2017年8月，以“称霸”为主题的西瓜视频汽车短视频营销峰会在沪、广、京三地举行，作为同一行为。来自PGC,的顾野、十点读书、知青、新工作室等优秀代表前来与今日头条客营销中心总经理陈笃业、今日头条客全国汽车营销中心总经理萧观音、西瓜视频品牌总监谢东升、第三方数据公司易观国际副总裁杨楼分享移动短视频领域内容经济的多元化新玩法。
作为PGC,短视频行业第一，西瓜视频拥有1亿的海量用户，汇聚了中国最优质的短视频流量。致力于以广告创意为导向，孵化、挖掘、整合优质短视频PGC,以内容构建营销生态，让品牌的每一次曝光都变得更有效果。
#西瓜视频驱动内容与商业变现让品牌的每一分钱都有效
现在的年轻人不喜欢看广告，都喜欢听故事。原生广告已经成为吸引用户注意力的捷径。从今年开始，西瓜视频积极与品牌和PGC合作，在短视频营销上进行深度合作，做到广告与内容融合，带动内容生产和商业变现。
在峰会现场，今日头条全国汽车营销中心总经理萧观音表示：有了“,的短视频，让品牌的每一分钱都有效是西瓜视频首先要思考的问题。坚持初衷、原内容、原形式，支持开放用户行为主动监控平台数据。西瓜视频只是一个有效的交流平台。”
今天的头条是国家汽车营销中心总经理萧观音在台上讲话。
萧观音还分享了几个案例，介绍如何创建用户喜欢观看的内容，并帮助品牌找到合适的IP。上半年，西瓜视频独家与PGC顾野合作，为品牌方肯德基打造《你好！艺术》系列短视频。第一集就轻松获得几千万的传输量，被称为现象级IP。针对年轻用户，我们与新工作室合作，在全网推出首个改编自文学作品的情感短视频IP 《张小娴的爱情星球》。第一季总播放量达到4亿；主动了解年轻人拍摄新媒体文化记录的IP 《了不起的村落》结合10: 00阅读，吴晓波、余华等十余位文化大咖制作了《悦读者》记录生活感受；与想象传媒合作，打造中国时尚圈大咖人物录制的视频节目《时尚中国》。
除了在PGC,制作高质量的内容，西瓜视频还根据用户标签创建热点自制栏目。比如大数据显示，汽车用户对幽默内容更感兴趣，真人秀汽车短视频版块《X实验室》应运而生。首期节目与东风玉龙纳智捷新车发布的合作，在众多爱车人士中引起强烈共鸣。
#背后PGC做“好内容”,西瓜视频做“良好营销”.
不可否认，在PGC,短视频内容营销取得巨大成功的背后，西瓜视频拥有全球领先的个性化信息推荐技术、庞大的用户群体和专业全面的内容分发机制，对于深度挖掘短视频潜在的巨大商业价值、快速抢占短视频营销快车道起到了关键作用。
知名自媒体人顾野在台上发言。
103010系列短视频第一集上线后，采用了智能信息个性化推荐技术。在“,推荐”,“视频”,“教育”“”,等热门频道根据用户兴趣标签进行了个性化精准推送，短时间内播放量激增。
与僵硬刻板的传统广告不同，西瓜视频最大限度地优化了用户对广告的接受度，使品牌成为骗局
017年6月，西瓜视频日活跃用户已经达到1000万，用户规模达到1亿，人均观看视频26个，成为PGC短视频行业第一。根据易观最新数据显示，西瓜视频用户黏性指标表现优秀，独占用户比例超过50%。这些数据意味着西瓜视频从“头条视频”升级为独立品牌至今，不仅成功收获了一亿的用户体量，也拥有了更清晰的品牌识别度。
西瓜视频品牌总监谢东升 台上发言
西瓜视频品牌总监谢东升表示：“西瓜视频与长视频的用户群体，如爱奇艺、腾讯、优酷等的用户重叠率在7%-36%之间；与今日头条视频用户的重叠率约15%，意味着西瓜视频有着最新鲜的消费群体实现商业变现。”
# 西瓜视频受汽车用户热捧，差异化产品深挖短视频营销空间
从西瓜视频后台大数据来看，汽车类短视频大受用户的欢迎。在日均活跃用户中，带“汽车”兴趣标签用户占比54%，日均汽车视频播放量3700万+，从2017年1月至今，日均汽车视频发布量增长了2.14倍。
在这爆发式的增长中，不乏优秀汽车类PGC不断涌现。比如，头条号车若初见，入驻 2
个月，发布原创视频作品数量13支，单支视频播放量超过30W有10支，总播放量超过560万。
今日头条营销中心总经理陈都烨 台上发言
其实，西瓜视频与今日头条共同隶属于字节跳动有限公司，是继今日头条APP之后的又一个爆款产品。字节跳动在“打造爆款”思维下进行短视频布局，今日头条营销中心总经理陈都烨表示：“我们不只是今日头条，我们是字节跳动。”
此外，字节跳动连续推出了多款明星产品，分享、记录生活精彩瞬间的15秒原创短视频社区“火山小视频”以及主打“00后”生力军，以音乐为切入点的短视频社区“抖音”，以集群优势和差异化优势，在这场短视频营销战役中率先破局，抢占先机。
