文字|犀牛娱乐，作者|胖部，编辑|夏添。
2020年，Tik Tok和Aauto的内容体系将快速扩张，电影、剧集、综艺、明星、音乐不断丰富平台内容的容量和价值，为高质量内容的短视频创造多元化增量，为短视频行业的内容消费升级提供路径。
2021年，更多的内容形式将加速进入短视频内容池。根据你的判断，犀牛将是今年布局的重点对象之一。
今年3月，Aauto Quicker推出“发电计划2.0”等支持计划，并宣布每月给予1.3亿流量支持二级垂直类创作者和人才。2019年，Tik Tok于2019年推出的“轻男计划”最近升级到2.0版本。2021年春晚动漫生肖吉祥物于今年春节期间在Tik Tok发布。
《嗨皮牛爷》主题活动总曝光90亿。
与传统的二次元动画IP相比，由短视频生长出来的“轻内容”不仅制作周期更短、成本更低，还能产生与IP内容长度的联动效果，扩大IP音量。此外，短视频平台聚集的大量年轻受众也是逐渐走向大众的圈层文化的主要目标受众。
依托短视频平台庞大的流量池和创意生态，这种动态不仅会成为第二产业的发展加速器，也会对当下的内容产业产生影响。
# #用户增长、内容积累、深耕垂类，二次元的“短”生态
《2019-2020中国二次元视频行业专题研究报告》显示，中国二级市场规模正在逐步扩大。2019年中国二级用户规模约3.32亿，预计2021年将突破4亿。这种曾经很小的文化正在一步步发展，并融入当代生活的方方面面。
这些用户也是短视频平台的核心受众，比如Tik Tok和Aauto faster。根据QuestMobile数据显示，2020年12月，Tik Tok和Aauto Quicker分别有35%和32.9%的用户出生于90后，在所有年龄段中排名第一，这一人群的覆盖率相对较高。00，比例分别为13.7%和15.7%。
二级用户成为新的平台增长点。以Aauto faster为例，根据2020年。
据《Aauto快手内容生态半年报》显示，截至2020年6月，Aauto快手日用户数已达5000万，是Aauto快手生态中最年轻的用户类别。
各平台相继推出一系列活动和扶持计划，进一步推动该品类在平台影响力的扩大。
2019年，Tik Tok联合联合人民日报漫画副刊《讽刺与幽默》推出“轻男计划”，发掘优质原创短视频动画的IP。去年6月，Tik Tok还推出了“袁琪学院”，这是一个二次元的短视频直播活动，为创作者提供流量和现金支持。共有5.4万名创作者进行了活动直播，提交作品总播放量超过100亿。
2019年以来，Aauto Quicker推出了一系列二次挑战活动，包括与艺博互动、二次IP剧情互动、举办IP形象模仿化妆大赛等。公开数据显示，截至2019年底，已有近400家动画IPs入驻Aauto faster，单幅作品最高播放量超过2000万。2020年9月，Aauto Quicker推出发电计划1.0，并宣布支持Coser、seiyuu和原创动画。
游戏、虚拟主播、潮玩等次级相关领域成为两大平台的焦点。以虚拟主播为例，去年8月，虚拟歌手洛天依在Tik Tok直播中与相声演员孙越表演了一场“二次元相声”，引起了不小的反响。虚拟偶像沉默酱在Tik Tok带货，吸引超百万人观看，每场销量超过21万。
Aauto快手动力的虚拟主播主要登陆a站，去年推出虚拟直播工具，宣布支持虚拟偶像生态。12月26日，还举办了首届虚拟偶像专场演唱会。2020年，A站虚拟偶像区活跃虚拟主播人数超过800人，月互动量3251万。
二维生态图
Tik Tok和阿尤托快手渴望在站内建立一个二次氛围和创意生态。一方面是由于这个内容的逐渐破圈和普及，可以从内容层面为平台推动创新和活力，让二级发烧友可以持续互动，在平台上转化为创作者。另一方面，二次内容辐射的音乐、影视可以与站内已建立的内容生态进行交叉融合，从而实现更丰富的新鲜内容和呈现方式。
2021年迫切需要打开更多内容增量、用户增长、推广的渠道，对短视频平台的需求在二级方向是可能的。这也可以解释整个行业。
同发力二次元的动作。## 二次元遇见短视频， 金风玉露还是八字不合？
2018年快手收购A站时，曾因“画风不符”被广泛讨论，网友一句“学生时代的女神嫁给了抠脚大汉”的描述还引起了不少共鸣。三年后再看这起收购，却显得顺眼不少。
究其原因，是抖音和快手为代表的短视频平台形象已经不同，从最初以神曲+搞笑的大众印象，逐步丰富内容池，深度覆盖泛娱乐的各个领域；抖音目前有3000+明星入驻，快手去年也加速明星生态布局，周杰伦、沈腾、陈坤、杨幂等明星先后入驻快手。根据QuestMobile数据，抖音和快手去年12月在一、二线城市的用户占比分别达到41.3%和35.2%。
同时，二次元的辐射范围也已经更加宽泛。越来越多从二次元内容中衍生的商业模式，已经触达了更为广泛圈层的大众消费，并延伸到了线下。这些消费模式正通过短视频的商业化能效，进一步切入更多年轻人的消费场景。
在抖音，二次元分类下抖音上有包括虚拟偶像、动漫剧集、Cosplay、汉服、盲盒、手账等超过20个细分内容品类。而快手二次元根据《2020快手二次元内容盘点》，也分为动漫、达人和潮玩三大板块。
这样的二次元分布与传统的ACG内容相比，或可称为“泛二次元”，更大范围地囊括年轻群体的小众圈层偏好。这为短视频平台提供了更多切入口，其本质还是关注年轻人的兴趣社群，提供他们感兴趣的消费内容和信息。
其优点在于，用户可以通过更低的门槛或更“轻态”的方式接触二次元内容，扩大二次元的用户和场景边界。
但这种推广本身是立足于商业化考量，并没有如B站等早期二次元平台的情怀加持，也很难在垂类下形成粘性较高的用户社区。
表现有二。首先是短视频平台的内容初级阶段特征比较明显，普遍没有形成具有平台风格和内容特点。目前在两个平台出圈的二次元创作者，基本都是两个平台同步上线内容，用户也没有明显的偏好。
观察快手热门IP，《御前狼王顾云川》2020年播放量超2.7亿，《我的狐仙女帝》半年涨粉400万。而前者在抖音目前聚集了434.7万粉丝，获赞3175.2万；后者粉丝数501万，与快手也基本持平。
其次是短视频用户对二次元的认知程度较低，与所谓二次元核心圈的兼容度不足。
去年底，抖音二次元区的“扭腰”视频火了起来，这一角色是来自《DARLING in the
FRANXX》的女主角02，但该作品在2018年曾因被举报物化女性下架，没想到又在短视频平台火了。而在相关创作者的描述中，02又被和同样制作成“扭腰”视频的其他角色搞混，让后者来源的游戏《Muse
Dash》突然涌入大批新玩家，让老二次元们哭笑不得。
这确实说明平台用户有对优质二次元内容的认同。但从这一乌龙事件看，二次元内容本身并未建立短视频受众的普遍认知，仅仅是作为流行元素被创作者使用。与其说是二次元文化在平台出圈，不如说出圈的只是二次元元素，如果要建立平台的文化氛围，还需要进一步培养用户认知和平台文化。
## 二次元奔向短视频
短视频平台发力二次元，对行业来说也堪称“及时雨”。
二次元行业正处于这一亚文化类型从小众走向大众、从社群文化走向主流文化的节点。短视频平台庞大的用户流量和泛娱乐内容覆盖，在当下不但可以为其提供最需要的用户基数，更可以与主流文化产生充分联动。
作为头部短视频平台，抖快已经具有了覆盖全民各个圈层的影响力，正是二次元行业最需要的推广和宣传渠道。在此基础上，两家平台比较成熟的内容价值闭环，从内容产出、流量曝光、私域流量沉淀再到商业化变现的整个链条，能够给行业提供更多元的营销和变现渠道。
而对于以B站为代表的传统二次元平台，短视频平台下场是否意味着“狼来了”？
双方的竞合关系或许需要进行更深入的观察。B站所具有的二次元文化沉淀和社区生态，在较长时间内已经形成了核心圈层的聚集，并构成特有的平台文化。这种优势对于抖快等短视频平台来说需要较高的时间、流量、资金等成本去匹配。
对二次元来说，在短时间内短视频的更大价值是推广。这种关系和长视频、音乐等内容样态在短视频平台的前期落地并无差别。抖快与B站等二次元平台的关系，在此后较长时间内应该会是合作的方式，以营销价值让后者吃到推广和引流等方面的红利。
但从长期来看，如果二次元进一步大众化，并逐步形成围绕短视频平台的用户和创作者生态，其与传统二次元平台的关系或许会越来越紧张。正如与长视频和音乐行业的故事，不断深入上游的短视频平台会逐渐掌握更多资源，对传统平台产生不同层面的替代性。区别或许在于，更具圈层文化特征的二次元，需要短视频平台做更多功课。
当移动互联网不断影响新一代年轻人的内容消费习惯，短视频+二次元的想象力，或许将在未来通过对二次元的推广与重新定义兑现。短视频希望通过这一垂类占领年轻用户心智，而对于二次元行业，期盼已久的“出圈”或将由此获得机遇。
