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文|深戒，作者|陈。
从古代的写诗到现代的网上聊天，再到现在的只是“缠绵”，年轻人的社交越来越直接。
在夜店里，在电子舞曲的动感节奏和不断刺激眼睛的七彩灯光下，人们不再需要喊“嗨——留个联系方式”。
空气中荷尔蒙和酒精的味道混杂在一起，人们在拥挤的舞池里摇晃着身体。女孩们继续玩音乐和跳舞，只是伸出手机，互相抚摸对方的背。
然后，信息魔盒打开，屏幕上弹出一个网页链接。点击它，几乎是他们所有社交网络的账号，包括手机号、微信、Tik Tok号和Instagram。
任务完成，英雄就是手机背面的小贴纸。在Tik Tok、Aauto faster、淘宝、小红书等平台上，这款小圆贴纸被称为“海王必备”、“夜店神器”、“社交黑科技”。
Tik Tok和淘宝的“海王星芯片”以黑科技的名义出现。来源：Tik Tok，淘宝截图。
# #年轻人的社会化：加油！准！恶意！
圆形贴纸符合年轻人的所有社交愿望——使用NFC技术，允许在非常短的距离内在两个电子设备之间传输数据。把它贴在你的便携手机上，一碰就能让另一部手机收到用户设置的“社交主页”，快速便捷地完成“留个联系方式”的动作。
事实上，NFC(近场)。
通信，近场通信)，广泛应用于移动支付、手机公交卡或门禁卡，为陌生人社交提供了意想不到的解决方案。
目前基本上所有中高端手机都有NFC功能，就是Apple Pay、电子卡包和智能车钥匙(比如Apple Car)。
键)，为智能设备的无接触连接等场景提供技术支持。用户感知度低的很大一部分原因是二维码技术和NFC经常可以互换，而前者随着支付宝和微信支付的兴起迅速占领了用户的心智。
神奇的社交芯片并不贵，淘宝上的价格从30元到100元不等。Instap，Stepichu，PuTouch，Unearby.各种品牌眼花缭乱。
以Instap为例。79元购买后，用户需要下载一款产品App，用支持NFC的手机激活芯片贴纸，然后在App上用简单的教程进行设置，并在个人“社交主页”上添加社交媒体账号的链接。其他支持NFC的手机可以通过轻触芯片完成扫描，获得网页链接的弹出窗口，然后通过“社交主页”跳转到其他社交网络。在整个过程中，不需要下载额外的软件。
芯片可以贴在各个地方，除了自己手机的NFC感应区(iPhone的感应区在摄像头的右边区域)，否则开机的时候总会收到弹窗。用户也可以根据自己的社交意愿，通过多选和单选模式的切换来选择显示界面。
用户可以根据需要设置自己的社交主页。来源：Instap官网截图。
目前这类产品的用户多为Z世代年轻人.
Instap品牌创始人陈告诉沈翔，自去年11月该产品上市以来，App注册用户约有26万，其中约35%购买芯片，分布在、港、台以及欧美等地。从年龄来看，超过75%的用户年龄在23岁以下，18岁以下的用户占比很大。年轻人有强烈的社会需求，更愿意尝试新的方式。
“我看到主角Ryan在美剧《办公室》中做了一个类似的工具，很好奇怎么实现。后来发现NFC技术可以轻松完成，市场上也没有类似的产品，于是决定自己动手。”陈谈到了创业的机会。
他今年20岁，是美国一所大学的本科生，主修计算机科学。去年7月，他组建团队开始制作这款产品，今年3月，他开始在抖音、小红书、抖音等平台进行推广。当时市场上出现了很多类似的芯片贴纸。
至于“夜店”的场景，他的观点是，其实缩小了社交筹码的使用范围，但在营销上，“似乎平台都吃这一套”。
其实NFC社交芯片和隔空投送差不多。技术本来是用来数据传输的，但在年轻人手中，却成了社交工具。
此前，隔空投送一度很受欢迎，成为陌生人在公共场合互动的流行媒介。苹果用户乐于纠结于图片或分享备忘录，很多奇妙的遭遇就发生了。这一场景中的半匿名给这个“社交盲盒”带来了更多的可能性。当然，如果你让你的隔空投送敞开，你也可能成为性骚扰的受害者。
与市场上的Tinder、侦探、Soul等陌生人社交平台不同，NFC社交芯片和隔空投送旨在帮助将社交关系从线下延伸到线上。这使得主页设置、算法推荐、匹配机制、社区。
运营这些步骤都不再被需要，“发个图”或者“碰一下”，即完成转化，效率极高。## 近场社交寻找未来
众所周知，当前中国社交网络的尽头就是微信。
社交芯片虽然有极高的转换率，但这样的产品形态带来的问题是，它只能作为一个手机配件售卖，软件本身是其他社交媒体的中转站，社交链并不能在此沉淀。App的功能单一，用户不会在这里停留更多的时间，对广告主来说价值非常有限，产品的变现路径也很窄。
另外，消费行为其实在购买芯片这一环节已经完成了。而此类产品的复购率很低，对于品牌来说，只是一次性销售。即使能够很快实现盈利，但是当人们的新鲜感过去后，商业模式的可持续性很弱。
因为技术简单，成本低廉，市场准入门槛低，同质化产品泛滥也很严重。一个NFC标签贴纸的成本只在十块钱上下，技术上要做的只是URL入口的设计，加上品牌包装，App运营等，实现的难度不大。如果在功能上没有精细化的设计、品牌风格不突出，消费者无疑会倾向更低价的选择。
可以说，目前的产品形态，商业价值较低。但这样快准狠的产品在大洋彼岸获得了不少认可。
今年2月，两个加州大学洛杉矶分校（UCLA）的室友成立了Popl。这家初创公司的硬件产品和Instap等功能基本相同，而且同样在短视频平台TikTok上走红。
Popl被设计成了更多款式，除了手机贴纸，还有钥匙圈和腕带。据英文科技媒体TechCrunch报道，截止4月初，Popl卖出了超过70万件产品，销售额达270万美元。另据Forbes（福布斯）报道，Popl在种子轮成功融资220万美金，投资方包括YC、Twitch联合创始人贾斯汀坎恩（Justin
Kan），Urban Innovation Fund，Cathexis Ventures，以及其他天使投资人。
Popl的定位是“电子名片” 来源：Popl官网
与国内几家主打“夜店社交”场景不同的是，Popl的标签是“名片的替代品”，聚焦在商务场合。团队开发了拥有更多自定义功能的付费Pro版本以及为企业客户定制的Enterprise版本。Popl可以在线下环节中高效率满足企业在社交媒体粉丝增长、扩大活动和产品影响力、联系客户等方面的需求。在此基础上，Popl还计划与Salesforce等客户关系管理（CRM）软件进行结合，帮助企业客户更好地管理销售和服务数据。
Instap创始人陈锦初则选择了另一条路径，深耕社交领域。他介绍，团队正在测试新版本的App，主要添加了社区功能，允许用户在平台上发布动态。在硬件产品方面，新的一代会加入定位功能，在App上显示用户之间的距离，让他们可以更快满足线下见面的需求。同时，他也在拓展芯片的NFC功能，比如，开发支付功能，和商家合作，用优惠引流用户到店消费。
这又走回了其他陌生人社交软件“重运营”模式的老路上。对于商业模式，他坦言还在摸索试错的阶段。“我们想以NFC芯片作为一个切入口，然后将他们转化成真正有价值的用户。”
社交赛道，从来都是大浪淘沙。
过去十几年，互联网颠覆了传统社交。移动设备真实地成为了麦克卢汉口中的“人的延伸”，一方面，我们与他人的联结可以轻易打破时间和空间的限制，算法把与我们兴趣相投的人推到眼前；另一方面，我们却似乎陷入一种“群体性孤独”，在线上线下都是碎片化的存在，社交的FOMO（Fear
of missing out，错失恐惧症）如影随形。
触手可及的社交工具太多了，无处不在的微信、令人上瘾的抖音、“灵魂匹配”的Soul、滑来滑去的探探，还有无数被他们淘汰掉或是在小众圈层偏安一隅的产品。
但是0与1终究不能解决人的孤独感和社交焦虑。科技的确增加了人际交往的可能性。但若对工具过度依赖，社交芯片这样产品不过又是帮我们完成了一次“群体性孤独”从线下到线上的传导。
