见文同峰。
移动互联网时代，信息共享的方式和渠道不断拓展，细分领域有很多内容共享平台和兴趣社区，比如关注问答形式的知乎、偏爱篮球足球等运动的虎扑、玩梗搞笑的皮皮虾等。各大内容分享平台之间激烈的用户竞争，正在进一步压缩以百度贴吧为代表的“老平台”的生产空间。
最近，我们称之为“美国邮政吧”的Reddit报道称，它计划明年上市。据外媒报道，Reddit正在为IPO寻找合适的投资顾问和律师，并寻求在估值150亿美元的美股上市。此前，Reddit联合创始人史蒂夫霍夫曼(Steve Hoffman)在接受采访时表示：“我们仍有上市计划，但还没有确定时间”，并进一步强调“所有好公司都应该尽可能多地上市”。
从产品使用和发布时间到新兴趣平台的竞争，Reddit和百度贴吧非常相似。那么Reddit能成功吗？能不能从人群走向大众，形成一个兼顾平台开发和商业化的方案？
# #只比百度贴吧小两岁。
Reddit由弗吉尼亚大学两名22岁的毕业生于2005年创立，比2003年百度贴吧正式上线晚了两年。在内容部分，Reddit中的社区称为sub Reddit，每个子内容部分都以“r/”开头，比如r/askscience和r/nba。就像百度贴吧里的各种主题吧一样，每个子版块都是玩家可以发帖讨论的兴趣讨论区。
同样，用户可以在Reddit中创建自己的兴趣区，但这需要一定的门槛，只有在账户注册并达到一定的活动级别前30天才能创建。当用户遇到自己喜欢的兴趣版块时，可以直接订阅，下次快速找到子版块入口。
Reddit在内容推荐机制上独树一帜。发布在Reddit上的一条内容能否被更多用户看到，直接取决于其他用户对这条内容的“态度”，也就是获得更多的批准号。相反，当点击一定数量的内容时，默认情况下不会显示。相比之下，Reddit的模式更“功利”，而百度贴吧的内容分享更纯粹，每个贴吧都分为热门、最新、精华几个版块。
给内容流量加上用户喜欢或点击的次数，一方面可以提高高质量内容的曝光度，另一方面可以向用户推荐很多不好的内容，内容好不好.
核心不完全在于“内容是否正确和优质”，而在于是否有足够多数量的用户去认同这个观点或看法，也就是所谓的“站队”。
此前，在Reddit上出现了一个名为r/NoNewNormal的子版块，里面充斥着反戴口罩和反接种疫苗的言论。正是这样的“反智”内容，一些用户仍然在Reddit上认可。最后，在所有用户的集体抗议下，Reddit正式封禁了相关内容版块。
从发展过程来看，Reddit比百度贴吧差很多。在Reddit正式成立前一年，扎克伯格牵头成立了脸书，对Reddit产生了明显的影响。在激烈的市场竞争中，Reddit在2006年被卖给了Cond Nast。之后，Reddit另辟蹊径，以其独特的内容推荐机制和内容分享模式受到用户追捧。2011年9月，Reddit离开Cond Nast，成为Cond Nast母公司“高级出版公司”的子公司。之后，Reddit得以独立运营，由此产生了一系列后续融资和上市计划。
我们在Reddit看到了很多百度贴吧的影子。在移动互联网快速发展的背景下，Reddit面临的问题是如何吸引更多的用户，如何真正从人群走向大众市场。
# # Reddit如何走向大众市场？
从PC互联网到移动互联网，信息获取和共享方式在不断变化。当年百度贴吧成功的核心是降低了用户分享和制作内容的门槛。各种兴趣贴吧的出现拉近了不同用户之间的距离，用户本身也成为了内容的消费者和生产者，这让很多贴吧有了表达和分享的空间。
同样，百度搜索的出现降低了用户获取信息的成本，不再局限于门户网站，让用户可以自行搜索自己想要的信息，搜索引擎也成为了巨大的流量入口。
归根到底，百度贴吧和百度搜索成功的一大重要因素，是降低了内容的分享、生产和获取的成本，顺应了互联网的发展。
如上所述，很多新的内容分享平台和兴趣社区的出现，带走了百度贴吧的流量。随着一批老用户和贴吧大神的离开，现在的贴吧已经不再热闹。根据QuestMobile的调查数据，近年来百度贴吧的日活跃用户一直在下降，从2016年到2018年一直在下降。另一边，百度App的日常活跃度已经被Tik Tok超越，BAT中的B似乎也从百度变成了字节跳动。
utiaoimg.com/large/pgc-image/SiNIKRf8bRj4gw' alt='扬名海外的Reddit，百亿市值已经是上限？' />Reddit要真正走向大众市场，需要探索出一条新的道路，仅靠现有的内容推荐机制和兴趣社区建设难以获得进一步的发展。从数据上看，截止去年10月，Reddit的每日活跃用户为5200万，平台内拥有超过100万个社区，今年第二季度的广告收入为1亿美元。Reddit仅5200万的日活量实属小众，距离Facebook、Instagram等平台还很远。
今年8月，根据techcrunh的报道，Reddit在短视频的热潮中找到了灵感，在iOS端的Reddit应用内新增了短视频功能。用户在看腻了图文内容之后，点击Reddit应用内右上方的视频按钮，会弹出类似于抖音的单列短视频界面，可以上下滑动切换视频。与抖音的差异在于，Reddit会在视频上显示上传该内容的兴趣板块，用户可对视频进行点赞、点踩、评论和赠送礼物，不过目前还不知道视频的点赞或点踩是否会沿用之前的内容推荐机制。
在笔者看来，Reddit需要改变的是内容推荐机制，以点赞和点踩作为内容的推荐标准，可能只会让Reddit继续小众。以抖音和今日头条的内容推荐算法为例，按兴趣和热度为用户推荐内容，提升用户与平台的粘性，通过分析用户对内容的喜好，还得以更精准的投放商业广告，兼顾平台发展和商业化。
内容兴趣社区和短视频的结合，内容展现形式只是表面，推荐算法才是其中的核心
。2020年，Reddit收购短视频应用Dubsmash，此举或许正是为了提前布局短视频，获取更多技术和专利，为估值、为上市、为未来的改变做准备。
