一般来说，文章的标题有四个功能：吸引注意力、筛选受众、传递完整信息和引导读者阅读文本。
因此，吸引读者的注意力是标题的首要使命。
因此，在选择标题之前，我们需要优先考虑：我们能做些什么来引起读者的兴趣和好奇心？
标题的角度、内容、表达方式都关系到能否激起读者的好奇心。
今天，精选君通过三个高质量的头条案例，教你三个实用技巧，即创造神秘感、话题性和打破常规。
# 1
爆款样式：神秘感
主标题：亚运会女排成绩斐然！李莹莹越来越全面，龚翔宇越来越稳定(点击阅读)。
阅读量/推荐量：687/13495=5.1%
女排在副标题：亚运会上获得冠军，其中两人成为最大的赢家。世锦赛的主力位置在他们表现出色的时候是稳定的。
阅读量/推荐量：176939/661931=26.7%
来源：'s衣衫褴褛的文人。
【案例分析】
标题具有神秘感，读者更愿意点进去看。
因此，我们要在标题中适当隐藏关键信息，引到读者产生好奇心去看内文。
主标阅读量差的原因有：第一句“以赛代练”不容易理解，增加了读者的理解成本；句子直接指出李莹莹和龚翔宇的状态，缺乏悬念。
主科阅读量高达17万，有以下优势：
1）场景带入，设置悬念增强神秘感
标题第一句描述了“亚洲女排夺冠”的场景，立刻将读者的视角引向了夺冠场景，引发联想。
同时设置悬念，隐藏关键人物李莹莹和龚翔宇，设置“两个人”作为悬念点，定位为“最大赢家”，吸引读者探究这两个人是谁。
2）悬念烘托，增强标题吸引力
最后一句“表现好了，世锦赛主力位置就稳了”，掀起了悬念，以第一句话出发，增强了冠军的吸引力。
* * *
# 2
爆款样式：话题性
主标题：杀死妻子是为了骗取保险，受害者的父母说这“太好了”，并给被监禁的男子送去了洗漱用品(点击阅读)。
阅读量/推荐量：1482200/13587686=10.9%
副标题：.普吉岛杀妻案
阅读量/推荐量：6150/84904=7.2%
来源：当代人
天分析100篇热门文章标题，我发现，这样的标题更容易火！' />【 案例分析 】
标题具有话题性，更容易引发共鸣，被广泛热议。
那如何打造话题性呢？至少要满足2点：一是内容本身具有一定热度，二是切入角度要保留可讨论空间。
副标阅读量较为一般，主要原因在于过于笼统，提供给读者的信息过少，亮点不足。
而主标阅读量高达148w+，优势在于：
1）提炼故事，引人入胜
首句“男子杀妻骗保”，兼具故事感和话题性，既吸引眼球，又增强读者参与感，易引发好奇心：到底是怎样的男子，可以做出如此卑劣的行为？
2）引用人物话语，巧用细节烘托
分句引用人物话语，从受害者父母角度切入“错在太善良”，「太善良」颠覆读者认知，引发讨论：好人没好报，一个善良的妻子竟被丈夫残忍杀害？什么情况下我们该收起自己的善良？
末句“还给入狱男送洗漱品”，巧用细节，烘托「善良」2字，再度把读者的情绪引至高潮，一则对男子愤怒和疑惑，二则对受害者的善良感到不解和惋惜。
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# 3
爆款样式：打破常规
主标题：快手最没用网红治好300万人的焦虑：人要活得蠢一点，才会更快乐（点击阅读）
阅读量/推荐量： 168513/1438146=11.7%
副标题： 他是快手“最没用”网红，却治好300万人的焦虑
阅读量/推荐量： 505683/3637249=13.9%
来源： 壹心理
【 案例分析 】
标题打破常规，往往能制造意想不到的效果，吸引读者注意。
打破常规的方法很多（参见往期），而最常见的则是巧用转折。
主标的优势在于，首句提炼故事，同时在故事中植入细节反差，引发读者思考。末句则引入观点，“人要活得蠢一点，才会更快乐”，以观点引发共鸣，获取读者认同。但这样做有一个弊端，如果观点不够有吸引力，容易适得其反。
而主标题阅读量高达50w+，优势在于：
1）引用第三人称，打造人物立体感
副标切掉观点，纯以故事叙述引发读者共鸣。
首句引用第三人称“他”，「他是快手“最没用”网红」，就好像在描述身边的人，相比主标，拉近与读者的距离，人物更加立体可感。
2）巧用转折句式，打破常规预测
副标「他是快手“最没用”网红，却治好300万人的焦虑」，巧用转折，看似最没用的网红，却治好了300万人的焦虑，打破读者心里的常规预测，激发好奇心。
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# 总结
以上，我们为大家讲解了让标题更加动人的3个实用技巧：创造神秘感、话题性以及打破常规。
1.神秘感
在标题中植入悬念，吸引读者阅读内文。
2.话题性
标题引用人物话语，或者制造不同的人物立场（争议性），更容易引发不同人群的讨论。
3.打破常规
可巧用转折、细节反差等手法。
撰文：杨培艺
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