长沙中学有四大名校，中国大学有北京大学作为最高学府，是无数学子向往的殿堂。学校品牌效应不言而喻。
学校品牌关系到学校的外部形象和声誉。今天，每所学校都尽最大努力争夺优秀的学生和老师。决定最终结果的很可能是学校之间品牌影响力的差异。
对于一所新学校来说，需要结合自身特点进行精准定位和品牌设计。不是每一所学校都能成为四大名校或者北大，但是每一所学校都可以发挥自己的长处，成为一所具有全部个性和独特魅力的学校。
品牌设计不等同于简单的VI设计和校园宣传栏的建设，而是学校品牌文化内涵的基本基调，学校教育理念和发展方向的确立，并以此为核心推动后续品牌建设和推广的实施。常见的校训是品牌设计中非常重要的一部分，但很多校训极其相似，无法区分。百年名校未必能轻易改变校训，但对于一所新学校来说，如果有机会从零开始，就要慎重决定校训的内容。
学校品牌建设。
品牌建设是实现品牌设计的实施过程。目前，越来越多的学校开始重视品牌建设，教师、学校和家长都在自觉或不自觉地参与学校品牌建设。然而，在实践中，不同的群体在理解和需求上有一定的偏差。
品牌建设的成功与否，决定了所有参与者是会受益还是会吃亏，所以首先要尽力调动所有参与者的积极性，根据不同的分工充分发挥他们的作用。学校领导和中层干部直接参与学校的发展规划，工作重点是顶层设计、校园主题活动的宣传、学校教育理念的传播、学校特色和工作的展示、学校形象认可度的提升。班主任和学科教师更加重视课堂教学和管理的内容，如何提高教学质量和学生成绩是他们每天都要思考的问题。但是，家长需要配合和协助班主任和学科教师的工作。
学校品牌建设不是学校一个人就能完成的，涉及到活动策划、视频拍摄制作、舆论控制，这些都需要像德君汶川这样的专业品牌策划公司进行统筹规划。大部分学校只是停留在邀请视频制作公司拍摄学校宣传片的阶段，并没有意识到学校形象的塑造永远不可能只靠一部宣传片来完成。如今，视频已经占据了大部分网络流量。只有不断创新，用有创意的视频内容抢占观众的时间，才能有效树立品牌形象。学校里的活动太多了。每次都邀请视频制作公司拍摄。一是响应速度不能保证满足要求；第二，成本会太高。俊文传可为学校提供免费摄影摄像技术培训服务，为学校打造半专业团队，满足日常活动中摄影摄像需求。
更重要的是，在品牌建设上，学校需要有全局观和顶层思维。前段时间，清华美院爆发“眯眼”丑闻，是因为活动主办方骨子里失去了文化自信，同时又缺乏舆论的预判，造成了不可逆转的后果。这无疑是对清华品牌的极大伤害，与品牌建设背道而驰。如果清华美院事先咨询专业公司并进行风险评估，就不会犯这样的错误。
品牌推广是品牌建设的延伸。只有品牌推广成功，品牌建设的效益才能最大化。在这个5G、8K的时代，推广渠道多种多样。除了传统的报纸和电视，还有微信官方账号、视频号、哔哩哔哩等平台。在推广过程中，所用图片或视频的质量极其重要。优秀的平面设计和具有电影质感的视频会让观众对sc产生强烈的好感
一般学校都可以独立操作微信官方账号，但是文章的排版没有问题，只是涉及到一些具体的图文，尤其是中小学的微信官方账号，普遍缺乏设计感和高级感。这需要与专业设计公司合作。文君川能常年为学校提供微信官方账号图文设计优化服务。
在视频号上，学校会遇到更多的问题。一方面，视频号可以承载更多信息，有效展示学校日常教学工作和校园文化，塑造学校形象；另一方面，视频号对拍摄和剪辑技巧有很高的要求。如果发布的视频质量不好，很容易弄巧成拙。军文传可以免费为学校培养自己的半专业视频技术团队，也可以为学校提供视频号的全代运营服务。
哔哩哔哩独特的社区氛围使哔哩哔哩在学生中非常受欢迎，是与年轻人交流的一个非常重要的窗口。有意识并有能力经营哔哩哔哩账户的学校非常少。一旦能够管理好，回报将是可观的。湖南大学官方账号就是一个成功的案例。
学校品牌的设计、建设和推广绝非一蹴而就，而是一个长期持续的过程。所有有抱负的学校都要高瞻远瞩，尽快树立品牌意识，从被动运营走向主动规划，追求诗意和距离。
