腾讯的观看视频正在丰富其内容池。
近日，腾讯看点视频宣布与《科幻世界》杂志达成合作，共同制作“科幻微小说”和“科幻微电影”，并提供流量和资金支持。此外，腾讯Watch Video也在测试vlog，这是“内容领域非常重要的一个品类”。
两个多月前，观看视频上线。是腾讯PCG信息流团队孵化的产品，定位PGC横向短视频1-3分钟，匹配标准西瓜视频和好看视频。得益于一亿天的QQ和独特的社交分发模式，外界对这款产品的期待要高得多。
但短视频赛道的马太效应加剧，用户对这款新产品的认知度不高，部分MCN机构对其不太感兴趣。很多业内人士对其未来发展并不乐观，也有人认为腾讯把所有资源都投入到了微视上。
看视频是怎么做到的？能否为腾讯打破短视频的僵局？
Vlog是一个重要的类别。
Aspect视频与腾讯其他短视频产品有着不同的定位。微视侧重于纵向的UGC内容，火锅视频既有横向的PGC也有纵向的UGC内容，看视频侧重于横向的PGC内容。
看视频和火锅视频的内容会重叠，但目前双方还是各有侧重。
火锅视频的前身是yoo video，主要是1-3分钟的短视频，包括Vlog和Vstory，有“兴趣轨迹”、“互动机制”、“发布者模板”等玩法。调整为腾讯视频后，改变了布局，主要探索长短视频的融合，并推出了如何。
数十个频道，如to、火锅剧和赛道。
相比之下，QQ诞生的观看视频主要有娱乐、喜剧、动画五大渠道。目前看视频没有自己的特色内容，这次合作的科幻内容可能是其布局的第一步。腾讯信息流平台产品部总经理杨告诉36Kr，接下来的视频将与各垂直领域的优质CPs合作，打造一些好的IP内容。
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数百名明星聚集在一起观看视频。
除了垂直内容，看视频也开始发挥vlog内容。然而，在火锅视频中发现的vlogger并不多。
杨在接受36Kr采访时表示：“这确实是我们内容领域非常重要的一个品类，但我们会根据我们的用户群体邀请合适的CP一起创作。目前已有数百位明星vlogger入驻该平台，如欧阳娜娜、沈约、周冬雨等。
目前，Vlog已经成为各大内容平台重金投入的内容品类。微博是第一个开始运营的。去年9月，微博开通vlogger认证，开始给予流量支持。今年4月和5月，Tik Tok、易浩视频和哔哩哔哩分别发布了“Vlog 10亿流量扶持计划”、“Vlog蒲公英计划”和“Vlog之星计划”。7月23日，西瓜视频还针对vlog内容推出了“月薪万元”计划。日前，爱奇艺还发布了Vlog产品“爱奇艺随刻”。
虽然vlog已经成为热门话题，但杨认为，看视频并不是盲目跟风，而是会选择更适合平台用户的内容，这是由用户群体的特殊性决定的。
看视频的用户画像和QQ类似，主要针对95后和00后的年轻人。所以，“邀请明星或者新生代明星从年轻人的生活场景入手，比如高中生活、大学生活，会更容易打动和吸引他们。”
此外，观看视频的内容组织形式与火锅视频不同。相比纯机器推荐，看视频增加了社交分发元素。
在观看视频的各种渠道中，你可以看到很多“订阅”的话题，这些话题是根据用户的兴趣点进行聚合的。当用户订阅不同的话题时，比如《同一个世界，同一个妈妈》《国产剧智障片大赏》《翻车现场大赏》等。一个个性化的信息流就会形成。
有一种喜忧参半的预感
看视频的起点和西瓜视频差不多，都是信息流产品孵化出来的，妈妈们都有一亿多的日常生活。不同的是，西瓜视频现在的月用户超过1亿；七麦数据显示，当前视频在App中。
Store在免费娱乐榜单中排名第105位，自上线以来累计下载量达45523次。
腾讯没有特别注意看视频。
微视复兴后，腾讯加大了对该产品的投入。后来，yoo视频出现了，被称为“比微视更高内在期待的产品”。但930架构调整后，微视依然是腾讯短视频产品矩阵中战略级别最高的产品，这也意味着有更多的资源支撑。
腾讯的一位内部人士表示，“微视是一个介入性很强的产品，其他短视频产品需要什么资源就去争取什么资源。”一位驻企鹅的MCN机构负责人也告诉36Kr，“感觉腾讯不太重视(看视频)，钱都给微视了。”
对于一个处于开发期的产品来说，这可能是一个矛盾，公司在跑通模式之前不会投入太多的资源；不投入资源，很难获得更多的用户。
根据QuestMobile 《中国移动互联网2019半年大报告》显示，微信向微视开放视频分享权限30秒后，微视的月用户已经突破1亿。在腾讯视频的带动下，火锅视频也迎来了一波增长。目前看视频是社会激励推动的，但QQ看视频等腾讯产品并没有给予太多支持。据36Kr说，看视频和《创造营2019》的合作也是他自己讨论的。
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内容中台是否适合新产品的发展，也要打一个大大的问号。
企鹅号是腾讯PCG的内容中台，负责图文、短视频内容的引入、审核、结算等全链条的标准化管理。腾讯实行的这种模式，让内容采买和产品经营分离。这可以避免内容重复采买带来的浪费，也可以实现内容的统一高效分发，同时还可以防止内容采买导致的腐败问题。
但是这也可能带来其他问题，比如内容匹配度低、内容缺少特色、采买周期过长等。微视可能就是一个反面教材。
微视一开始也没有独立的内容后台，都需要经过企鹅号。后来，微视达人遇到平台补贴下降、拖欠工资的问题，当时也是企鹅号负责人出面回应该事件。由于涉及两个团队，这会让达人一时之间不知道找谁，同时也会出现互相推卸责任的问题。虽然这件事过去很久，但是很多达人依旧没有释怀，即便如今微视的资源更加丰富，但他们对入驻还是会有所犹豫。
据36氪了解，目前微视已经拥有了独立的内容采买、结算后台，在内容的选择上有更大的自主权。而且微视还将内容的采买权限下放给了MCN，邀请入驻的达人内容播放量超过1万，即可获得15元。如果播放量超过1000万，收益就在1.5万。
在原创文章方面，企鹅号并不如微信公众号有声量；而在短视频方面，它也未证明这种模式的可行性。此前，火锅视频与腾讯视频、新世相合作推出的爆款微综《女人30+》，更多也是撬动了腾讯视频方面的采买资源和内容把控能力。如今看点视频正在试水vlog，如何服务好这些明星vlogger，或许更需要平台最直接的运营能力和服务能力。有MCN机构负责人告诉36氪，抖音刚开始做的时候，都是一对一和创作者交流。
多位知情人士告诉36氪，企鹅号采买内容时除了会根据后台数据分析要买什么内容，也会与产品团队沟通他们的需求。还有一位知情人士表示，对于内容的专业度其实不需要有太多顾虑，因为最后是要产品团队方面自己下单和把关的。但很显然，在各大平台差异化竞争的当下，有这些是远远不够的。
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2019年6月，微视月活达到1.05亿
当下移动互联网红利以及用户时长红利都在消退，同时腾讯系还面临头条系的猛烈进攻造成的用户时长占比下滑难题，这让布局短视频获取用户成为一件很难但是又很紧迫的事情。
这意味着，腾讯的短视频突围赛，依旧道阻且长。
