詹姆斯韦伯在《产生创意的方法》一书中对创造力的解释，得到了广告界的普遍认可。
也就是“创造力是各种元素的重组。”
乔布斯也说过，“创造力只是连接一系列事物”。
所以，你在脑海里想象什么样的世界，你在眼睛里看到什么样的世界，这个世界都可以。
没有想象力，我觉得可怕！
尤其是对于营销、广告、文案和创意工作来说，一个核心的工作就是能够“稳定地想出点子”。想出一个主意并不难。如果你经常想它，想了很多，你就不得不考虑它。
不要说这个想法是好是坏，首先你要搞清楚。
正确
否则会因为“晦涩”而被忽略。当大家都在说一句话的时候，一个人静静地坐在那里，一千年变得有点透明，一万年没有想法。
于是，接下来，老贼推荐了一个在短时间内快速产生创意的方法。
这个方法不是我想的，但我一直在用，也看到很多专门想创意的人在用。
当我翻看日本知名创意总监肖希兴写的《了不起的未来笔记术》时，发现这位创意天才也用了这个方法，发明了一个词。
叫做“白三角笔记”。
小西李星很有实力，不仅与三得利、丰田、RIZAP等品牌合作，还成为第一个在国际SC协会世界大会上获得最高设计奖的品牌。并担任“一风堂”。
中国区全球战略总监，曾获CLIO、ONE SHOW等多项海外广告大奖。
什么是“白三角笔记”？
意思是这样的：
准备一张白纸，设定你想要的创作主题和方向，然后分三步走。
在白皮书的左侧写下了与主题相关的所有内容。细节越多越好。比如如果是产品，可以列出所有的关键特性、功能、诉求点、使用场景等等。
忘记了你在左边写了什么和你的产品，直接在右边写了你的目标群体可能喜欢什么，感兴趣什么，了解什么，没有考虑相关性。
最后，将和,结合在一起，尽情地将它们重新组合，创造出有趣的可能性。
这三步不需要考虑能否实现，也不需要给自己设限。大胆大胆地想一想，我们想要的是可能的想法。筛选和评估是接下来要做的事情。
这样，你会得到更多好的想法。
《了不起的未来笔记术》中，小西兴也分享了一个用“白三角笔记”想点子的例子，他的主题是“吸引年轻女性去澡堂洗澡”。
首先，他在左边的三角形中写下了与主题相关的各种信息：
然后，在右边的三角形中，他写了一些目标群体(年轻女性)可能喜欢的东西：
最后，是重新组合有趣的想法，比如：
1.塑料勺松饼。
2.猫水龙头。
3.帅哥的储物柜。
4.敲富士山的墙。
5.咖啡牛奶美白。
6.帅气的烟囱。
7.狮子口占卜。
8.美容精华水龙头。
9.聊天按摩椅。
10\.祖母在柜台按摩。
当然，小西丽喜欢用三角形。个人喜欢在白纸两面写字。这不是重点，这取决于我个人的喜好。
重点是左边与主题相关信息的穷尽，右边对目标人群的了解，以及最后两者的大胆组合。
比如，我想出一个能吸引目标群体的手机好主意：
首先，这个手机有什么特征与功能？
双视角视频，AI智能识别，夜间摄影，超广角镜头，长焦镜头，全。
面屏、3650mAh电池、3200万像素前置摄像头、4000万像素后置摄像头等等。> 然后，目标年轻人可能会喜欢、感兴趣、熟知的东西：
> 拍短视频、健身减肥、美食、养生、漂亮、帅哥美女、明星、玩游戏、时尚颜值高、宠物、读书、科技、旅行、电影综艺、动漫等等。
> 最后，我们就可以尽情的去重新组合出有趣的点子。
> 这其中有一个点子就可以是，用手机能识别食物卡路里。想想看，对于现在爱美爱健身时尚的年轻人，再也不用担心卡路里摄入过量。只要轻轻一扫，便能瞬间知晓卡路里数值。从此避开高热量垃圾食品。
再比如索尼耳机的创意广告，就是把耳机与人组合，戴上耳机就像是真人在你身边说话：声音真实，没有杂音。
咖啡创意广告，把咖啡提神功效与蒙娜丽莎组合起来：睡觉神马的，不存在的。
邦迪创可贴的创意广告，把创可贴治疗伤口功能与绿巨人组合起来：连绿巨人的伤口都能包扎搞定，你们的伤口？小意思啦！
Orbit牙膏的创意广告，把牙膏美白牙齿的功能与闪瞎眼的钻石组合起来：走在外面都能把人眼睛闪瞎。
Berlitz商务沟通培训的创意广告，把人与一动不动的道具摆设组合起来：融入对话好吗，而不是当个背景！
护肤品牌Vaseline的创意广告，把产品保湿功能与干裂的古董组合起来：足见其强大的保湿功效。
索尼耳机创意广告，把耳机与大伙熟知的梵高割掉的耳朵组合起来，梵高都后悔想粘回耳朵，这耳机得有多好：A sound experience you
wouldn't miss。
NATUZZI沙发的创意广告，把沙发的材质与真的皮肤组合起来：连蚊子都被骗了！
鼻毛修剪器的创意广告，把鼻毛与大街上的电线组合起来：还不赶紧修剪修剪吗？
Clinica Mosquera痔疮药的创意广告，把长了痔疮时拉的便便与仙人掌、辣椒组合起来：这酸爽，吓得我下意识摸了一下屁股。
总而言之，创意可以说是旧元素新组合。
而对于组合，一方面来源于洞察、生活、阅历、旅游、见识、电影、书籍等等。
另一方面，可以通过类似这种 “白三角笔记” 的方法，短时间快速生产出一大堆点子。然后再去讨论、去评估、去与大策略结合，挑选出可尝试的点子。
如果一开始就在圈子里思考，就只能苦思冥想，生搬硬套老套的点子。
先做梦，再追梦！
年轻的梦，在年轻时做完嘛，醒着也要做。
如果觉得有帮助，欢迎分享给你的朋友，也许能帮到他们。
文 | 木木老贼（公众号ID：mumuseo）
关注木木老贼，新媒体营销运营更轻松。这是一个新鲜、有趣、有料、有货的营销运营公众号。
