文/程耀东
社区商业区和社区文化的形成促进了社区经济的活跃。聚焦深度培育社区的分众、新潮等媒体，凭借多年的社区运营，已经成为社区营销中品牌传播和运营不可或缺的载体。
但是，社区营销的开展并不是一味地针对社区受众，而是要结合品牌属性、受众习惯、社区环境等各种因素，经过综合评估后准确应用。因此，社区营销的定位虽然明确，但在营销落地时，需要更专业的认知引导和更高效的媒体运用。只有这样，才能最大限度地整合社区媒体资源，挖掘社区媒体在不同行业的核心潜力，帮助品牌在社区营销中一丝不苟。
分众、新潮等社区媒体，根植于社区的生活、工作、娱乐环境，在以电梯为主的有限空间内，以硬广视频的形式，通过视觉和听觉不断向社区受众传递品牌信息。可以说，它的达标率相当高。但由于手机等移动载体的影响和一些人为的客观因素，分众、新潮等社区媒体由于广告内容枯燥，在传播上并没有达到最理想的状态。
分众、新潮等社区媒体，它们的存在与社区营销非常吻合。但在社区媒体的应用上，无论是品牌方，还是分众、新潮社区媒体的广告从业人员，都没有花太多心思在媒体价值的深度挖掘上，大多停留在曝光思维上。所以这就造成了社区媒体在传播上反响平平，没有创造新的营销价值点。
无论是用于品牌传播还是市场引流，媒体的价值不仅仅是曝光，而是创造互动性。内容互动、玩法互动、游戏互动、福利互动等。应该是社区媒体传播中需要考虑的关键因素。尤其是社区受众，在缺乏互动性的情况下，即使大面积曝光也很难形成深刻的受众意识，更谈不上激起社区受众的消费欲望。
事实上，社区媒体在创造互动价值方面具有先天优势。无论是互动空间还是亲密互动，分众、新潮等社区媒体都具备得天独厚的条件。因此，只要品牌和媒体从业者能够围绕社区受众的习惯和属性，清晰地定制互动内容和玩法，就能在有限的空间内创造数十倍、数百倍的传播效率。尤其是对于懂得社交运营的品牌，这种沟通效率可以无限放大。
在边肖看来，分众、新潮等社区媒体可以进行整合互动活动，将内容创意、游戏性、游戏性、福利性等互动的方方面面融入到活动中，从而吸引社区受众的参与、互动和分享。如果能与手机等移动载体有效实现同屏，互动营销价值将更高，社区媒体的核心势能将得到更多展现。
此外，分众、新潮等社区媒体也需要寻求创新发展，如3D空间呈现、屏幕联动效果等。边肖认为，媒体的发展除了内容创新、形式创新和玩法创新外，还应特别注重技术创新。当技术升级后，营销价值自然会上升。
