短视频虽然火爆，但比短视频更深层次扎根于高质量和垂直差异化。更具IP感的微综艺，从竞争激烈的综艺行业一跃成为黑马。在快节奏的移动生活中，以“轻盈”著称的微综艺，不仅凭借紧凑的节奏、对市场热点的高敏感度，直接击中年轻用户的喜好，点亮他们碎片化的时间，更凭借独特的优势，为品牌综艺营销开辟了全新的赛道。
拥有强大移动基因、聚焦高粘性垂直话题的微综艺，无疑在品牌植入上更轻，在玩法上更灵活。成功进入微品种领域，并创作了许多现象级高质量作品的西瓜视频。今年将新推出五款不同画风的精品微综艺，可谓营销亮点满满，持续高能观看。这一次我们来看看西瓜视频的最新片单，看看微综艺是如何展现全新的营销招数的。
《很高兴见到你》
西瓜视频第一明星纪录片关怀微综艺。在粉丝最不期待的时候，让爱豆突然出现在自己最熟悉的生活场景中，为爱豆粉丝营造最温暖的情感场。粉丝向意想不到的爱豆倾吐爱意和生活，爱豆褪去明星光环，通过真情诠释理解和温暖，以此激励和关爱每一个在城市辛勤耕耘的“捕梦网人”。
人群定位：22-30岁的城市年轻人。
出场阵容：明星业余粉丝。
播出形式：单集时长6-8分钟，共8集，每周播出。
营销亮点：
新生代当红明星热情加盟，并自带流量作为品牌实力圈粉。
将品牌明星的正能量输出绑定在暖心和“人设”上，深度传达概念价值去触动年轻人共情共鸣。
从纯纪录片后续来看，日常生活场景微妙再现，品牌无缝植入粉丝家中道具，更加贴心。
《别人家的公司》
聚焦年轻人职场生活，全国首档职场互动微综艺。Papi酱是主MC，每期一个大V化身为“职场体验者”，走访不同公司打卡，揭秘“其他公司”的职业生活，领略“优势企业”的风骚，勾引员工吐露心声，掀起职场价值观新时代讨论热潮，打造硬核“职场青年生存指南”。
外观阵容：papi酱，papitube的多样化垂直KOL。
播出形式：单集10分钟，共5集，每周播出。
营销亮点：
颠覆传统形式的职场节目，围绕年轻人最热衷的职场生活话题和价值观展开争论，引发了一场全国性的争论。
精准圈层营销，节目定位进入职场90/95/00后的娱乐兴趣群体，打造美好生活场，助力品牌实现高效转型。
第一个短视频内容阵营Papitube，代言了第一个微综艺节目的品质，其多垂直人才展现出超强的商业承载能力。
职场题材兼容狂野品牌的定制，随着节目剧情的推进，公司场景、创意剧场、品牌IP授权等多种形式被深度植入。
003010第三季。
西瓜视频全网首播，东方村纪录片超级IP―― 《了不起的村落》第三季经典回归。从长江源头的唐古拉山，到河口的崇明岛，原班人马探索古母长河孕育的村落，沿途收集了10个村落村民的100张笑脸。以全新视角解构村庄形象，打造2019新媒体光氧纪录片第一品牌。
播出形式：单集时长8-10分钟，共10集。
营销亮点：
超人气系列IP被强势赋能，节目前两季全网总播放量超3亿，微博话题阅读量超1亿。节目以轻氧润物为核心，深受各界好评，口碑效果显著。
立体描绘简单的沿江民俗景观，原生态的视觉呈现，不断深化
爱笑的团队做出了巨大贡献，并在网上推出了首个即兴喜剧微综艺节目。通过爱笑演员/西瓜红与名人之间的“对镜”表演，将即兴喜剧与综艺节目挑战完美结合，打造了全新的喜剧节目模式。各种意想不到的剧情、各种道具、各领域人才的挑战……都会给观众带来耳目一新的愉悦体验，让“笑声”成为治愈都市人压力和焦虑的良药。
播出形式：单集15分钟，共6集。
营销亮点：
爱笑团队深耕喜剧节目多年，自带粉丝群，充当喜剧综艺节目的流量。原创《爱笑镜屋》是用流行喜剧IP赋能品牌内容复制创作的。
自带喜剧光环，精准打击年轻喜剧/娱乐兴趣群体，打造“爱笑”传播场，打造圈层营销。
剧本创意自有多网感，众多原创生活场景助力品牌实现定制化内容升级。
自带热搜体质，西瓜大师发起全网挑战，强互动内容触发第二次社交。
《骄傲与偏见地图》
聚焦现代“都市逼格青年”趣味人文旅行+脱口秀科普垂类内容需求，打造旅行版“锵锵三人行”。三位来自不同学科领域的学霸级娱乐大咖组成高智商男团，带着性感的大脑出发国内三个城市，以破解地域偏见为初衷，以脱口秀+冷知识解读+奇趣见闻为手段，完成一次行走的“偏见”百科之旅。
播出形式：单集时长8分钟，共6集
营销亮点：
新世相旗下视频节目专业制作厂牌――玩大风倾力打造，节目品质实力护航。
旅行文化体验提供多样用车场景，嘉宾自驾+线索预埋让汽车成为节目第二大秀场。
嘉宾全程使用手机、拍摄工具记录美食、美景，接受挑战任务，3C产品功能360°立体演示。
节目场景切换多元，拓宽快消产品植入空间。以美食为线索探访不同地区商超，为各类品牌C位出镜提供广阔舞台。
即将与观众见面的这五档微综艺，把西瓜视频上各类用户的垂直内容喜好挖掘到了极致，也因此让品牌融入节目的过程更加定制和高度自由。配合西瓜视频、今日头条抖音等黄金资源强势引流，实现全面曝光，逐层深化用户品牌记忆。片头联合logo展示、翻转角标、字幕条、片尾鸣谢等高光位置及多元化合作模式，将全量展示品牌核心价值。具备营销十八般武艺的这五档微综艺，将在上映后为品牌带来哪些不一样的营销打法，我们拭目以待。
来源：千龙网
