——2019年腾讯视频年度指数报告发布。
12月27日，腾讯视频2019年指数报告在北京发布。报告通过深入分析平台用户的人群画像、消费习惯、观看选择等行为数据，结合年度热门作品、媒体数据、行业发展趋势，反映了用户最真实的态度和需求。自2017年起，腾讯年度视频指数报告已连续三年发布。2019年报告共八章：电视剧、节目、电影、纪录片、动画、短视频、doki、专题(5G)。从行业广度、内容深度、数据维度对2019年的视频行业进行简单解读。
目前，腾讯视频平台日均覆盖量已超过2亿，付费会员数已超过1亿。许多热门内容深受受众喜爱，广泛的用户基础为报告提供了坚实的数据支撑。腾讯视频副总裁王娟在发布会上表示，以优质的内容和良好的体验为每位用户带来最佳的时间，是腾讯视频永恒的梦想。坚持正确的价值取向，尊重用户选择，积极弘扬正能量，是腾讯视频八年来的赤子之心。未来，腾讯视频将以用户为中心，持续培育优质内容，抓住5g时代背景下新技术浪潮带来的发展机遇，助推视频行业内容生态的长远发展，与用户共同享受美好时光。
剧集节目精品化产出量减质升 多元化题材类型拓展更广泛受众
2019年，行业进入冷静期，用户越来越关注内容质量。报告显示，“质量上升，数量下降”已经成为电视剧市场的新常态。今年，腾讯视频已经推出了149部国产剧，比2018年减少了10部。同时，电视剧频道单日播放量创下历史新高，峰值超过15亿。这些数据表明，市场无效产能减少，优质产品优化率提高。另一方面，追剧者的用户群体也在发生变化。报告显示，追剧男女比例逐渐上升：54.3%的追剧男撑起了电视剧用户的半边天，颠覆了行业对追剧者性别比例的认知。用户构成的变化影响了电视剧题材和内容的变化。报告显示，过去一年，都市生活剧崛起，情感剧井喷式爆发，剧集题材和类型呈现多元化趋势。《陈情令》 《全职高手》 《亲爱的热爱的》 《怒晴湘西》等各种作品赢得了观众的青睐。值得一提的是，腾讯视频推出了一系列唱响时代主旋律、弘扬社会正能量的精品剧集，展现了当代人奋发向上、奋发向上的精神风貌。此外，2019年的报告还首次增加了海外数据。随着WeTV登陆泰国、印尼、印度等市场，《知否知否应是绿肥红瘦》 《陈情令》等剧在海外掀起看剧热潮，成为“中国剧”的新生力量。
基于内容需求和用户构成的数据分析，腾讯视频电视剧运营中心总编辑孙宏志在发布会上特别提出了营销的“361”黄金法则，即一集前三分之一播出时，已经锁定了60%的核心用户，现阶段至少要完成一集或一个营销爆点。孙宏志表示，在储备充足优质素材的基础上，要注重营销的赋能作用，精准“打卡”核心圈。
2019年，品种市场也呈现出“数量减少、需求增加”的特点。报告显示，2019年腾讯视频节目上线216档，比2018年减少36档。同时，综艺频道平均观看时长为35.19分钟，较去年增加1.55分钟，用户对高质量节目的需求持续保持旺盛。题材方面，节目涉及的领域不断扩大，赋能音乐、影视、脱口秀、体育、电子竞技等领域，尤其是《致我们暖暖的小时光》 《明日之子水晶时代》等节目对音乐产业的助推作用尤为明显。此外，观察项目持续高效，从情感、成长、工作场所等角度来看。他们关心社会现实和周围
多元化综艺节目市场的形成与核心受众的变化息息相关。从用户画像来看，95后比例高达53.29%。与被动喂食相比，年轻观众更喜欢主动表达。此外，对于生活在社会压力下的年轻人来说，综艺节目提供了一个缓解压力的出口，因此用户对节目的质量越来越挑剔。今年报告中的“三期瘙痒”规律显示，第三期成为用户持续收看节目的分水岭。如果节目质量下降，口碑不佳，那么第三期之后有30%到50%的用户很可能会放弃观看，只有高质量的节目才能留住85%以上的用户。腾讯视频节目运营中心主任李阳在发布会上也提出了综艺节目的“28定律”，即20%的节目可以覆盖80%的综艺用户，这说明节目对平台的影响力在不断扩大，用户对节目内容的要求也越来越高，更愿意慎重选择。
国产电影快速崛起备受瞩目 纪录片动漫用影像讲述中国故事
除了电视剧和综艺节目在内容和题材上的不断创新，电影、纪录片、动画等门类也在突破类型限制，呈现多元化发展趋势。
随着平台库数量的不断增加，网络直播电影的便利性凸显，越来越多的观众选择通过网络平台观看电影。目前，腾讯视频电影频道已经积累了数千万的电影垂直用户。这些既爱电影又有消费能力的群体，让腾讯视频对核心用户产生了强大的票房转化力。此外，视频网站也逐渐成为院线电影的重要宣传阵地。数据显示，预告片的数量最能反映影院电影的关注度。站内公告量越高，第一周票房表现越好。在电影内容的衍生下，幕后录制、周边解读等电影题材的短视频也拥有了广泛的受众。腾讯视频电影运营中心总编辑宋双表示，在大量优质电影用户的基础上，腾讯视频将连接长视频。
与短视频搭建电影内容生态，成为最具票房和口碑转化率的电影平台。年轻化、生活化是今年纪录片最鲜明的特点。从指数纪录片篇章可以看到，纪录片的整体受众呈现出了年轻化的态势；纪录片受众不断扩大，特别是对于年轻受众吸引力的增强，主要源于纪录片逐渐改变了以往“高大上”的固有印象，与以硬核实力满足用户好奇心的国外纪录片相比，具有烟火气、与每个人息息相关的生活感，成为了当下国产纪录片的鲜明特点。报告显示，美食题材占据了腾讯视频纪录片的播放贡献半壁江山，成为了链接用户之前情感的桥梁。腾讯视频纪录片运营中心主编周茉在发布会上提到，《早餐中国》成为今年最“烟火气”的纪录片，这说明在保持情感力度和内容深度的基础上，越是贴近人们生活的纪录片越能引起观众的共鸣。
2019年国漫市场保持高速成长，腾讯视频动漫频道的日活用户也实现了飞跃。腾讯视频年度指数的动漫篇章显示，年度国漫代表作之一，《斗罗大陆》全网播放量已突破百亿记录。许多取材中国元素，讲述中国故事的短篇动画和垂直品类的精品项目，也为2019年的国漫市场增添了亮点。国漫的兴起让其外延领域更加成熟，粉丝文化带热的角色偶像、配音演员以及动漫周边等，成为该领域独有的文化现象。腾讯视频动漫运营中心主编徐慧宇表示：今年，腾讯视频以《斗罗大陆》为代表的少年冒险类作品筑壁，各垂直品类国漫全面发展，共同助力国漫破壁。2020年，将继续通过五大筑底剧场领衔，六大垂直品类排播带助力的内容模式，推动国漫向最具未来的品类进军。
doki粉丝花式应援传递正能量 短视频5G带来行业新机遇
随着新生代力量的崛起，年轻群体已经成为在线视频平台的主力，是未来内容市场升级与变革的全新驱动力。今年报告中的doki、短视频、特色（5g）等篇章显示，年轻消费群体的需求呈现出个性化、兴趣化、多元化的特点。
doki篇章分别从艺人与粉丝的角度，总结了艺人的年度表现及粉丝的花样应援。从艺人表现来看，剧越爆艺人越火，爆款和艺人属于互相成就的关系，养成类节目具备超强的造星能力，艺人圈粉的核心仍在于颜和艺。随着饭圈文化愈加成熟，粉丝的应援能力也在不断升级，剪辑、绘画、写词、谱曲样样精通，极具创意的应援形式彰显出巨大的影响力。与爱豆共同成长，成了粉丝文化的正确打开方式。公益行动成为粉丝应援的另一大亮点，腾讯视频明星粉丝运营中心总监罗雪萍表示，doki用户通过挑战公益知识答题，线上线下送爱心等多种方式，以爱豆之名，传递正能量。
在碎片化内容消费的时代，短视频快速发展，成为行业探索的主流方向。短视频篇章显示，腾讯视频超过一半的用户会同时消费短视频，其消费需求与消费路径也呈现出多元性。腾讯视频短视频推荐产品中心总监杨明从创作者与平台层面进行分别讲述了短视频领域面对的机遇。从创作者层面看，短视频将从渠道、服务、收入、资源到定位、品牌全面升级，每个内容创作者都担负了将内容升级为产品的责任，而作为平台方，腾讯视频提供了行业领先的平台资源、海量的潜在粉丝基群，以及每月百亿流量，为短视频业务全面赋能。
随着5G时代的到来，报告中的特色篇深入解读了网生一代对于5g认知与需求。问卷调查结果显示，网生一代对5g的普遍印象是“贵且快”。作为孤独的一代，他们对于5G产品体验的需求多集中于互动感与陪伴感，未来的沉浸式观剧、互动式观剧、个性化定制让他们格外期待。目前网生一族的代表之一在校大学生，其付费意愿并不高，但他们作为未来的消费主体，仍让5G技术的发展前景充满机遇。
“数字为证，透视真相”，2019腾讯视频年度指数报告以充分的数据分析，总结了过去一年文娱行业的整体现状，也为未来发展提供了新的启示和方向。接下来，腾讯视频也将持续搭建连接用户、创作者、平台的开放内容生态，助力行业新发展。（张文）
