的带货视频总点赞量818.03万，集均点赞量是48.12万。
也有某运营酒类账号的公司相关负责人告诉场妹，抖音短视频的带货能力很强。 “最好的时候，一个视频当天晚上就能带来一万多个订单”。
从这些数据可以看出，短视频的带货能力其实并不差，抖音也在尽可能的完善短视频电商，不断丰富短视频带货方式。
总结来说，目前抖音短视频的带货形式分三种：
1、在抖音小店上完成购买
早在2018年年初，抖音就联合淘宝开通了购物车功能，达人可以在短视频里添加第三方店铺的商品链接。
而后又开括了自己的抖音小店，达人在抖音小店上架的商品，用户无需跳转到第三方就能直接购买。
这也是抖音短视频带货最常见的方式，用户观看带货短视频，通过短视频附上的商品链接进行消费。
2、在主页上设置微信，将用户导流到微信购买
此外，还有一种短视频带货方式：通过抖音导流到微信，在微信上完成购买。但这个方式并非直接直接挂上微信链接，而是借助企业蓝V的功能完成，主要是面向商家。
某服装店的运营人员告诉场妹，他们在抖音做了一个穿搭领域的账号，视频内容都与女性穿搭有关，目前在抖音上仅有2万粉丝。
不同于其他穿搭达人，他们的卖货方式不是在短视频里挂上链接，主要是引流到微信，再进行交易。
根据该达人介绍，他们在主页上设置微信号半个月以来，十个微信号都快加满了。“十个微信都快加满了，卖货卖到手酸。”
根据短视频工场了解，垂直领域的账号在抖音上可以设置微信号，不过要通过官方渠道，先开通蓝V才能在主页上设置。
而在个性签名处留下微信或者其他外站的ID 信息，则很有可能被限流或重置抖音号。
但不管是通过达人的抖音小店，还是引流到微信再完成交易，这在两种方式都有特定条件，都要求达人是带货达人，有货可卖。
3、信息流电商、识图功能发现商品购买
这种方式主要依赖抖音的公域流量，则热门首页。
信息流电商，顾名思义，就是直接以信息流广告的形式出现在主页，曝光量高。
识图功能的上线，则为用户提供了第三种选择，不管视频里有没有上商品链接，用户依靠智能识别和大数据都能寻找到同款，再直接跳转至第三方平台完成购买。
2019 年以来，内容电商俨然已成为整个行业热门之地。不断发力短视频电商、丰富短视频带货方式的抖音，也越来越像“短视频版的淘宝”。
哪里有流量，哪里便有卖货的商家。但还处于“婴儿期”的短视频电商，未来依然有很长的路要走。
