本报记者何军
8月27日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第48期《中国互联网络发展状况统计报告》。
报告显示，截至2021年6月，我国网民规模已达10.11亿。网络视频(含短视频)用户数达9.44亿，较2020年12月增长1707万，占网民总数的93.4%。其中，短视频用户规模为8.88亿，较2020年12月增长1440万，占网民总数的87.8%。
8月25日，Aauto快手半年报显示，上半年Aauto快手平均日活2.943亿，平均月活5.13亿。作为社区活跃度和用户粘性的关键指标，Aauto faster的DAU/MAU比例已经达到57.9%。与2019年的53.0%、2020年的55.1%、今年一季度的56.8%相比，数值一直在持续增长。
Aauto faster首席产品官程在业绩发布会上表示：“我们对年度增长目标和4亿的中期目标仍有很强的信心。此外，我想强调的是，我们的活跃留存率一直是行业领先的。我们是短视频赛道的先锋。当然，短视频行业与十年前大不相同。除了基本的内容社区功能，短视频还可以容纳更多的内容和服务。所以，虽然短视频行业的MAU已经很高了，但从数据趋势上还是可以看到DAU的增长。同时，用户的活跃度和粘性也有很大的增长潜力。”
不过，在业内人士看来，Aauto快手短视频赛道第二的位置正在受到冲击。2020年微信推出的视频号已经成为Tik Tok和Aauto faster最有力的挑战者，三足鼎立之势正在形成。数据显示，2021年1月，视频号诞生一年后的日活已经达到3亿，超过了Tik Tok诞生后三年的积累。
8月18日，腾讯半年报显示，东京奥运会期间，腾讯提供了覆盖微信、QQ、腾讯视频、腾讯体育、腾讯新闻等广告资源的整体营销解决方案。凭借其在社交互动、长短视频分发和内容管理方面的优势，腾讯在播放量和用户分享方面都超越了其他网络平台。
在业绩发布会上，腾讯总裁刘炽平透露，“在视频号方面，服务日活跃用户数、用户观看时长、内容创作者数都有很好的增长，奥运内容也大大提振了业绩”。
在视频迎头赶上的同时，其生态圈也在迅速繁荣。日前有消息称，视频号数字营销平台百准已完成1000万元天使轮融资。据悉，这是视频号上线以来第一家获得融资的第三方机构。据百准数据显示，视频号日活已达4.5亿，平均时长35分钟。预计到今年年底，日活将达到6亿。
2021年6月，Tik Tok日均生活突破6亿。从行业角度来看，以目前视频数量的增长速度，后续将进一步对颤音短视频的领跑者地位构成巨大挑战。
据光大证券研究报告显示，视频号入站一年半后，短视频赛道从“两强竞争对手”变为“三大支柱”。我们相信视频号善于学习Tik Tok Aauto quipper证明成功的策略，降低“摸着石头过河”的试错成本。通过流量端的优势和产品的小步快速进化，内容生态日趋繁荣，将形成后发优势。
(编辑李波)
