记者：徐连连编辑：董。
电子商务这个万亿市场，正面临着严格的监管。从3月15日起，市场监管总局制定发布的《网络交易监督管理办法》(以下简称《办法》)开始实施，纳入“直播带货”。相关平台需要不断适应新规则。
在近日举行的2021 Aauto Quicker电商引力大会上，Aauto quick电商产品负责人刘浪在接受包括《国家商报》在内的媒体采访时表示，《办法》对电商行业提出了新的更高要求。在各级市场监管部门的指导下，亚图快手电商跟进会根据监管要求启动了相应的业务治理规则和产品升级。
图片来源：每经记者徐连莲摄。
当天，Aauto faster宣布开启直播电商2.0时代，Aauto faster电商负责人直言私域流量是未来价值的爆点。对于短视频巨头来说，电商是平台新的增长点。如何适应新规定，保证质量控制，提高GMV和货币化率成为平台需要面对的重要命题。
# #直播是受监管的。
2020年是直播带货快速发展的一年。企业家和明星纷纷走进直播间，带来的商品越来越多。然而，随之而来的行业混乱也让消费者苦不堪言。随着《办法》的正式发布，直播带货被纳入监管。
《办法》明确了网络服务商的角色定位，明确了所有参与者对于社交电商、“直播带货”等新型线上交易业态的责任和义务。对于网上交易平台经营者，严格落实主体责任，督促其切实规范经营行为，加强内部治理。
对于平台来说，责任是压缩的。据刘浪介绍，315前后，Aauto Quicker平台做了大量的业务管理动作，包括将货主身份与货主身份分离，对部分品类商品增加了额外的质检和仓检方式。
2018年，Aauto快手进入电商领域。当年GMV只有9700万元，2019年迅速上升到596亿元。据亚图快手最新财报显示，2020年亚图快手电商GMV规模为3812亿元。
图片来源：每经记者徐连莲摄。
“虽然短视频平台利用直播带货，在电商领域迅速崛起，但目前平台的货币化率处于较低水平。”一位业内人士告诉每一位记者。
根据《郭证券研究报告》，电商的货币化率是基于平台能够提供的服务。由于重电商模式，其中包含供应链、交易机制、商品品类管理、物流、客服、店铺推广等诸多环节。目前，Aauto Quicker主要以商品推广为主，可提供的标准化服务和货币化环节很少。其次，Aauto faster一直支持优质商家提升品牌形象，通过补贴吸引更多商家入驻。用短期的低货币化率换取GMV的快速增长和良好的品牌形象。随着Aauto faster电商生态的改善和对第三方平台依赖的降低，Aauto faster的货币化率有望提升，电商将成为其长期增长的第三曲线。
“目前，电子商务的发展不是切蛋糕、实现蛋糕的逻辑。我们现在不太在乎货币化率。像GMV一样，我们注重长期价值。”亚图快捷电子商务用户运营中心负责人张艺鹏告诉每一位记者。
# #在直播2.0时代，公共领域和私人领域谁更强？
从平台来看，亚图快手、Tik Tok、视频诺的电商路径。是不同的。Aauto Quicker的电商更多的是一种“人带货”的模式，即粉丝在购买主播推荐的产品之前信任主播，而Tik Tok的电商更多的是一种“货找人”的模式。不同的平台特性使得平台之间的电商之路截然不同。
电子商务本身也在不断升级迭代。快手
小顾提到，直播电商行业处于高增长态势，未来直播电商市场规模将达到6万亿元。从未来趋势看，公共领域流量成本高，商户获客成本持续上升。以私域流量为主的内容电商，无论是增长速度、持续时间还是粘性，都领先于传统的公域电商平台。因此，私域流量是未来价值的爆点。
图片来源：每经记者徐连莲摄。
在Aauto Quicker平台直播补品的货运主播沈晔告诉每一位记者：“原来的渠道一年能赚2000万，现在一个月能赚2000万。Aauto Quicker平台是私有的，回购率很高。”据沈晔介绍，线下门店的回购量无法统计，传统平台电商可以做到20%，但他在Aauto faster可以做到80%。
或许这就是Aauto Quicker所强调的信任关系，也是主播与粉丝之间的羁绊。其实在业内人士看来，一方面，这是Aauto faster根据行业发展和平台特点制定的电商战略；另一方面，也是对抗其他平台的必要手段。一位业内人士告诉每一位记者，Aauto faster注重私域流量，这是行业的发展趋势，但Tik Tok今年的策略是推店播，所以Aauto faster的新电商政策也是与Tik Tok PK的一种方式。
Aauto faster董事长兼CEO苏华在Aauto faster 2020年度业绩发布会上谈及电商业务时表示，电商在Aauto faster的发展更多受到信任的制约。苏华说：“增强消费者对主播、制片人或企业的信任是一个关键因素。“目前电商业务还处于起步阶段，在平台治理、质量管控、商户生态建设、品类拓展等方面还有基础工作要做。
国家商业日报
