移动互联网时代的短视频语境，绝对不同于以往电视上的广告，即TVC语境。电视媒体是教师教育学生的语境，短视频是平等对话的语境。原本很多品牌都愿意从企业的角度来表达自己，缺乏与用户对话的平台和机制。短视频创造了新的平等对话语境。所以，短视频营销不是TVC的翻译，也不是TVC重组后的微视频。短视频一定要原创，要适应短视频平台的调性。例如，Tik Tok的短视频必须有符合年轻人口味的嘻哈快节奏内容，而西瓜视频的短视频必须符合精致和高质量的特点。
比如在Tik Tok极为火爆的哈啤、麦睿宝、Airbnb的广告，因为其Tik Tok属性和妖魔化内容而被广泛传播。原创内容之所以能创造出神奇的内容，是因为它不仅仅是用户的心理表达，更是内心情感的宣泄，同时也表达了一种生活态度，容易引起共鸣的原创内容更具有传播性。
如何挖掘这些短视频在垂直领域的内容营销价值？首先要找到场景之间的联系，比如食品和家电的联系，汽车和旅游的联系，化妆品和美妆短视频的联系等等。其次，我们应该寻求一种生活方式。除了塑造品牌形象，品牌还应该能够利用短视频来打造用户愿意遵循的生活方式。比如很多人会说：“如果我不在星巴克，那我就在去星巴克的路上。”他认为星巴克是一种生活方式，品牌也应该创造这样一种理想的生活方式，把产品嵌入其中，做垂直表达。再次，要匹配短视频的内容风格，比如将短视频上人才的内容表达特点与品牌的调性相结合，与消费者进行深度对话。
如何做好本土短视频？首先，它短小精悍。未来，短视频一定更短，更贵。在很短的时间内把所有的内容都展现出来并不容易，也考验着内容创作者的创造力。二是逻辑要简洁；第三，放松娱乐。第四，节日要有强烈的玩感，要有煽动性。第五，画面要精致舒适。
品牌一定要在原生视频中讲好品牌故事，让大家轻松接受相关内容，明白一些道理，甚至向往品牌建设的生活方式，从情感层面用更年轻的语气，包括自嘲，与消费者切磋。
短视频是全场景营销的重要平台，营销也需要匹配用户的短视频观看场景。比如早上和这个时候，用户会更关心美食、当天热点、娱乐等；中午，经过一上午的工作，大家可能会更加关注放松和旅行之类的事情。晚上时间充裕时，大脑更放松。人们往往关注一些有趣的课程，有思考，使人有一些沉淀的内容并包括电子商务等。品牌可以在不同的时间场景中陪伴消费者，并针对整个场景制定短视频营销计划，让品牌能够伴随着短视频深度沉浸在消费者的生活中。
在对年轻人内容消费的研究过程中，我们发现年轻人对物质消费的要求越来越高，对内容消费的要求也越来越高。对于年轻人来说，喜欢短视频并不代表喜欢所谓很简单的东西。事实上，他们想在有限的时间内表达有意义的内容，有丰富的内涵，独特的风格和一定的故事。
因此，短视频的质量是必然趋势。事实上，制作短视频的机构和平台都在向质量方向发展。品质的过程也可以帮助品牌进一步提升形象，增强与用户的亲密度。
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