随着七夕的临近，越来越多的品牌开始在节日营销上下功夫。尤其是在中国市场已经成为奢侈品行业主导力量的背景下，具有地方特色的过年、中秋、七夕甚至“520”，越来越受到奢侈品品牌的重视。今天我们来看看一些独特的七夕营销案例——有的男女代言人一起上阵，CP推出新产品，有的针对中国市场推出有限资金，有的专注于新的线上渠道，有的正在打破只关注女性消费者的传统，引导七夕也可以给男性送礼的理念。
男女代言人齐上阵，甜甜蜜蜜磕CP
首先，我们来看看宝格丽。中国情人节，宝格丽的礼盒里装的是适合场合的玫红色，金色的爱情点缀其间。品牌代言人艾伦和钟欣桐双双现身――邓禄普佩戴了一款经典的宝格丽铝表，黑白配色，不仅沿袭了经典设计，还创新性地采用了铝与橡胶的混搭材质，寓意为每一个时刻注入勇气。
钟欣桐手腕间戴着宝格丽Divas的Dream系列18K玫瑰金钻石项链(七夕特别推荐)，蛇纹。
塞杜托里的蛇形手表相辅相成，充满浪漫。
比较典型的CP营销是厄尔，他发布了一个以“爱七夕，机缘与运气”为主题的短视频。视频中，以斯帖余和因轮换从陌生人变成了CP组合。金大川握着以斯帖余的手，心照不宣地旋转，非常浪漫。Earl巧妙地将旋转的《占有》系列戒指与他们遇到的旋转场景结合在一起。
与此同时，这个人穿着皮亚杰。
POLO手表同样引人注目。CP组合和男女代言人一起上阵的优势是男女粉丝都已经安排好了，品牌粉丝在七夕节会有代入感。这种营销方式自然非常适合。
天猫旗舰店独家，线上渠道首发新品
让我们谈谈肖邦。或许是考虑到七夕是中国的传统节日，Chopard决定在Chopard官方旗舰店独家推出两款新品，一款本地化的天猫奢侈品。这两款新品就是快乐。
Sport系列33毫米腕表(表盘上有五种能量的智能宝石)，以及Happy Diamonds系列项链。
Chopard的天猫旗舰店于去年9月开业，为品牌带来了新的销售和形象展示渠道。此前，我们团队统计了2021年1-5月Chopard天猫旗舰店手表业务的销售额，为94.38万元。虽然销量落后于卡地亚和厄尔，但Chopard 6.74万元的客户价格是卡地亚的两倍。相信尝到甜头的肖邦，未来会更加注重线上渠道与中国传统节日营销的结合。
专为本土市场推出中国限量款腕表
江诗丹顿对排他性和局限性大惊小怪。七夕之际，江诗丹顿发布了全新系列手工上弦中国限量版腕表，采用紫色珍品打造。
珠贝母表盘搭配粉红金表壳的设计，表圈镶嵌54颗圆钻，以紫阳花之名，代表紫色情人节的浪漫。
这款搭载品牌自制1400手动上链机芯的腕表专为中国市场打造，也只在中国大陆发售，全国限量100枚，每一枚都有独立编号。这样特别的意义，会让人感受到江诗丹顿的节日诚意。据悉首批抢购的用户还能获得专属七夕花束或晚宴的浪漫体验，气氛组到位了。
改变传统观念，七夕也可为男士送礼
最近比较火的还有真力时。前不久刚刚公布了品牌代言人肖战，不少粉丝都在官方动态下进行晒单应援。如今正值七夕来临之际，女粉丝们如果想要给爱人送上一枚腕表当做礼物，那么肖战同款的Chronomaster
Sport腕表，或许就是个一举两得的选择。
同理还有白宇代言的雷达表。雷达表推出全新Rado By
U七夕限定款库克船长腕表，全球限量520枚，高定白色皮质表盒侧面刻印@白宇WHITE签名，这款纯白色的腕表与此前的“黑金库克”可以说是相当匹配，倘使白宇的粉丝对这款全新Rado
By U七夕限定一见钟情，自然也会爱屋及乌关注到更适合男士的“黑金库克”，成双成对就更加甜蜜了，谁会介意这只是为了搭配而“顺便”给爱人回赠的“黑金库克”呢？
写在最后
磕代言人CP，在本土线上渠道首发新品，推出中国限量款，让男性也沾光七夕获得甜蜜礼赠，这些创意营销很好地增加了七夕的氛围，满足中国消费者的情感需求，当然也让我们感受到了奢侈品牌之间也会内卷的激烈竞争。这个七夕，最打动你的创意是什么呢？（文/钱溢佳）
