要了解视频号，首先要了解微信和字节跳动Tik Tok的根本和明显区别。
抖音是以算法推荐为基础的短视频平台，微信是具有极强网络效应的开放式社交平台。
仅此而已。
依靠以算法推荐为核心的流量分配机制，Tik Tok可以在短视频上从后面超越Aauto Quicker。
视频部分借鉴了Tik Tok的算法推荐机制，但算法是头条产品看房吃饭的能力。腾讯想学，很难。
因此，视频号的重点不是算法推荐，而是回归自身的优势领域——社会化。
战略上，为什么微信一定要做短视频？
战斗一般分为进攻战和防御战。进攻战是我带着大队人马去别人的地盘上打，难度大，成功率低。
比如，腾讯的电商是对阿里的进攻战；阿里的社交是对腾讯的进攻战。
防御战是不同的，防守战是为了巩固自己的阵地不被侵犯，保证自己的持续性优势。.
比如阿里一直在收购其他互联网公司，不是为了进入新的领域，而是为了让用户导入自己的电商生态系统。
很有可能微信搞视频号，这是一场防御战。
因为抖音威胁了腾讯的基本盘。
Tik Tok是一个拥有6亿多用户的流量黑洞，消磨着用户的时间。活跃用户每天花2个多小时在Tik Tok上，这些用户中有很多是年轻人。
虽然微信本身对营收贡献不大，但大头是腾讯的游戏，游戏用户与Tik Tok用户高度重叠！
原本玩游戏的用户跑去刷短视频。腾讯能不着急吗？
因此，腾讯一直在放弃短视频，推出了一个又一个产品来对抗Tik Tok。归根结底，是要收回用户的时间。
这不是短视频阵地之争，而是用户时间之争。这一仗微信必须打，而且必须打赢。
二
这次真的有可能视频号会变成。
微信最大的优势就是开放的生态。在这种生态下，五的各种玩法层出不穷。微信会让每个人都赚钱，而不仅仅是电商玩家。
看看这几年微信上诞生了多少新行业。微信业务、知识支付、小程序、微信官方账号、付费小说等等.
如果微信专注于直播电商，就必须给用户贴标签，用消费力定义流量，然后打包出售。在这方面，与Tik Tok相比，微信的用户认可度并不比1.5分差。内测视频号被加热，内测数据甚至可能达不到斗的10%效果。
玩电商的思路一定是花钱买流量，追求高转化。做什么内容，根本就不重要，重要的是货能卖出去。
视频，如果我们大力发展直播电商，势必会对内容生态产生一定的影响。如果买流量能快速赚钱，那搞内容有什么意义？这将回到Tik Tok生态中大多数内容创作者赚不到多少钱的困境。
当然，电商作为短视频创作者的主要实现方式，肯定会跟上视频号的匹配，不是挑战Tik Tok的直播电商，而是让更多人留在微信系统。
就视频号而言，与微信自身的社交生态深度结合。正因如此，视频号与Tik Tok有本质区别，后者是一个集中分发流量的平台。同时，对于准备做视频号的朋友来说，也一定要注意，视频号的玩法和Tik Tok的很不一样！
三
视频和Tik Tok最大的区别就是流量分配机制。
Tik Tok的流量分配是算法推荐，而视频号，目前观察显示社交推荐和算法推荐是同步的。
社交推荐+算法推荐，构成了视频号的双螺旋推荐机制。
假设用户A看了一个视频并对其进行了点赞，那么A的好友就可以看到A在视频号中点赞的视频——“好友”。
这是社会推荐。
当点赞量达到一定水平，就会触发系统推荐，目前推荐的数据标准肯定不明确，肯定不会像Tik Tok那样。
社交推荐和算法推荐很可能同时进行。
因此，对于真正好的内容，您可能会理解广播音量是如何增加的：
朋友喜欢推荐系统算法推荐更多用户喜欢推荐更多算法推荐玩法…
四
视频怎么做？
据我所知，按照制作短颤音视频的方式制作视频号的人很少能做好。相反，目前视频号头上的账号有一半以上都有非常深的“微信”品牌。
他们不是Tik Tok人，是微信系统里的企业家。但即便是目前粉丝最多的大V也只有几十万粉丝。相比Tik Tok拥有千万粉丝的大V，视频号根本不够粉丝看。
而种种迹象也表明，微信视频号并没有打算扶持自己的大V，有观点认为是微信封闭的生态+视频号的推荐机制不允许。
但据一些离微信比较近的大咖透露，“雨露均沾”是目前视频号团队的主要态度。
在Tik Tok算法推荐的条件下，对于一个0粉素食和超大v来说是非常公平的。
点在于：内容决定一切！即使你有千万粉丝，只要你的内容不行，那么你的数据也势必非常惨淡。
而视频号不同：短视频平台有很多，但是社交短视频平台，只有视频号一家。
关键在于：社交。
基于这一点，对于大多视频号创作者来说，一定不能按做抖音短视频的路子，去做视频号。
社交推荐优于算法推荐，所以由“社交”这个点引起的运营方式，会比追求内容质量更加重要。
由此，我认为视频号启动期，要注意的地方，主要是“两重一轻”。
重私域、重运营，而轻内容。
五
重私域
如果你不是在微信体系内创业，无论是淘宝、抖音还是快手，有一块很重要的工作，就是想尽办法将粉丝或者客户，加到自己的个人微信号上，变成自己的私域流量。
这是因为 微信作为唯一的全民社交平台，有着没法替代的信息触达效率。
视频号的先天优势，就是可以直接和微信公众号、个人号这样的私域流量池打通。
由于目前视频号变现相关的配套并不完善，无论是微信的小商店这类电商工具，还是“视频号加热”这样的流量采买工具，转化效率离抖音的电商还有不小的差距。
所以在没有足够好的转化工具的情况下，把精准的粉丝引流到自己的个人微信号上，是一个很不错的方法。之后通过个人微信号变现的方式，也有很多。
重运营
不知道你注意过没有，微信公众号文章底部有四个按钮，其中有一个是没有用的：点赞。用户看完文章后点赞，除了数字上有变化，对文章本身的传播完全没有影响。
而视频号的「点赞」按钮是不一样的：视频号的点赞即转发。
更关键的是，很多人养成了点赞的习惯，却不知道“点赞就是转发”，所以现在这个阶段很多用户会没有社交负担的去帮你转发视频。
当然，这要求创作者在运营的层面，尽量引导用户去点赞视频。
甚至很多曾经在微信公众号里玩过的活动，仍然可以拿到视频号里再玩一遍，比如：
集赞、抽奖、投票、任务宝等等。
轻内容
视频号从年初上线至今，还不到一年的时间。虽然有很多人盯着视频号这个机会，但是做出有效行动的人，并不算特别多。
所以，视频号依然处在“缺内容”的状态。
这种状态，诞生出了视频号的“搬运红利”：平台不是不欢迎搬运内容，平台是不希望出现大量重复、劣质的内容。
关于这点，不能多说了，说多了怕被和谐。
更关键的是，目前这种状态下，你并不需要把内容打磨到90分。你只需要把内容搞到60分以上，可能流量就会非常大。
这和当初公众号上线，发什么都有人看的道理一样。这个时候，内容的供给是跟不上用户对内容的需求的。
而现在在抖音上做内容，都要想创意想到脑壳疼，因为同质化的优质内容实在太多了。你的内容没有吸引力，系统就不会给你推流量。
观察这几年来的全民创业平台，相比于微博、淘宝、抖音、快手等等， 微信是造富最多人的一个平台，其中根本的原因，就是微信本身是个非常开放的社交平台。
对于创业者来说，微信最后一波红利已经到来，无论你是不是做抖音错过了最大的直播电商红利，都可以进到视频号和大V们在同一起跑线上竞争。
而且这条赛道，很可能和微信体系内其他赛道一样宽广。
跑起来，跑的快一点！
