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百度视频可以赚钱吗 百度app发视频有收益吗

  

     

  

  文|创建编辑部。   

  

  编辑|莫莫   

  

  李彦宏以36亿美元为百度收购了一个新的资本故事。   

  

     

  

  斥资36亿美元,百度正式宣布了过去20年来最大规模的收购。   

  

  11月17日下午,百度正式宣布将完成对YY直播的收购。通过此次收购,YY母公司欢聚集团的国内直播业务将全部并入百度。早在10月下旬,网络圈就传出了“百度即将收购”的传闻,更早的预测发生在今年6月,当时虎牙创始人陈(花名:)加盟百度。这一事件后,有人猜测百度会在直播上制造噪音。   

  

  让百度在YY直播上花大价钱,这是欢聚集团的金矿。根据欢聚集团2019年的财务报告,YY直播收获的122.3亿元是公司最大的收入来源。其利润高达23.9亿元,也是欢聚集团所有业务线中利润最高的业务。   

  

     

  

  然而,与直播的黄金时代相比,YY直播的巅峰并不在当下。以月度直播数据为例,传统直播行业在短视频平台冲击下面临分流。目前,YY直播的月活跃量徘徊在4000万到4500万之间。国内最大的短视频平台Aauto faster和Tik Tok的月活动量分别突破7.5亿和6亿。   

  

  这也成为很多人质疑百度收购的根源。一些媒体人甚至称之为“弱联盟”。来自第三方的统计数据显示,在国内直播市场中,Aauto faster和Tik Tok的市场份额已经超过了60%。尤尼克斯   

  

  英科、焦赞等昔日直播巨头都面临转型考验。快乐集团2020年第二季度财务报告显示,YY付费用户总数同比下降2.2%,对于以奖励为核心盈利点的直播来说,并不是一个好消息。正因为如此,有人开玩笑说,百度是重金买下了《昨日黄花》。   

  

  但事实真的是这样吗?   

  

  熟悉百度的人士透露,今年4月腾讯“收购”虎牙,增加了百度的信心。和YY直播一样,虎牙也是欢聚集团的重要产品。过去几年,定位为直播游戏的虎牙,一直是继YY Live之后,欢聚集团的盈利点。腾讯以10.73亿美元的价格完全收购了欢聚集团的虎牙股份,并以此“交易”为基础,腾讯最终实现了斗鱼和虎牙的合并,并“垄断”了国内最大的游戏直播终端。对于游戏业务占公司利润65%以上的腾讯来说,推出游戏直播是理所当然的事情。   

  

  他山之石可以攻玉,腾讯的开放计划启发了百度。百度2019年年报显示,视频服务已成为百度重要战略之一。目前百度直接或间接拥有基于百度APP的短视频产品好看/全国小视频、长视频产品爱奇艺、直播产品。一旦YY Live融入百度生态,围绕视频的产品闭环将进一步完成。电子商务也是百度正在发展的业务。今年6月,百度通过与JD.COM合作,开始在百度APP等产品中测试直播电商。在618和双十一中学,百度的电商成绩给了最高管理层一个“小惊喜”:618期间,百度单场直播成交额突破千万元。这一战略规划使得YY进入百度成为高概率事件:既能完善视频布局,又能快速弥补直播电商的空白布局。   

  

  值得注意的是,百度APP就像一个有流量却不知道如何实现的“楼主之子”。来自QuestMobile的数据显示,百度APP日均数据已经超过3亿,已经是国内最大的流量来源之一。然而,现有的百度直播产品似乎无法深挖这一流量红利。百度APP在2019年10月推出直播产品后,周末直播高峰期的每场最高观看人数还没有达到1万。此时负责百度直播的团队是百度贴吧团队,低迷的业绩也加速了百度高管的“教练换”决定。   

  

  随着陈罗晋在6月份加入百度,陈不仅被允许组建新的直播团队,还成为了百度未来直播业务的负责人。他直接向百度APP总经理平小丽汇报。陈进2010年加入欢聚集团,从YY直播系统成功孵化出一个游戏直播团队,未来演变成虎牙。对于即将并入百度的YY直播来说,陈不仅是自己人,更是一位“杰出”的直播专业人士。   

  

  然而,YY直播绝不是百度容易下咽的一顿饭,从节目直播中崛起的YY,与百度正在打造的“为知识付费”的调性并不相同。在公开场合,李彦宏多次表示,百度已经成为中国最大的“知识流量”平台,用户通过知识信息搜索成为百度产品的深度用户。但是,如果打开YY直播界面,迎接你的依然是以选秀节目为核心竞争力的魅力少妇,而不是以直播带货为核心竞争力的李佳琪、维娅等新生代主播。在YY APP的首页上,甚至可以看到调用小麦的功能被放在了“直播购买”之前的界面位置。从逻辑上讲,YY直播仍然是一个关注节目生态的平台。如何让直播完成“百度希望的转型”,是陈之后必须三思的事情。   

  

  但是百度。   

并不缺好消息。在宣布收购YY直播前数小时,百度刚刚发布了第三季度财报。在这份亮眼成绩单中,百度净利润达137亿元环比增长282%。而目前被视为百度未来战略基石的AI产品线获得了飞速增长,仅仅在9月一个月内,百度的小度助手第一方硬件设备月语音交互次数已达27亿次,同比增长65%。在智能驾驶领域,百度Apollo已经落地近20个城市,成为了目前市场份额最大的厂商之一。而在8月中标“广州市黄埔区的智慧交通‘新基建’项目”后,百度Apollo也斩获了今年国内智能交通领域的最大招标项目订单。

  

购入YY像是百度的一次“绕道加油”。为了扩大在AI领域的投入,百度急于在资本市场提供一个新故事从而获得更多的支持,而拥有稳定流量和盈利能力的YY直播,不仅可以成为现成故事,还给基于百度APP的流量生态提供了新的想象空间。对于李彦宏而言,这或许才是一场36亿美元背后的真实逻辑:既然眼下写不出新故事,不如买来一个可以改写的现成故事。