文娱商业观察
文 / 阿木
在碎片化时代，以知识为基础的短视频产业也陷入了一种“内卷化”。
据中国互联网发展最新统计调查显示，截至2020年12月，我国网络视频用户数量已达9.27亿，其中短视频用户数量为8.73亿，比2020年3月增加1亿多，占网民总数的80%以上。
当短视频成为一种现象，随之而来的是各种争议，如过度娱乐化、内容抄袭和消耗用户时间，以及如何破解短视频的负面印象等，很多平台都选择押注知识类短视频。通过将科普知识融入视频内容，可以提升短视频的营养含量。
其中，从搜索起家的百度，作为排头兵，下大力气做好看的视频，而短视频排名第一的Tik Tok、Aauto Quicker也不甘示弱，深耕知识内容的知乎，探索垂直文化的哔哩哔哩，都集中在这个领域。百家争鸣之时，谁能独善其身？
好看视频的“好看”
仅是下沉市场用户感受？
最近，公众对知识短视频的关注源于好看视频最近发起的一项活动。一周前，由好看视频发起的以“知识在路上，创造在光里”为主题的“好看俱乐部光知专列”正式启动。
好看视频邀请了包括漫画演员孙越在内的4位知识分享官和30位内容创作者乘坐“光知专列”，沿着古丝绸之路从兰州驱车前往敦煌。这个活动本质上是一个由好看的视频做的招募人才的巨大营销。
去年6月，好看视频推出“未来计划”，计划深化知识视频创作。当时好看视频宣布，将用1000亿流量，支持运动健康、美食旅行、房产家居、学习兴趣、化美妆、开箱评测、文化艺术、汽车八大垂直领域的优秀创作者。
除了流量流量上的支持，更重要的是好看的视频被明确提出，将帮助成千上万的创作者踏入百万收入的行列。有一段时间，这个计划被认为是知识短视频中好看视频的第一枪。
一年后，在百度万象大会上，面向内容创作者和开发者，好看视频宣布推出全新的创作者支持计划“光知计划”，邀请100位知名艺术家和1万名专家报名，加入到打造好看视频普适知识内容的团队中。
相比之前的计划，轻装计划对入驻创作者给予了更全面的支持，让创作者可以通过直播、电商、提问等百度产品变现，帮助实现每人每年10万元的创作收入，并开通专属信息门户协助内容创作者。
而本次轻灵知识专列是轻灵知识计划首次大规模落地活动，更像是通过营销向大众推荐好看视频的内容创作者，并通过活动的影响力，来回馈平台创作者的招募。
今年，好看视频不仅与十大媒体推出了行业首个面向个性化内容合作的泛知识IP栏目《有“点”好看》，还打造了知识垂直视频领域的专题直播项目《知识求真大会》。通过不同形式的播放，制作好看的视频形成系统的知识内容IP。
正是通过各种努力，好看视频的内容创作者数量在过去一年激增。官方数据显示，去年优质创作者规模增长140%，多元收入创作者规模增长173%，全民知识创作者规模增长178%。
但值得反思的是，从用户规模的发展来看，好看的视频更倾向于下沉市场。与知乎等平台不同，用户受教育程度相对较高，好看视频的受众相对更受欢迎，服务对象逐渐向二三线城市人群倾斜。
某种程度上，这不仅是好看视频发展的机遇，也是解放军升级的瓶颈
验？“短视频是百度信息和知识的价值放大器。”这是百度短视频生态平台总经理宋健在去年好看视频“定义新「视」界”品牌焕新发布会上的发言。
除了好看视频与轻知计划之外，百度短视频生态升级中，度咔剪辑、度小视等产品也加入到了矩阵队列中。
度咔剪辑是百度打造的首款面向泛知识创作者的视频剪辑工具，整体而言，依旧是服务于好看视频的内容创作者。比较突出的亮点在于，这一软件将会打通百度网盘，帮助作者一键导入网盘中的素材，同时站在百度AI技术的基础上，这一平台在语音识别、图像识别、AI
翻译等功能上均占有绝对优势。
度小视是百度打造的一款视频搜索工具，被视为“视频版百度”。背靠百度强大的搜索引擎，为用户提供更加方便快捷的搜索体验，通过这个平台可以帮助用户更加轻松方便地搜索答案，致力于让视频搜索更专业。同时，平台也将会开放给予大众分享知识，为泛知识创作者持续赋能。
毋庸置疑的是，这两款产品都是在通过发挥百度自身的优势，来扶持知识类视频的发展。
早在2016年时，百度就曾打造过知识类短视频品牌秒懂视频，用短视频重新阐述知识，辅助百度百科和百度经验，但这一过程中，秒懂视频始终以“配角”的身份所存在，未能成为真正的“主角”。
在去年5月份，百度为了扶持好看视频，更是让爱奇艺号和好看视频在内容分发等方面实现互通互联。两大平台的账号和发布被打通，爱奇艺号和百家号同时带动好看视频发展。
在这一举措的背后，最为主要的原因是让好看视频的内容触达更多圈层的人群。尤其是像爱奇艺长期精耕细作优质内容，积攒了大量优质的用户群体，这些人群都可以借此平台转化为好看视频的用户，可以说是内容生态的共赢。
另外，对于好看视频大力发展知识视频，百度可以说是倾力支持。经过20多年的发展，百度旗下形成了百度百科、百度知道、百度文库、百度贴吧等，这些泛知识产品矩阵全部都从一定程度助推，使得好看视频能够“背靠大树好乘凉”。
知识类视频的“知识”
各类平台垂直领域同质竞争
然而事情并没有那么简单，原本作为行业领军者的百度，虽然较早入局并全力发展，但是在短视频并没有形成一定规模之初，并未能率先将知识类视频突出重围，这也使得百度错失良机。
而现如今的市场，已经成为了群雄争霸，在知识类视频领域，各家平台虎视眈眈，都铆足了力气蓄势待发。
最直接的表现就是各大平台都推出了一系列的计划与活动，通过流量扶持和现金激励来鼓舞知识类视频发展，这两大指标已经成为了各大平台的标配。
在原本竞争就很激烈的短视频领域，抖音联合多平台发起全国首个短视频全民科普行动“DOU知计划”与西瓜视频共同推出“知识创作人”激励计划，百亿流量不在话下；快手从“教育生态合伙人计划”到光合演讲，再到联合知乎发布“快知计划”，流量扶持也是基本保障。
同时，知乎推出了知识答主视频创作计划“海盐计划”，在现金激励和流量扶持之外，还有有签约机会和创作者学院等权益。在2021新知青年大会演讲中，知乎更是表示今年将投入总价值数十亿元的现金和流量，继续加大对创作者的支持。
B站在去年推出了“知识分享官招募令”活动，并且上线“知识区”、打造“我是行走的博物馆”等活动，同样也为知识创作者提供百万奖金和上亿流量的扶持。
另外，还有像微博的视频号计划，重点也是聚焦垂直领域；喜马拉雅在不断探索和发展知识付费的路径、小红书同样也在助力视频创作者发展等，这些来自不同方向的互联网平台，纷纷都加入到了知识类视频进阶战。
原本在科普领域，百度还是享有一定话语权，但是如今的市场早已不复当年。各家平台都想分一块蛋糕，最后比拼的则是来自用户的流量状况、来自平台的扶持状况、以及来自创作者的盈利状况。
从图文搜索到视频搜索，百度发力好看视频，这是一条正确的发展之路。但是，由于整个行业都陷入了“内卷”状态，目前还是很难判断眼前是不是一条康庄大道。
