直播电商是指以直播为渠道实现营销目标的电子商务形式，是数字时代直播与电商双向融合的产物。它的三个核心要素是“人、货、场”。与传统电商相比，直播电商具有去中心化、标签化强、互动性强、转化率高等特点。
中国的直播电商起源于2016年，最早由淘宝直播推出。2019年发展迅速，2020年飙升。头部主播、明星、主持人、企业家等。走上舞台现场带货。经过五年的发展，直播产业链逐渐完整：上游商家——中游平台，MCN机构和主播——下游消费者。其中，中游平台主要分为三类：具有电商基因的传统电商平台、以直播方式拓展营销渠道的导购社区平台、自有流量的社交内容平台，拥抱电商推动流量变现。MCN主要扮演“中介”的角色，为平台输送主播资源。
据统计，目前我国网购用户规模超过7亿，占网民总数的78.5%。其中，移动网购用户规模达7.07亿，占移动网民的78.8%。网络直播数量达到5.6亿，占网民总数的62.0%，其中电商网络直播数量为2.65亿，占网民总数的29.3%。2019年，直播电商整体交易规模达4512.9亿元，同比增长200.4%，占整体网购规模的4.5%。预计未来两年随着内容平台和电商交易的融合加速，行业将保持高增长趋势。预计2022年交易规模达到28548.3亿元，直播商品渗透率提升至20%以上。
可见，直播电商潜力巨大，短期有助于销售，长期有助于升级数字智能。然而，做好直播电商并不是一件容易的事情。需要掌握一定的规则和技巧，将升级数字智能作为长期目标。
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