文字|阅读娱乐，作者|小水花。
剧场是今年网络两端的热词。
去年，从“迷雾剧场”开始，视频网站开启了剧场元年。如今，随着芒果季风、爱情剧场等新剧场的推出，有“剧场年”来临的趋势。
另一方面，经营剧场几十年的电视平台并没有冷清，反而总有一种不怒自威的感觉。在当前形势下，网络剧场已经分化成完全不同的发展路线。
但值得注意的是，在媒体融合的背景下，湖南卫视和芒果卫视联合推出的芒果季风带来了新的风向。这是芒果模式的内生创新，还是可以探索网络复制的新方式？
# #电视剧场的结构已经固定，剧场和戏剧各有各的方式。
据杜宇军观察，以五大卫电视为首的传统电视平台，一直在深耕黄金舞台和周播两大院线，主要优势是时段和独播。
首先，看看黄金剧场。早在2003年2月3日，湖南卫视就推出了金鹰独唱剧场，但播出时间几经变更。
刚开始金鹰独唱剧场的播放量是19:35分钟，但到了2005年，就改成了223:00，韩剧《大长今》播出，家喻户晓。几年后，为了呼吁广电总局发布“限制娱乐令”，湖南卫视推出了金芒果个人影院，与金鹰个人影院形成“双核影院”模式。但由于半年后湖南卫视改版的需要，金鹰个人剧场取代了“金芒果个人剧场”，回到了19336030。
据阅娱统计，截至发表时，金鹰独唱剧场已播出剧集299部，其中包括《咱们结婚吧》 《知否知否应是绿肥红瘦》等爆款剧。其中最突出的成就是2017年首播的《人民的名义》 CSM52》单集收视率突破7.3%，平均收视率3.661%。全国网络单日最高收视率为5.58%，平均收视率超过3。
湖南卫视推出的金鹰个人剧场，在一定程度上成功地为其他电视台提供了证明。东方卫视、浙江卫视先后于2008年推出梦幻剧场(后更名为东方剧场)、中国蓝剧场，江苏卫视、北京卫视分别于2009年1月1日推出幸福剧场、品质剧场。这些剧场虽然有各自的名字，但播出的剧目类型基本相似，包括都市偶像和古装传奇。
然而，每个大卫都会有特定类型的偏好。金鹰独唱剧场一直坚持独唱策略，偏爱偶像剧和青春剧，如热播的《一起来看流星雨》 《新笑傲江湖》 《步步惊心》等剧，但也与CCTV-1一号专题剧场联合播出《咱们结婚吧》 《毛泽东》等剧；东方剧场偏向都市剧，尤其是以上海为背景的剧。《欢乐颂》 《三十而已》就是典型代表。此外，东方卫视还与北京卫视、浙江卫视合作播出了多部电视剧。同播背景下，同一集的收视率存在一定差异，最终的收视率也决定了剧场在商业合作中的议价空间。
放眼周播剧场，从2011年底开始，湖南卫视率先试播周播剧，先后推出了芒果周播剧场、第一周播剧场、青春周日、钻石独唱剧场、超级独唱剧场、青春进行时等多家周播剧场，最终《青春进行时》被《芒果季风》取代。
随后，东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视分别推出了《心跳80点》周播剧场、中蓝周播剧场、海豚经典剧场/海豚周播剧场、北京卫视周播剧场。目前前三家周播剧场已经全部停播，只有北京卫视周播剧场还在播，但播出的剧大多是重播，比如《亮剑》 《士兵突击》。
杜认为《大卫》的周播院线垮了，主要是因为国产剧数量多。周播的形式拉长了整个播出周期，不仅大大提高了整体的宣传成本，也让观众难以形成粘性和观看习惯，影响了最终的播出效果和收入。随着以短剧为主的芒果季风剧场的出现，国内周播剧场将突破瓶颈，迎来发展的转折点。
目前，电视平台剧场除了分剧集之外，还提供了更多的商业合作空间，借助剧集的火爆，反哺品牌曝光和销量转化。回归到剧本身的内容，现在的剧不止是合家欢，而且圈子的特点也越来越鲜明，单剧场和。
圈层化的剧集之间割裂的趋势越来越明显，这也是发展的瓶颈所在。## 视频平台剧场正萌芽，剧场与剧集类型深度绑定
当前，视频平台以类型剧场为主。爱奇艺有因《隐秘的角落》《沉默的真相》而出圈的迷雾剧场、有《月光变奏曲》《循环初恋》《满月之下请相爱》《世界微尘里》《变成你的那一天》《喵，请许愿》《周生如故》等剧集联合首发的恋恋剧场以及还未正式上线的小逗剧场。
同样的，优酷也是以剧集类型进行划分，有悬疑剧场、宠爱剧场、港剧场、合家欢剧场等多个品类，其中，悬疑剧场和宠爱剧场表现最为突出，前者已有《白色月光》《迷雾追踪》等代表剧集，宠爱剧场也有《清落》《一不小心捡到爱》《我的砍价女王》等作品。
读娱君认为，这样类型化的设置，能够精准圈定目标受众，为后续吸引相应的商业品牌合作也埋下了伏笔。
而前文提及的芒果季风则与众不同，从内容上看，有向全品类的发展趋势，起初是播出了反盗猎题材剧《猎狼者》、刑侦类题材《谎言真探》，后续又上线了两部都市话题剧《我在他乡挺好的》《婆婆的镯子》，相对来说，《我在他乡挺好的》是这四部剧集中话题度最高的一部，戳中了无数异乡打工人的内心。
从形式上来看，主打短剧，当前官方定义为12集、70分钟的剧集框架，但实际上每个剧集的单集时长、整体集数不尽相同，像16集韩剧那样的统一化的生产模式还有待完善，不然在剧集类型多元、剧场类型分化的背景下，芒果季风自身难以形成鲜明的行业辨识度。
从推剧的节奏来看，各大平台的打法也不尽相同。芒果季风因是台网联动，卫视方面剧集不能断档，故而处于连续更新的态势，在持续集聚人气的同时，也一定程度上考验了平台的剧集储备。
以季播的方式进行运营是爱奇艺剧场的一大特色。以迷雾剧场为例，第一季播出了《十日游戏》《隐秘的角落》《非常目击》《在劫难逃》《沉默的真相》等5部剧集，第二季则有《谁是凶手》《淘金》《致命愿望》《八角亭谜雾》《迷途》《暗夜行者》《猎罪图鉴》等剧集即将上线。
读娱君认为，这样季度化运营的益处多多。从宣发层面来看，多部剧集协同宣发自带规模优势，能够一定程度降低整体的宣发成本；从剧集运营层面来看，多个品类的剧场轮流上阵，能够避免观众对同一类剧集产生审美疲劳，并在内容升级留下了足够的空间，通过整体用户的数据与反馈，来分析剧集的优势与不足，宏观判断当前影视市场的发展方向，并将这些风向型信息指引下一季内容的规划与升级，从而在迭代中不断优化内容布局，实现长久的发展。
整体来看，当前视频平台剧场化运营处于起步阶段，着重以剧集类型为划分，便于平台在垂直细分间逐个击破，从而形成精品化的剧场矩阵协同发展，未来在商业变现上亦有可探索的空间。
## 结语：
目前，卫视平台的剧场大都处于数年不变的状态，而视频平台的剧场正处于蓬勃生长的阶段，在发展错位的背景下，台网剧场走上了两条截然不同的道路，前者重在播出时段的选择，后者重在内容垂直运营，而芒果季风的出现，似乎成为了台网剧场的粘合剂，兼顾了台网剧场在运营方面的双向需求，让一直处于故步自封的卫视剧场带来了新的气息，这正是媒体融合的优势所在。
相对而言，卫视平台依然处于劣势。当前，VIP抢先看、超前点播正流行，观众可以在视频网站抢先一步看到相关内容，宣发与之同步的过程中亦有剧透的嫌疑，此外，还有大量盗版资源以网盘等方式传播，可见，这样台网不同步的状态，也会一定程度上影响观众的观看体验，久而久之会厌倦这样剧透式观剧氛围，从而丧失了一部分忠诚的观众，这些现存的问题，是台网剧场联动的过程中亟需破解的。
总的来说，卫视剧场有时段优势，但在剧场数量上存在一定的天花板，视频平台的剧场有规模优势，在剧场数量上有足够的拓展空间，二者既有独自美丽，价值对标间一争高下，也可双向奔赴，探索媒体融合的新样式，这两种状态各有利弊，如何实现利益最大化亦是接下来亟待解决的一大问题。
