以舞台剧的形式，让《尚书》 《孙子兵法》等中国经典中的文字“活起来”，参观中国世界遗产地，探寻其背后的文化内涵……一段时间以来，聚焦中国优秀传统文化的《典籍里的中国》、“中国节”系列等节目频频引起广泛关注，节目所传达的中国魅力和风格引人注目。
事实上，不仅在中国，在海外，中国优秀的传统文化都有很高的接受度。近年来，李在国外社交媒体上走红，茶文化在海外备受关注，展现中国特色文化的影视作品不断出海，都展现了中国优秀传统文化的国际传播价值。
国际传播中如何优化传播效果？一方面，要注意传统与现代的联系。想要讲好中国故事，离不开对优秀传统文化现代价值的挖掘。中华优秀传统文化是中华民族的精神血脉，是各族人民在与其他文化相互交流融合、不断交流互鉴的长期历史实践中逐步形成和发展起来的。中华优秀传统文化在当今时代仍具有积极意义，不仅能为中国特色社会主义事业提供精神动力，也能为国际社会作出贡献。
另一方面，要建立艺术与生活的联系。文化的魅力在于提炼生活细节，提高对生活的理解，而文化最终会反哺生活，为思考生活中的问题和困惑提供方向。中国传统文化的精髓反映了中国人几千年来的生活实践，蕴含着一脉相承的发展理念和价值观。因此，在传播优秀传统文化的过程中，阐释中国人的人生哲学和国民性，可以产生润物细无声的效果。
中国故事的魅力不仅在于美和感性，更在于处理世界、社会和人之间关系的智慧。这种带有特殊东方基因的文化表达，如果能够在国际传播中得到有效传播，无疑将有助于中国形象的提升。
讲好中国故事，需要构建具有鲜明中国特色的传播体系，着力提升国际传播影响力、中国文化号召力、中国形象亲和力、中国话语说服力和国际舆论导向力。其中，影响力、感召力、亲和力、说服力、引导力的挖掘，离不开优秀传统文化与现实语境的结合，以及借助新传播技术的不断探索。当下，在匠心与创新的助力下，越来越多展现中国优秀传统文化的尝试不断涌现，探索中国故事的魅力也充满无限可能。
(作者系清华大学新闻与传播学院教授)
来源：人民日报-人民日报。
