在过去的两年里，Tik Tok在年轻用户中变得越来越受欢迎。不管在上班的路上，还是在家里，大家都在不停地刷。当我们经常刷Tik Tok的时候，我们会看到有很多人喜欢并评论一些视频。我们看博主，有几百万粉丝。这种Tik Tok博主其实在行业内有一定的影响力和话语权。我们可以称之为KOL，大部分分布在家居用品、游戏、汽车公司、食品和搞笑行业。
很多品牌在考虑Tik Tok的推广时，都会去这样的KOL博主那里合作，拍摄一些原创视频，植入品牌，宣传推广。由于Tik Tok平台是算法推荐机制，对硬广告相当排斥，目前发布的视频大部分以品牌曝光和口碑宣传为主。我们可以看到，现在越来越多的品牌倾向于在Tik Tok投放广告，那么具体来说，KOL在Tik Tok是如何投放的，过程是怎样的？让我们详细谈谈。
一、挑选博主
想和Tik Tok的KOL博主合作，首先要找到合适的博主。一般品牌会去新媒体推广公司或者MCN公司合作，这些公司会有签约或者合作的博主资源，然后大家在星图平台下单合作。和我们的合作一样，更多的品牌是汽车和家居，博主的资源也更具类比性。
在挑选博主的时候，一定要根据自己的行业进行筛选。比如家居类的品牌肯定会找家电类的博主来穿上，因为这类博主的粉丝基本都喜欢看家电等视频的垂直粉丝。然后博主的个人风格、粉丝数量、地域、视频互动等等都是要看的。
在这里，我们将关注博主的地域和风格。以我们经营的汽车公司Tik Tok为例，肯定是属于上海或者附近的一些博主，因为品牌需要探店。新车发布后，你应该去上海的各个4S店体验一下新车。博主也必须知道如何订车。无论是车的外观装饰、内饰以及各种性能，他们在介绍的时候都会更加专业。
二、品牌评估
敲定KOL之后，下一步就是和这些博主进行深入的交流。首先，品牌需要给博主公司介绍、实际产品、手册等信息，让博主对品牌有一定的了解，对品牌进行评价。只有清楚了解品牌的用户群体、产品定位、产品使用流程等。我们可以创建视频。
品牌评价其实很重要。从品牌方拿到实际产品后，一般博主会花半天一天的时间先知道怎么用。当然，这其实是针对不同的产品。比如美容产品，样品发给博主后，基本上博主都是用一两次介绍。如果是一些大件产品，比如按摩椅，如果不是逛商店，就要把按摩椅发给博主。博主在体验了按摩椅的各种按摩功能后，对品牌和产品有了一定的了解，以便向粉丝介绍。
三、创作脚本
博主了解了贴牌和产品后，就开始写剧本。比如2分钟的视频，0-15S介绍什么，15-30S介绍什么，30-90S介绍什么，最后90-120S介绍什么，这些前期都要在剧本里体现出来。一般30-90S是产品的重点介绍部分，也是整个视频的精华部分，所以介绍要更详细一些，整个剧本也围绕这部分展开。
当博主创建脚本并交给品牌时，品牌需要确认。当然，如果你对剧本的流程或者时间有不同的看法，我们可以一起交流。在这里，新媒体推广公司和博主也会给出一些建议，最终剧本根据品牌产品和博主个人风格确定。
四、视频样片
剧本确定后，就要开始拍颤音视频了。这里需要注意的是，我们签约的博主基本上都有自己的拍摄编辑团队，所以只要品牌方确认剧本，就不需要提供拍摄编辑服务。拍摄编辑后，可以给视频一个样本。
拍摄和编辑视频通常需要2-3天。小物件通常拍摄速度较快，而大物件可能稍慢。这里需要提醒的是，有时候拍摄不能在同一天完成。比如说，由于天气原因，拍摄时演员在室外，光线不好，只好改日拍摄。例如，如果品牌在再次拍摄样片后进行了更改，则修改后的部分将再次拍摄。
五、验收发布
品牌确认原视频样张没问题后，会检查验收，然后博主贴出来，然后给出链接。博主发布的时候，也要注意时间。其实也要看粉丝什么时候比较活跃。
比如化妆品或者休闲产品一般在晚上或者周末发布，这样粉丝一般都在，有时间看，这样视频的曝光度会更高。根据Tik Tok的说法
流量分发机制，视频还会被分发到更大的流量池里面去，让更多的用户看到，对品牌的曝光和博主的人气都会有一定的好处。六、互动维护
当视频在抖音发布后，肯定会有一些粉丝看了之后留言评论的。一般博主都会去维护这些数据，评论有时候会在几个小时后集中回复，有的是第二天会回复。这里我们建议，回复的时候尽量以真实性的意见给到，如果是种草商品之类的，回复里面尽量不要含有店铺链接什么的，这样有广告嫌疑，可能会被限流。
一般视频发布后的3天内，粉丝活跃度都是比较高的，这也是博主跟粉丝互动比较频繁的时候。当互动维护结束后，一般都会给到品牌方数据的报告，包括投放了哪些博主，投放的效果是怎样的，这样方便在下次投放的时候做出更好的策略调整。
总之，我们这里总结的抖音KOL博主投放的流程都是根据实际的项目来的，有一些细节和注意因素也希望各品牌方在投放的时候要注意到。当然，在实际的投放过程中，还会碰到很多其他的问题，每个品牌和产品不一样，合作的新媒体推广公司和博主也不同，这个都需要大家去灵活应对了。
