“冒着得罪大名鼎鼎的金主父亲的风险，我还是想吐。”
在最新的视频中，Tik Tok美容专家安南(化名)也开始了她的“除草”之旅。虽然安南的10万粉丝与其他大V相比并不算太多，但“拔草”的评价在粉丝中却越来越响亮。
“夸大宣传是一种普遍现象，”安南9月29日告诉红星资本局。
“拔草”是相对于之前流行的“种草”经济而言的。“种草”是指把自己感兴趣或喜欢的东西推荐给别人(与“安利”同义)，而“拔草”则相反，是指不愿意推荐给别人的东西。
曾几何时，“亲测有效”等评价在年轻人中流行，他们亲身经历后写出的《“种草笔记”》引起了他人的共鸣和认可。
但红星资本局注意到，随着铺天盖地、真真假假的种草笔记充斥整个网络时，与“种草”相对立的“拔草”经济成为了一门网红新生意。
“没有体验了 ，都是广告”
“种草”笔记后“拔草”笔记兴起
真假难辨的“种草笔记”,正困扰着不想浪费金钱的年轻人。
艾媒数据显示，68.0%的用户会接受“种草”，其中对于被“种草”的商品，70.7%的用户会根据实际情况购买，26.2%的用户几乎都会购买。庞大的“种草”需求也催生了众多虚假“种草”笔记，“没有体验了，都是广告”，大量用户如此表示。
拥有9年美容行业经验的安南，自2019年起成为Tik Tok美容专家。平日里，她的主要内容是对美容产品的评价。她通过屏幕告诉粉丝哪些美容产品好用，哪些不好用，从而“避雷”粉丝。
“夸大宣传是普遍现象，”安南告诉红星资本局。
比如在一定时期内，大量的美容产品宣传某品牌的网络名人乳液好用。安南亲自评估后发现事实并非如此。“用了两瓶之后，发现并没有达到很多主播说的效果。这是绝对不可能的，也是夸张的。”在安南看来，
如今很多大V在带货宣传时存在的问题，并非是产品本身质量差，而是把产品效果夸大了。
“冒着得罪大牌父亲的风险，我还是想吐槽。”安南在视频中直接指向某知名品牌产品，并没有推荐大家购买。在这段视频底部的评论区，很多网友看完之后都说“拔草”。
事实上，像安南这样的“拔草”大Vs开始大量涌现，以其强烈的个人风格和敢说真话的考核模式吸引了网友的关注。而“除草”也成为继“种草”之后的一项新的交通业务。
随着种草经济的发展，“拔草视频”现在在所有主要平台上都可以看到。
小红书滋生“种草”代写产业链
“拔草”内容也乱象丛生
根据红星资本局的梳理，与微博、Tik Tok等KOL(关键意见领袖)众多的平台不同，小红书主要发布业余爱好者的内容(一般指粉丝在100到9999之间的内容发布者)，称之为“现实生活分享社区”，“业余爱好者”发布的内容也称之为“业余笔记”。因为拥有大量用户，早在今年3月就陷入了“种草造假风波”。
据多家媒体报道，小红书被曝“种草”催生一代写作产业链后，对平台内容审核进行了整顿。如果它违反了被禁止的词语，这些文章将不会被非法收录或处理。
但就目前而言，小红书代写广告仍然屡禁不止。
红星资本局在知乎、百度等平台上用“小红书为写作”这个关键词进行搜索，发现小红书撰写和发送的招聘帖子还有很多，甚至有出版商表示，
撰写的小红书笔记95%都会被收录.
红星资本局打电话给一家叫伯乐网络传媒的公司，对方表示可以写、发、操作小红书笔记。公司相关负责人透露，关于小红书作家的招聘，“目前有写稿子的需求”，内容主要服务于各大品牌。"家电和护肤品是主要品牌."
当被问及有什么要求时，对方说要看客户的需求。“每个项目都不一样。”博乐网络传媒官网显示，除了小红书营销，公司业务还包括软文推广、微博营销、微信营销等。目前拥有200名专业作家，与5000家企业合作。
如今很多中小品牌都把小红书作为品牌推广的突破口，这也成为了帮助小红书衍生出非法写作产业链的一个环节。
此外，针对虚假“种草”的“拔草”内容出现混乱。
有网络博主爆料，不少“拔草”博主并没有自己亲身试用体验产品，而以抄袭、洗稿他人的内容以此来吸引流量。此外，还有的“拔草”博主，看上去是在“拔草”，实际上是先“拔草”后“种草”等等套路宣传的模式。
“种草笔记”100元-1200元/篇批量发布
strong>有代写 机构称不缺人据红星资本局了解，小红书“素人笔记”发布分为代发、代写代发和原创图文三种类型。
红星资本局在网络流传的一张小红书刊例价发现，素人又分为百粉素人（粉丝在100-999间），千粉素人（粉丝1000以上）、优质素人（5000以上）。而素人代写又细分为
图文直发（客户供图文）、原创图文（赠送产品）、看图写文（供应商拍图）、非报备原创图文几种合作形式。价格从100元/篇至1200元/篇不等。
一张网传的小红书素人笔记推广费用
据相关人士透露，小红书素人笔记基本都是按照单篇报价，大概几十到一两百块都会有，包含写文、拍图、发布等。“
不论是素人还是达人，基本都是根据粉丝数来定价。号的垂直度、类目、赞藏比等其他因素，也会影响价格的波动。”
有运营合作商向红星资本局透露， 素人笔记一般情况下并不进行单篇合作，基本都会有一定的量，比如发布100、200篇。
“确定一定量之后可能合作商还会给到一个打包价格，在原基础上应该又会优惠一些。”实际上，素人代发的客户并不难找，上述运营合作商透露，
“其实我们并不缺人”。
此外，在知乎的某素人代发招募贴上，一条招募贴下往往有大量的小红书用户的回复和报名，表示愿意做代发。红星资本局注意到，关于代发笔记，一名小红书用户认为，代发能获得一定酬劳，而且优质的内容或许可以为账号引流。
而商家在个人账号上发布“种草笔记”，这样的行为在广告法中如何判定？对此，红星资本局咨询了相关专家。
“素人测评是一种自己使用后的心得分享，是自主愿意分享好的产品。而商家找素人写使用测评,一是素人确实使用了，并且也感觉产品不错，分享心得，相当于素人做了商家产品或服务的‘体验官’”。看懂app研究员、深圳市思其晟公司CEO伍岱麒在接受红星资本局采访时表示。
而另一种情况是，素人没有亲身使用产品，仅仅是因为收了商家费用而采用了商家的描述，在自己个人平台做宣传。伍岱麒说，“这相当于虚假广告，可参考《广告法》、《反不正当竞争法》相关法律规定，消费者因此遭受实际损失之后，可以向商家提起索赔。”
红星新闻记者 俞瑶 实习记者 申梦芸
编辑 邓凌瑶
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