“人间疾苦”的短视频流传已久。
很多品牌在短视频赛道上的表现已经不像以前那么亮眼了，值得称道的案例也只有少数。一个原因是大环境的不景气.
许多企业都收紧了预算。更何况，一些媒体对短视频营销的唱衰，让更多的品牌专注于直播投放、社区营销等新的玩法，自然，他们对短视频的关注度也不如过去。
无论是内容生态、厂商格局，还是用户圈，短视频行业已经平淡太久，没有任何松动。然而，最近的迹象表明，短视频行业的下半年才刚刚开始。
短视频营销真的走下坡路了吗？如何才能在众多的竞争中脱颖而出？今天就和大家聊聊短视频营销。
一、短视频行业风头正茂，但仍存在不少问题
在谈论这个问题之前，我们先提出一个conclusion-短视频行业风头正茂。.
这是QuestMobile在去年发布的《短视频行业半年度洞察报告》中提到的一句话。报告显示，短视频用户数超过8.2亿，同比增速超过32%。即使移动互联网用户的整体增长率放缓，使用短视频的用户仍然存在。
较高的增速.
在短视频持续增长的同时，在线阅读、在线视频等泛娱乐行业的人往往会出现不同程度的下滑。他们在报告中提到，短视频也吸引了很多35岁以上的三四线城市。
在下沉用户,也可以看到这种载体对大众消费者的吸引力。
当然，这是从宏观的角度。如果你看看个别企业，短视频确实有走下坡路的迹象。
2016年被称为短视频元年。那两年，有papi酱、古阿莫、李这样的明星球员。从那以后，短视频走进了我们的生活——屏幕级别的感人视频，草根出身的国民在网上走红.短视频以其潜在的能量实现了流量传奇。只是和。
由于内容同质化、创意重复化,的普遍问题，品牌越来越难以通过短视频获取流量。
就拿高考来说，大部分占了自己便宜的短片都是从考生的情感层面出发的。虽然他们在洞察力和内容上引人注目，但他们太容易与他人“面对”，但他们不容易发光。
二、消费者的注意力决定了短视频的创意
都说营销人员要比消费者领先一步，如果能快几步就更好了。但事实上，当这个细分市场已经挤满了竞争对手时，我们很难从一个全新的起点创造出令人耳目一新的内容。
就像近几年在国外走红的李，有人说她开创了短视频风格，但业内人士会知道，她的爆红既不是突然的，也不是偶然的。但因为她自身外在的天赋、性格和生存技能，正好和当时的环境相匹配。
在这个全民焦虑的年代，“逃离北上广”是很多都市青年的终极诉求。他们厌倦了职场的高压，渴望自由自在的乡村生活，这也是李的“隐居”生活能够爆发的重要原因。
比如李佳琪，通过直播在上海买了一套豪宅，以“口红兄弟”的身份落户上海，他的成功绝非偶然。说到李佳琪，也许每个人都熟悉他那句神奇的话：哦，天哪。
上帝啊。这太漂亮了！买下他！买下他！买下他！
与维娅的稳步前进相比，李佳琪突然走红了。虽然李佳琪是淘宝主播，但他在Tik Tok成名了。
2017年12月，李佳琪落户Tik Tok，两个月后，Tik Tok获得1300w，在Tik Tok，李佳琪细分口红视频，每个视频都贴上醒目的提示框，内容上只推荐口红。李佳琪如此妖魔化以至于他的粉丝买买买的一个非常重要的原因是，他有非常高的概率获得全网最低价。如果不能拿到全网最低。
价，他会鼓励他的粉丝去退货。某种程度上说，李佳琦这样的行为也最大限度上 维护了粉丝的利益 。那些优质内容能够爆火，对时机的把握也非常重要。
如果你们看淘宝直播，根本不是购物，而是一种娱乐，主播跟你互动，本身是一种娱乐方式。这是因为，一个是技术上的提升，第二就是消费体验的一个升级，这两个是最重要的。
李佳琦的粉丝运营，更接近“饭圈”模式，不少业内人士认为，李佳琦和用户的关系，非常类似于明星和粉丝。前淘宝直播运营负责人赵圆圆曾评价，“李佳琦是明星、薇娅是企业家、罗永浩是广告人。”
三、避免用短视频单打独斗，要学会协同作战
作为传播中的重要载体，很难给短视频提出一些很具体的要求。毕竟，对于不同的品牌来说，他们应该展示的短视频类型也是不同的，除了结合时势以外，还要和品牌调性相符、和这次的传播主题相符，和受众的喜好相符等等。
消费者并不是不喜欢广告，他们只是不喜欢那些不感兴趣、没有意义的内容。而短视频作为呈现内容的主要载体，他在传播链路的地位依然非常重要。只是，随着行业的不断发展，传播之间的竞争必将从增量市场转移到存量市场。
短视频营销的下半场开始了，如何用消费者喜欢的方式，打造出他们认可却又差异化的内容呢？
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