(来源：全景视觉)
一名25岁的经济观察报 记者 任晓宁女孩站在新闻发布平台上，向2100公里外的50多岁的龙舒展示她的社交产品“多山”。
Flash由字节跳动(今日头条母公司，全称“北京字节跳动科技有限公司”)于1月15日推出，字节跳动也非常重视——公司成立以来首次召开产品发布会，今日头条和两大龙头产品Tik Tok的领导上台助阵。
今日头条CEO陈琳对《经济观察报》记者表示：“社会化，我们要着重尝试”。陈琳是今日头条的早期核心员工。她于去年11月就任今日头条首席执行官，在此之前，首席执行官是张一鸣。
会议的大部分时间都在年轻女孩徐璐兰的家里。她是多山的产品经理，也是这个五六人小团队的产品经理。在字节跳动，Multi-Flash是一个独立的部门，不属于其他大型应用。
虽然产品只是少数年轻人做的，但即使在测试阶段，腾讯的马也在关注。一张朋友圈截图显示，1月15日开市时并不是“黄河吉日”。马花藤在朋友圈留言回复说：看到这个我们就放心了！
社会江湖不缺老大哥故事。马云邀请赵薇等明星帮他。养猪的时候，丁磊亲自推了《易信》。雷军的“米聊”曾经和微信过不去。这一次，张一鸣、罗永浩、王欣在1月15日当天发布社交产品，这不是“吉日”。“任何一个成熟的互联网产品团队都有一个社交的梦想，”亿欧公司副总裁游天宇告诉记者。他长期研究和跟踪国内外的社交产品。
在这一轮新的社交产品中，最受关注的是flash。字节跳动成功打造了今日头条、Tik Tok、西瓜视频、火山视频、内涵段落等5款用户过亿的产品，积累了低成本可复制的爆款产品模式。这一次，有没有可能成功复制到多闪？
在最终结果出现之前，我们无法知道最终的结论。然而，在Tik Tok等产品在过去一年被微信“封杀”后，字节跳动在社交方面有着强烈的痛苦。“我认为这反映了它的焦虑，”互联网观察人士尹晟告诉记者，字节跳动急需具备基本互联网功能的产品。天齐创投基金管理合伙人辉认为的社交产品主要是一种防御动作。
“多闪”诞生
虽然是2019年1月15日正式宣布的，但多山在字节跳动已经一年半了。其安卓版于2018年9月14日上线，iOS版于同年9月18日上线。
冉是多闪产品的负责人，多闪也是她点名的。2017年年中，她和陈琳讨论了这个产品。2018年初至年中，多闪项目成立。一开始项目只有两个人，现在增加到五六个人。这是一支年轻的队伍。25岁的徐鲁然年龄最大，其他许多工程师都出生在1996年和1997年。
“今天头条(字节跳动)的风格是，年轻人起主导作用，老年人为年轻人提供服务。”在多闪新闻发布会上，一位与会者调侃记者。
年轻人做的“多闪”是什么样的产品？从界面和功能来看，Multi-Flash并不新鲜：可以发布3天能看的短视频，可以进行视频对话，可以发出视频红包，还能带来大量斗图视频。为了减少社交压力，特意不设置口碑按钮，这也是Multi-Flash强调的“亲密关系”功能。
这些功能类似于张小龙1月9日晚关于微信短视频的一些想法。当晚张小龙站在舞台上，谈了两个多小时微信的初心，然后谈到了自己对朋友圈图片开放功能的遗憾。他说：“如果时光可以倒流，朋友圈又做了，我可能会直接把相册私了。”他决定用微信的短视频功能来弥补这个遗憾，并在最新版本的微信中更新了视频动态。该动态不会显示在朋友圈，但会在24小时内可见
看来，多闪就像微信拿出短视频功能做一个独立APP，比较“花哨”。魏武挥告诉记者，不要低估头条部门擅长的丰富多彩、生动活泼的场景。“这种需求是存在的，并且在年轻人，尤其是学生中相对确立。”魏武挥被称为最了解“00后”的投资者。他在上海交通大学任教，与年轻大学生接触较多。
目前flash还处于冷启动期。从今天的头条和Tik Tok APP来看，记者没有发现多闪有明显的推广动作。一个1993年出生的设计师，在Tik Tok是重度用户，没有收到太多推荐。此前，有媒体报道称，字节跳动将在春节期间大规模展示Multi-Flash，就像去年在Tik Tok投放广告一样。陈林保守着这个秘密。同时，他说，他希望通过自然的方式和口口相传来推广它。
然而，Tik Tok已经支持了多山。Tik Tok总统张南表示，多山与Tik Tok有着千丝万缕的联系。最直接的联系就是多山目前只能用Tik Tok账号登录，多山用户主要是从头条产品导入的。
一位媒体人当场尝试下载，并告诉记者她不应该使用。因为多珊在头条产品中介绍了她的同事和领导，她认为这不是多珊强调的亲密关系。
徐鲁然表示，会努力解决产品进化过程中非亲密关系进入多重闪现的问题。
社交渴望
Flash并不是字节跳动的第一个社交产品。2017年4月，未更名为字节跳动的今日头条公司正式上线微头条。根据什么时候
时媒体报道，今日头条每天会拿出亿级流量扶持发展较好的用户。这款类似于微博的社交产品曾风光过，数千名微博大V、企业大佬都入驻发言。刘强东是典型的一个捧场者，他从2017年2月入驻，目前粉丝数383万，在微头条发布的新内容数量超过微博。
2018年之后，微头条没有太大动静。一位社交平台从业者告诉记者，“微头条已经基本宣告失败了。”多位关注社交领域的评论人士也认为，微头条做的不算好。魏武挥对记者说，如果微头条很不错，就不会有多闪了。
国信证券张衡团队在去年11月底一份关于字节跳动的专题报告提到：公司产品社交关系链的搭建不及预期，是字节跳动的主要投资风险之一。
不断做出爆款APP的字节跳动，需要社交。字节跳动最新融资估值据称已达750亿美元，这个数值已经超过百度当前市值，字节跳动下一步剑指腾讯与阿里巴巴。但与腾讯和阿里巴巴这样拥有基础设施平台的公司对比，字节跳动根基并不稳固。
“头条系的产品特点都偏娱乐化，有点像周期长一点的游戏，时间久了用户就会厌倦。”尹生认为，字节跳动迫切需要一个周期比较长的，具有基本功能性的产品。否则目前这种产品特性，将迫使头条系必须不停地去推新产品。
互联网具有基本功能性的产品种类是搜索、电商、社交。百度、阿里巴巴、腾讯抓住了这三种基本功能，从而成就了BAT。头条系目前有几亿高粘性内容用户和750亿美元估值，由天宇告诉记者，公司大到这个阶段，一定在战略层面不断寻求新的突破点，“到这个体量，它能做的事情好像就是社交了。”他认为，头条系做社交是战略层面的考量，“真的是需要去做的，而不仅仅是一个应急需求。”
去年5月下旬，“头腾大战”期间微信“封杀”了抖音等短视频的外链，字节跳动对社交的重要性有了更为深刻的切肤之痛。去年1月到6月，抖音日活用户从3000万增长至1.5亿，增速5倍。此后7个月时间，抖音日活从1.5亿增长至2.5亿，数量及增长速度均不如去年上半年。一个合理预判是，若抖音能在社交平台分享，用户数字会更大。
“我们发现非常多用户在社交平台上，用抖音短视频交流、互动、讨论时受到一些限制。这是最开始做短视频社交这个方向的初心。”抖音总裁张楠这样说。
比分享受限危害更大的，是监管风险。目前，抖音用户分享短视频到社交平台，需要先下载视频，再上传到社交平台。这个“曲折”的过程中，若是短视频存在不良内容，由于用户已经下载，抖音将不能迅速在网上删除该视频内容，从而给抖音平台带来风险。“如果微信没有封它的话，它根本不用这样弯弯绕，”魏武挥告诉记者，头腾大战以后，字节跳动不断希望能建立一个关系链。
头条的基因
马云、丁磊，在微信根基不稳的时候，也试图撬动社交的蛋糕。马云请来赵薇等明星推“来往”，丁磊亲自下场用“易信”，但最终，还是微信获得了10亿日活用户。
已经在社交上“失败”过一次的字节跳动卷土重来，这一次，能做好吗？
接受包括经济观察报记者在内的媒体群访时，徐璐冉不算很有信心。有媒体问：除了更了解年轻用户，多闪团队做社交还有什么优势？徐璐冉的回答是：自己对于社交的理解是充分的，足够的，能够花很多时间去思考。不过她之后也提到，在筹备多闪项目的1年过程中，越来越笃信能做好这件事。
尹生认为，以字节跳动的基因，其实并不擅长搭建关系链，因为它的核心模式是中心化的，也就是它才是决定用户看什么的力量，每个内容生产者只是它海量内容库存的供应商。尹生自己也深有体会。他曾经注册头条号，很快就有了七八千个粉丝，但后来发现，粉丝基本没什么用，文章阅读量还是需要依赖头条的推荐。“推荐了就会近万甚至几万阅读，不推荐，几十个几百个也是常见。”
1月15日，抖音一位自拍类博主发了一条有点悲伤的信息，“抖音爸爸把我遗忘了，我也是时候该拜拜了。”他和他8.1万粉丝说：“有缘再见”。记者翻阅他的抖音视频，一开始，点赞有上万个，最多6.5万赞。最近一两个月，点赞数越来越少，从几千下降到几百，再下降到100左右。但他的视频质量，并没有比之前下降。“之前平台有意推颜值类，现在基本都凉凉了，除了特别大的，和平台有合作的，”自媒体人咪翔从抖音还叫A.me时代就开始玩抖音，见证了抖音网红的起伏兴衰，他告诉记者，现在即使粉丝几十万、上百万，颜值类博主点赞数也大不如前。上述1993年出生的设计师也观察到这个现象，他关注的一些娱乐搞笑类博主，点赞数也有明显下降。
无论是头条号还是抖音，成为大V或获得高点赞数，都需要字节跳动的强推荐。这种强推荐算法模式是字节跳动一路制胜的法宝，今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频，几个用户过亿产品，都受益于此。
但这种基因，并不利于社交关系的沉淀。尹生举例说，比如打开微博，你看到的是自己关注的人，是基于自己喜好的主动选择。而头条系产品，都来自被动推荐，这不利用积累用户忠诚度。
与抖音同是短视频平台的快手，社交属性也比抖音强一些。一位财经媒体人告诉记者，她的父母每天都用快手视频聊天，对快手的社交依赖度甚至超过微信。易观曾出过报告显示，快手已经成为仅次于微信、QQ、微博之后的中国第四大社交平台。
多闪推出后，记者导入了自己超过1000人的手机通讯录，2天后，开通账号的人数为8人。这不算是个好成绩，但也不算坏事。一位上市公司CEO告诉记者说，“社交产品最怕早期特别火”。如同此前罗永浩的子弹短信一样，短时间内升至苹果商店下载榜首，又短时间内销声匿迹。这种昙花一现的故事，不会是字节跳动所希望的社交结局。
颠覆微信？
多闪发布会当天，另两款社交产品也同日发布。一时，“三英战微信”，“围剿微信”的段子层出不穷。腾讯方面也陆续有了反应，马化腾在方兴东朋友圈里留言说：“旗帜鲜明地反对匿名社交”，腾讯公关总监张军也在一个微信群里表示，“随便做个什么东西过来就叫挑战什么霸权”。
记者采访过程中，几乎所有人都表达了同一个观点：挑战微信是不可能的。即使多闪自己，目前似乎也没有颠覆微信的野心。陈林反复强调，多闪和微信面向的不是一个群体，并希望微信不要把多闪当作竞争对手。
“都在讨论能不能颠覆微信，我觉得他恐怕自己都没想过这些事情，”魏武挥对陈林的说法持相信的态度。魏武挥认为，除非继互联网、移动互联网之后第三个网出现，否则微信的社交地位不太可能被颠覆。作为投资人，他和创业者一起期待第三个网。但这张网何时出现，没有人知道。
时至今日，微信已不太可能被撼动。微信最新公布的数据是：每一天，有10亿人会登陆微信，7.5亿人会打开朋友圈，会有450亿条信息发送，4.1亿次音视频呼叫。这个社交巨无霸产品，已经如同微信的Slogan一样，成为了一个生活方式。
由天宇告诉记者，由于张小龙比较具有普适性的产品理念，以及比较克制的做法，微信并没有给国内其他社交平台留下太多机会。这一点，微信比国外的社交平台做的还要好。国外的Facebook商业化之后，由于广告增多，流失了大量用户。之后，同样主打社交的Instagram、WhatsApp等公司市值达到数百亿美元。而国内，八年以来，依旧是微信一家独大。
硬币的另一面是，由于微信的克制，微信不可能把所有的东西都承载。因此，“一定有微信满足不了的可做空间”，比如此次多闪主打的年轻人视频社交领域，就有可能是字节跳动的空间。
但这样的社交空间不会太大。目前国内另几家社交平台，陌陌1月18日市值59亿美元左右，脉脉最新估值10亿美元，已经算是社交平台中的佼佼者。
“即使多闪能成，它也是一个小众的产品，”尹生认为，一个公司有自己擅长的路径依赖，字节跳动没必要，也不一定需要去颠覆微信。它真正需要的，是把现有用户沉淀下来的一个可持续的，生命周期非常长的用户蓄水池，“我觉得它现在需要的是这种产品。”这种产品的形态，尹生认为，社区比社交更有实现的可能性。
