健身消费添彩健康生活(消费视窗加快培育新型消费)
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如今，人们对健身的需求越来越大，健身消费发展迅速。要用新技术、创新模式、创新业态，进一步丰富健身产品，提升健身体验，维护消费者合法权益，促进健身产业健康发展。
健身热情持续提升
到2025年，县(市、区)、乡镇(街道)、行政村(社区)公共健身设施和社区“15分钟健身圈”全面覆盖，全国体育产业总规模达到5万亿元。
“走，去健身房！”如今，这句话成了流行语。
走进位于北京东城区世贸中心的玉鸟健身安贞店，众多会员正在参加“线上马拉松”。上午10: 00，随着比赛的开始，健身爱好者们踏上跑步机，开始了线上的比赛：矫健的步伐和挥汗如雨的姿势。“我健康快乐”在这一刻被生动诠释。
在这家健身房，记者看到健身爱好者在跑步区挥汗如雨，他们在力量训练区同样受到杠铃、哑铃、椭圆仪等器械的欢迎。
9月12日，“海浪杯”男子三人篮球赛在广东省珠海市格力海岸社区迎来决赛。精彩的战术配合和流畅的运球上篮瞬间点燃了健身爱好者的热情。
“从球类到象棋，从跑步到游泳，从单杠到平板支撑，社区比赛不仅能提升大家的健身热情，还有助于全民健身计划的实施，还能营造良好的社区氛围，可谓多重目标。”格力海岸社区运营经理说。
“如今，人们的健身需求越来越强，健身消费发展迅速。”苏宁金融研究院高级研究员付一夫认为，健身产业链涉及多个领域，包括上游的健身器材、教练培训和课程研发，以及下游的线下健身房、健身app、运动鞋和智能可穿戴设备等。而且它的消费市场巨大。
据103010统计，去年全国健身俱乐部门店总数为4.43万家，中国参与健身的人数从2019年的6812万人增加到7029万人。健身人群渗透率(经常健身人群占总人群的比例)为5.02%。
今年8月，国务院发布《2020中国健身行业数据报告》号文，提出到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众健身更加便利，健身热情进一步增强。参加各种体育运动的人数将继续增加，经常参加体育锻炼的人数比例达到38.5%。县(市、区)、乡镇(街道)、行政村(社区)级和社区的公共健身设施”15个。
在拼多多的平台上，瑜伽服、瑜伽垫、腹轮、壶铃等家居运动用品持续热销。Tik Tok电商平台数据显示，7月21日至8月8日，体育健身产品销售火爆，成交额同比增长365%。其中，篮球、游泳、羽毛球、网球、乒乓球等经典单品最受欢迎，滑板、攀岩、冲浪、棒球等单品销量也快速增长，其中滑板销量同比增长353%。
中国体育用品工业联合会发布的《全民健身计划(2021―2025年)》数据显示，我国大众健身人均年消费总额为5670元，较上月增长35%，健身消费投入超过8000元的用户比例接近1/4。
健身体验不断升级
健身服务机构更加丰富多样，智能健身房、专项健身馆等渐受欢迎
“比起一些健身俱乐部的高价年卡和私教，小区里这个‘藏式’音乐雕刻馆真的很不错，空间小但设施齐全，一整天都没有打架。”苏州工业园区某保险公司员工路虎表示，相比大型健身中心，这个小健身房更适合自己的生活节奏。
如今，健身服务机构更加丰富多样，智能健身房、专项健身馆等渐受欢迎为人们提供了更个性化的服务和更好的健身体验。新模式、新业态、新技术丰富了健身消费场景，进一步激发了健身消费活力
近年来，以“24小时”、“月付制”、“智能化”、“全程无促销”为特色的小健身房模式大行其道。这种新型健身房可以让年轻人充分利用业余时间锻炼身体，降低健身消费门槛。根据乐可运动健身店的数据显示，这两年这家店的人数大幅增加，用户锻炼的频率也有所增加。
-互联网健身普及，互动效果更好。
从2016年下载使用Keep开始，就读于北京某大学的李梅就一直是这个APP的老用户。“我在做有氧训练的时候，会关注时间长、强度大、能改善心肺功能的高强度健身课程。Keep的新精品课程《燃脂派对》充满了互动感，我非常喜欢。”
“网上买”“网上学”“网上赛”……近年来，健身消费领域受到5G等新技术的影响，产生了直播健身的新业态。目前直播Keep课已经全天覆盖，用户可以根据自己的喜好随时随地选择适合自己的运动。瘦身运动“燃脂党”的在线用户已经超过3000万。
-家庭健身兴起，智能设备畅销。
运动更注重“智力”和“科技”。智能计数跳绳、智能呼啦圈、智能腕球深受年轻用户的喜爱。运动后放松的智能运动手环、智能手表、筋膜枪成为年轻人健身消费的热门选择。
家用健身器材的热度在快速提升。具有复杂结构的跑步机、划船机、椭圆机和旋转自行车通常设计成可折叠的。
方便收纳。今年“618”促销期间，“什么值得买”平台上，划船机与椭圆仪销量分别提升65.71%、39.64%。健身行业更加规范
完善相关政策，加强市场监管，推动健身服务机构强化自我约束，维护消费者合法权益
在江西南昌市西湖街道康王庙社区活动中心，居民们在宽敞明亮的健身房活动。“自去年11月底改造完后，我们每天上午都会来这里的舞蹈房排练，这里还配有跑步机、单车，真是家门口的健身房。”居民熊代亮说。
为进一步提升“15分钟健身圈”的服务功能，南昌西湖区在老旧社区改造的同时，合理调配健身路径，将其融入公园、景区、广场、社区等公共场地，融入居民的生活环境、居住环境。离家百米的健身路径、饭后散步的公园休闲步道随处可见，健身爱好者络绎不绝。
付一夫认为，随着公共设施、商业健身房、团操房以及家居健身设备等不同场景和形态服务的快速发展，大众的健身选择不断丰富，全民健身的基础不断夯实。
数据显示，2018年底至2020年底，国内健身人口渗透率分别达到3.1%、4.9%和5.02%。虽然健身人口逐年增长，但在我国，健身消费的普及率仍然不高。推动健身行业持续健康发展，在需求端，要更好培养国人健身意识与健身习惯，在供给端，要大力推进行业供给侧结构性改革。
“如何帮助群众培养科学健身习惯，既是场馆经营亟待解决的问题，也有利于促进全民健身。”中体数据练多多董事长王锋说，为促进健身行业高质量发展，健身产业数字化系统必不可少，通过这套系统来抓取店面管理、会员运动和消费等有效数据，能推进健身场馆的精细化运作。
“健身企业未来的发展趋势，主要是基础设施便利化、健身服务智能化、健身场景多元化。”古德菲力创始人张春山说，这几年古德菲力一直在进行产品和服务的数字化升级。公司推出了智能手表、智能电子秤等一系列数字化设备，根据数字化终端了解消费者健身状况，再结合数据为消费者设计合理的健身方案，让消费者清晰地感知到健身效果。
“丰富和有新意的课程、优质的服务依然是吸引新用户、增强用户黏性的关键因素。”乐刻运动创始人韩伟认为，推动健身行业健康发展，要进一步完善相关政策，加强市场监管，商业健身房等作为服务主体，也应进行自我规范，更好地维护消费者合法权益。
本报记者 齐志明 毕京津
来源： 人民日报
