分享嘉宾：张欣，西瓜视频运营经理。
时间：5月12日。
地点：杭州今日头条创作空间。
本文是西瓜视频运营经理张欣在2018年5月12日创作空间第七届空间创作沙龙上的主题分享精选。空间创作沙龙由创作空间主办，主要面向当地新媒体从业者。致力于邀请众多业内资深人士，帮助本土新媒体创业团队获得内容创作和运营经验，拓展更大的成长空间。此前，空间创作沙龙已在深圳、长沙、武汉、成都、上海、广州举办了6届。
以下是张欣分享内容精选：
很高兴在这里和大家分享。今天主要说头条和短视频。
首先，头条抓住了什么样的机会？
头条抓住了什么样的机会把短视频做好？我们可以从以下几个方面来考虑。
1.地点：过去，我们的审美场景是看风景中的一些壁画。十年后，我们在电影院和剧院度过。现在我们的消费场景已经向社会和云转变。每个人的手机都是保证每个人消费短视频的最佳设备。总而言之，
我们的设备已经从PC全面转向了手机，我们的人群比例从一线城市全面转向了全运营全收入阶层。
2.世卫组织：2016年中国网民规模为1.3亿，2017年中国网民规模达到7.72亿，是上届的6倍。与此同时，我们的消费场景也在发生转变。我小的时候，家里人围坐在电视机前看电视。这时，我们的消费场景是公共设备。然后，随着生活水平的提高，我们有了自己的电脑。此时的消费场景是共享私有设备。现在有了手机设备，消费场景变成了个人设备。
我们的消费场景从不自由到了全自由。
今日头条将手机视为集中优化的消费设备，而智能算法则完善了整个供应链，覆盖了用户的各个层面。
二、为什么头条可以做短视频？
短视频不是新事物，为什么头条能做好？我们的智能配送模式是什么？
事实上，一个内容和一个视频的推荐过程都经历了无数轮AB测试，测试结果是用来决定内容是否应该推给相应的人。
我们的机器可以自动提供，算法提供每个人的标签，匹配到对应的第一批用户——如果每个人都发出与游戏相关的内容，你的机器会默认你身上的标签是“95后”，一个游戏发烧友，第一批看过游戏视频的用户对你的内容感兴趣，会推荐给他。推荐后，机器还会根据几个指标来判断这个视频是否推广给更多人。
采用什么样的指标？这是点击率和播放完成度的视频。点击率决定了每个人的点击转化率是多少；播放完成度可以显示你的内容吸引用户的时间以及用户是否感兴趣。
除此之外，机器还会查看我们用户的数据，比如用户是否对视频进行了好评，评论量，被举报的信息，用户的反馈信息等。这将决定你的视频能否得到更多的推荐。如果这些指标的反馈是正面的，就会继续覆盖更多的人，越滚越像滚雪球。
目前市场上有几种类型的供需渠道产品，一种是集中配送，比如爱奇艺、优酷。中心将内容分发给用户，这称为中心分发。另一种是注重分发，比如微信订阅号、微博。你关注谁，你就会消费什么样的内容。头条是智能分发的，每个人打开不同的头条是因为每个人喜欢不同的内容。
基于智能分发，已有10万个OGC和PGC入驻西瓜视频。
截至2018年2月，西瓜视频日均播放量达到40亿，用户日均观看时长达到70分钟。
3.短视频是什么样的节目类型？
短视频是什么样的节目类型？什么是结构化理解？我们总结了三种类型：
1.节目化内容-a缩减了传统意义上的电视节目版本，比如以主题的形式策划一个短视频，或者用三分钟的动画清晰地讲述一个新闻。
节目化内容:的优势
(1)生产工艺稳定，易于规模化。
(2)选题范围广，可选科目丰富。
(3)艺术创新空间强。
(4)商业化空间大。
节目化内容
trong>的劣势：（1）容易被复制
（2）去人格化影响粘性
2、 人格化内容 ――我们有个人IP出境的内容。
人格化内容的优势：
（1）黏性强、互动潜力强
（2）有观点立场，适合时效传播
（3）娱乐性创新空间强
（4）有商业化空间
人格化内容的劣势：
（1）创意产能低，产出要求较高
（2）人设有崩坏风险
3、 人格化节目 ――节目化+人格化，既有人的出境，也有固定的节目内容的形式。
人格化节目既要有人格化的特点，节目的内容上也要有专业性。如果你要做一个垂直化的内容、结构化的内容，那么你必须是这个方面的专业，用简单的话语让用户听懂。
人格化节目的优势：
（1）制作流程稳定、容易规模化
（2）比人格化能容纳更复杂的内容
人格化节目的劣势：
（1）个性化程度略弱，黏性不及人格化
（2）专业性依赖较强
总结一下，大家可以根据自己的团队和客户选择适合自己的节目，找到自己的定位，看看自己能否达到，最后看能否下手。
四、头条如何扶持短视频创作者？
1、广告分成。我们把粉丝观看的收益单在大家的收益表中列出来了，我们鼓励大家经营粉丝，提高自己的粉丝量，尤其是活跃粉丝。在你的粉丝中到底有多少人观看了你的视频是需要大家关注的数据。粉丝的观看可以带来三到五十倍的收益。
2、边看边买。大家在发布视频的时候可以勾选添加商品，这个商品以弹窗的形式在你设定好的时间出现在你的视频里。但是商品必须和你视频里的是同款，对商品的一致性有很高的要求。商品弹窗默认出现在短视频第十秒，但我不建议大家放在这么靠前的位置，因为用户的感受会比较差。你对这个商品有一个简短的铺垫内容之后再弹出商品的链接，这样购买欲会提升。
3、西瓜直播。我们希望大家让自己的头条号和粉丝有一个良性的互动，西瓜直播的权限现在还没有完全的放开，如果大家感兴趣的话可以咨询我们创作空间的同学，看一下这个功能是否需要。
4、联合出品。如果大家有一些视频创作相关的方案、提案，可以把方案发送到这个邮箱。如果策划不错的话，我们会有专门的人联系大家。
Q&A：
Q：西瓜视频目前在做自己出品的一些内容，比如说微纪录片这样的节目，从一定程度上说对PGC的内容是有一定的冲击的，西瓜视频对这一部分想要怎么样布局呢？
A：每天有几十万的头条号创作者在上传视频，我们自己的内容只是作为一部分来触达感兴趣的用户，这个不用担心。
