文|创建编辑部。
编辑|莫莫
李彦宏以36亿美元为百度收购了一个新的资本故事。
斥资36亿美元，百度正式宣布了过去20年来最大规模的收购。
11月17日下午，百度正式宣布将完成对YY直播的收购。通过此次收购，YY母公司欢聚集团的国内直播业务将全部并入百度。早在10月下旬，网络圈就传出了“百度即将收购”的传闻，更早的预测发生在今年6月，当时虎牙创始人陈(花名：)加盟百度。这一事件后，有人猜测百度会在直播上制造噪音。
让百度在YY直播上花大价钱，这是欢聚集团的金矿。根据欢聚集团2019年的财务报告，YY直播收获的122.3亿元是公司最大的收入来源。其利润高达23.9亿元，也是欢聚集团所有业务线中利润最高的业务。
然而，与直播的黄金时代相比，YY直播的巅峰并不在当下。以月度直播数据为例，传统直播行业在短视频平台冲击下面临分流。目前，YY直播的月活跃量徘徊在4000万到4500万之间。国内最大的短视频平台Aauto faster和Tik Tok的月活动量分别突破7.5亿和6亿。
这也成为很多人质疑百度收购的根源。一些媒体人甚至称之为“弱联盟”。来自第三方的统计数据显示，在国内直播市场中，Aauto faster和Tik Tok的市场份额已经超过了60%。尤尼克斯
英科、焦赞等昔日直播巨头都面临转型考验。快乐集团2020年第二季度财务报告显示，YY付费用户总数同比下降2.2%，对于以奖励为核心盈利点的直播来说，并不是一个好消息。正因为如此，有人开玩笑说，百度是重金买下了《昨日黄花》。
但事实真的是这样吗？
熟悉百度的人士透露，今年4月腾讯“收购”虎牙，增加了百度的信心。和YY直播一样，虎牙也是欢聚集团的重要产品。过去几年，定位为直播游戏的虎牙，一直是继YY Live之后，欢聚集团的盈利点。腾讯以10.73亿美元的价格完全收购了欢聚集团的虎牙股份，并以此“交易”为基础，腾讯最终实现了斗鱼和虎牙的合并，并“垄断”了国内最大的游戏直播终端。对于游戏业务占公司利润65%以上的腾讯来说，推出游戏直播是理所当然的事情。
他山之石可以攻玉，腾讯的开放计划启发了百度。百度2019年年报显示，视频服务已成为百度重要战略之一。目前百度直接或间接拥有基于百度APP的短视频产品好看/全国小视频、长视频产品爱奇艺、直播产品。一旦YY Live融入百度生态，围绕视频的产品闭环将进一步完成。电子商务也是百度正在发展的业务。今年6月，百度通过与JD.COM合作，开始在百度APP等产品中测试直播电商。在618和双十一中学，百度的电商成绩给了最高管理层一个“小惊喜”:618期间，百度单场直播成交额突破千万元。这一战略规划使得YY进入百度成为高概率事件：既能完善视频布局，又能快速弥补直播电商的空白布局。
值得注意的是，百度APP就像一个有流量却不知道如何实现的“楼主之子”。来自QuestMobile的数据显示，百度APP日均数据已经超过3亿，已经是国内最大的流量来源之一。然而，现有的百度直播产品似乎无法深挖这一流量红利。百度APP在2019年10月推出直播产品后，周末直播高峰期的每场最高观看人数还没有达到1万。此时负责百度直播的团队是百度贴吧团队，低迷的业绩也加速了百度高管的“教练换”决定。
随着陈罗晋在6月份加入百度，陈不仅被允许组建新的直播团队，还成为了百度未来直播业务的负责人。他直接向百度APP总经理平小丽汇报。陈进2010年加入欢聚集团，从YY直播系统成功孵化出一个游戏直播团队，未来演变成虎牙。对于即将并入百度的YY直播来说，陈不仅是自己人，更是一位“杰出”的直播专业人士。
然而，YY直播绝不是百度容易下咽的一顿饭，从节目直播中崛起的YY，与百度正在打造的“为知识付费”的调性并不相同。在公开场合，李彦宏多次表示，百度已经成为中国最大的“知识流量”平台，用户通过知识信息搜索成为百度产品的深度用户。但是，如果打开YY直播界面，迎接你的依然是以选秀节目为核心竞争力的魅力少妇，而不是以直播带货为核心竞争力的李佳琪、维娅等新生代主播。在YY APP的首页上，甚至可以看到调用小麦的功能被放在了“直播购买”之前的界面位置。从逻辑上讲，YY直播仍然是一个关注节目生态的平台。如何让直播完成“百度希望的转型”，是陈之后必须三思的事情。
但是百度。
并不缺好消息。在宣布收购YY直播前数小时，百度刚刚发布了第三季度财报。在这份亮眼成绩单中，百度净利润达137亿元环比增长282%。而目前被视为百度未来战略基石的AI产品线获得了飞速增长，仅仅在9月一个月内，百度的小度助手第一方硬件设备月语音交互次数已达27亿次，同比增长65%。在智能驾驶领域，百度Apollo已经落地近20个城市，成为了目前市场份额最大的厂商之一。而在8月中标“广州市黄埔区的智慧交通‘新基建’项目”后，百度Apollo也斩获了今年国内智能交通领域的最大招标项目订单。购入YY像是百度的一次“绕道加油”。为了扩大在AI领域的投入，百度急于在资本市场提供一个新故事从而获得更多的支持，而拥有稳定流量和盈利能力的YY直播，不仅可以成为现成故事，还给基于百度APP的流量生态提供了新的想象空间。对于李彦宏而言，这或许才是一场36亿美元背后的真实逻辑：既然眼下写不出新故事，不如买来一个可以改写的现成故事。
