传媒内参导读
作为爱奇艺2019年的开播剧，《皓镧传》并不是什么大IP，但随着其内容的自然发酵，取得了站内峰值热度高达7873的成绩。在整个娱乐市场的春节竞争激烈并不容易，但也在一定程度上明确了爱奇艺的剧集选择标准和观众喜好。
来源：媒体内部参考-编辑文婧。
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每年寒假都是影视剧联播的高峰期。但随着看电影的新年习俗逐渐形成，家庭欢乐晚会、综艺节目不断安排，影视剧逐渐被边缘化。在这个过程中，更明显的变化是经典爆款剧和高质量新剧并重。比如爱奇艺平台上，《延禧攻略》 《天乩之白蛇传说》等2018年热门电视剧频频“翻身”，新剧突破难度加大。
所以在重压之下走红的《皓镧传》，比其他档期更难得，也更方便看到爱奇艺的选剧、运营、布局策略，以及行业的发展和趋势。
选剧：品相、角色、价值观，
撑起热度半边天
2018年影视圈最常问的问题是：爆剧有标准(套路)吗？流量失败，演技学校失败；有限，大IP没用；粗制滥造，弃之不用，很难给观众留下高层次的印象。什么样的剧能成为爆款？如何才能把握观众千变万化的审美？
003010无疑可以作为一个新的例子来讨论。
作为爱奇艺2019年的开播剧，《皓镧传》并不是什么大IP，但随着其内容的自然发酵，取得了站内峰值热度高达7873的成绩。在整个娱乐市场的春节竞争激烈并不容易，但也在一定程度上明确了爱奇艺的剧集选择标准和观众喜好。
首先，品相是基础。
爱奇艺创始人兼CEO龚宇曾在《皓镧传》庆功会上表示：“一个好的故事、优秀的演员、优秀的制作互动并发挥重要作用，会得到行业的认可和用户的喜爱。”《延禧攻略》再次印证了这个规律。李浩兰、易逸、吕不韦鲜明的主线，快节奏的叙事风格，实力派演员的加入，素雅的上菜方式等等，让《皓镧传》有了爆炸性的外观。
其次，角色是升级。
独立好胜的李浩兰也渴望爱情，深沉隐忍的子楚也很痴情。只追求事业的吕不韦，也为美貌而难过。还有强悍的李夫人，精明的，痴情的雅公主，倔强的嬴政.非面部角色造型有血有肉，有缺点有弱点，能激发观众的共情。
更重要是的，价值观决定了高度。
剧中人物所体现的独立女性思想、成功学业等对爱情和事业的探索，与现代年轻人的价值观一脉相承。在战国乱世的大背景下，这些价值选择被刻画到了极致，从而实现了观众喜欢看什么、平台应该提供什么、能产生什么影响三个维度的统一。
在采访中，李浩兰的扮演者吴对这一角色进行了诠释。
对外貌、角色、价值观的追求，其实贯穿在爱奇艺爆款个人剧的制作中，比如2014年的《皓镧传》、2015年的《灵魂摆渡》、2016年的《盗墓笔记》、2017年的《心理罪》、2018年的《余罪》。然而，复杂的生产是常见的。张起灵(阳阳版)、吴邪(李易峰版)、耿欢、怀玉、魏英洛等人物形象深入人心。他们积极、乐观、独立的性格影响了一代观众的成长。
运营：平台赋能，
深挖影视剧亮点精准到达
同一播出平台、原班人马制作、同样强大的女主，很多观众在《皓镧传》播出前都将其看作是《延禧攻略》的替代品，但在看剧和参与互动的过程中，越来越清晰的事实是，《皓镧传》就是《皓镧传》，无论是它的人物性格、故事情节，还是其对爱情和事业的刻画、对放弃和坚守的探讨，都让其成为独特存在。而爱奇艺对《皓镧传》的全新定位和运营策略，让人庆幸，《皓镧传》并没有躺在前辈的功劳簿上营销，而是走出了独特的跨平台、跨领域运营之路。
灵活排播：
针对用户春节档观剧习惯和“加更”需求，爱奇艺从2月6日（大年初二）起将《皓镧传》从周播调整为日播。这种基于市场需求灵活排播的模式是爱奇艺的特色运营策略之一，包括去年暑期《为了你我愿意热爱整个世界》《芸汐传》等首次规模化推行的VIP一次性看全集模式，以及在暑期档结束前加更《延禧攻略》等，都一度引发追剧热潮。
多内容：
爱奇艺围绕《皓镧传》构建的平台内容矩阵，不仅包含正片、片花、花絮满足用户的好奇，还打造了科普脱口秀节目《皓镧传正史解密》，联动热点通告节目《周末不出门》《神剧亮了》，进一步补充《皓镧传》戏里戏外的故事。
多话题：
影响一部剧热度的，除了内容，还有话题，这也极其考验平台的运营能力。《皓镧传》的话题主要围绕角色策划，通过强化打不死的李皓镧、行走的正能量教主“吕有矿”、温润且有野心的“薏仁哥哥”等人设，策划不离CP、盈利CP选择，打造“吕老师课堂开课”“战国合伙人”概念，制作人物表情包等，增添了反差趣味性，强势圈粉。
表情包
多渠道：
龚宇曾在2018年爱奇艺世界大会上表示，爱奇艺以视频为主体的“苹果树”模型，已经形成包涵多元娱乐业态的生态“果园”。具体到《皓镧传》，爱奇艺围绕这部剧打通泡泡社区、爱奇艺商城、知识频道等，实现“一鱼多吃”模式。爱奇艺还与微博合作，定期开放“手动解救李皓镧”的互动模块，打造边看剧边打副本的趣味互动产品等。
泡泡社区、爱奇艺商城、知识频道
在当前影视行业内容失焦的背景下，“爱奇艺式运营”的优势越发明显，毕竟这种运营并非简单增加热度，而是基于内容亮点的再创造，是对传播的全流程策划，也是对年轻用户审美和喜好的精准把握。
布局：垂直细分独播剧，
标签化打造爱奇艺风格
作为视频平台的支柱型内容之一，独播剧凭借长周期、连贯性等优势会在一段时间内将用户，尤其是女性用户牢牢地吸引到平台上，因此对独播剧的全盘布局影响着平台的发展和竞争力。
因此，近几年视频平台越来越注重风格类型的侧重，腾讯视频将独播剧分为古装爱情、都市传奇、记录时代三大类，优酷涵盖了古装、喜剧、传奇、爱情等类型，爱奇艺则明确了主打青春、都市、悬疑、古装四大类型，并不断强化平台与类型间的关联，养成用户的观剧习惯。
可以发现，古装剧从《延禧攻略》到《皓镧传》，青春剧从《最好的我们》到《独家记忆》，悬疑剧从《河神》到《原生之罪》，都市剧从《为了你我愿意热爱整个世界》到待播的《蜜汁炖鱿鱼》，这些爱奇艺独播剧不仅类型定位清晰，符合年轻用户审美，而且在类型标签下呈现出多元化的风格。
以《皓镧传》为例，无论是选剧眼光还是运营策略，《皓镧传》都是典型的“精品化+标签化”的爱奇艺风格，一定程度上加深了两者的适配关系。爱奇艺由《皓镧传》单样本，延展到其与《延禧攻略》在类型、风格上的联系，再进一步扩散为类型标签，形成古装精品―《延禧攻略》《皓镧传》等―爱奇艺的关系联想，实现平台的题材布局规划，为行业竞争赚得更多砝码。
尽管2019刚刚开年，影视行业发展受到的影响因素有很多，但只要有需求在，就有优质内容、优质运营的生存空间，据悉，2019年爱奇艺将继续深挖四大类型剧，推出《破冰行动》《新白娘子传奇》《爱上北斗星男友》《追球》《世界欠我一个初恋》《外八行》《剑王朝》等作品，看好爱奇艺新一年的发展。
