一句来自周杰伦和KUN粉丝的无厘头“打榜”，让微博超华社区成为大众关注的焦点。
从百度指数可以看出，直到7月21日周杰伦超华跃居明星超华榜第一名，“超华社区”的百度指数还是0。一天后，7月22日，“超华社区”百度指数飙升至8065。
低调超话，兴趣社区规模已近百万
虽然上线三年了，但是超华社区的存在感并不强。在微博App中，超华社区的入口位于发现页面不显眼的位置，与热点、话题、列表并列。这不仅是底部导航栏中视频社区入口无法比拟的，与热搜相比也不抢眼。在网页上，甚至没有超级谈话社区的入口。
如果不是昆仑大战，或许很多人都不会注意到这个产品。因此，周杰伦的许多粉丝在上榜时仍然需要收集“策略”。正因如此，超话社区立刻成为外界指责微博过于娱乐化的又一个例子。
但是，当你进入超华社区，你会发现，虽然明星超华被放在了最显眼的位置，但导航栏中的类别早已涵盖了音乐、游戏、动漫、阅读、教育、体育、健身等公共生活的方方面面。
在微博的官方产品介绍中，over-talk社区被描述为“包含各种兴趣讨论的社区集合”。据了解，场外社区已覆盖45个类别，开通近100万个兴趣社区。在开放的超话社区中，明星超话社区不到2%，其他感兴趣的领域超话社区超过98%。
明星娱乐内容虽然有自己抢热搜和头条的BUFF，但实际上在一些小众领域，比如艺术，超话社区的粉丝和帖子数量并不比娱乐超话社区少。数据也证明了这一点。在艺术领域，“一起练汉字”社区拥有粉丝12.2万人，发帖5.5万条，“一起练汉字”社区的粉丝和发帖人数分别达到22万人和13.6万人。相比之下，《电视剧玲》的超话社区粉丝数为7.1万，发文量为1.6万，而《这就是街舞》的超话社区粉丝数为19.6万，发文量不足1万。
超话社区的多样性可以看作是微博垂直化战略的延伸。
垂直化是微博近年来的关键战略。这种策略的结果是一批垂直V的崛起，用户形成了基于利益的去中心化关系链。根据微博2018年12月发布的数据，开放运营领域60个，头部用户70万。前20名阅读领域中，6个与娱乐、明星相关，其余14个分布在日常消费与传媒、财经、教育等专业领域。
随着垂直领域大V规模和内容规模的增长，粉丝对大V精细化运营的需求更强，粉丝对内容的深度互动和沉淀也有需求。超话社区正是为了满足用户的这些需求。超话社区的粉丝都是按照兴趣聚合的，更容易获得互动帖子。众所周知，在聊天社区发帖的用户中，有87%都有过互动，互动量明显高于信息流中发布的博文。
三足鼎立，兴趣社区呈现全新格局
然而，超华社区在微博App中是一个相对独立甚至有些“另类”的板块。虽然也采用了信息流的展示模式，但这些特征是按主题聚合，在顶部公布，按时间线展示，这使得over-talk社区更像是一个兴趣社区，与微博中的信息流明显不同。另一个显著的区别是，聊天社区中帖子的评论量往往高于转发量。
很容易想到贴吧，还有爱奇艺泡泡、腾讯doki、优酷星球、QQ兴趣部落等典型的兴趣社区。
百度贴吧诞生于2003年，是中国社会兴趣领域当之无愧的第一名。在PC时代，百度贴吧已经是一骑绝尘，用户规模和影响力远远领先于其他社区产品。伴奏
来自社区规模和内容的沉淀。
上来看，百度贴吧仍然是兴趣社区的No.1。截至到7月24日，贴吧的数量超过2200万个，遥遥领先于其他兴趣社区。不过根据QuestMobile的数据，2016年以来贴吧App的月活跃用户一直徘徊在5000万左右。这和鼎盛时期移动端超过2亿的月活跃用户相比，显然不可同日而语。
第二股力量则是众多垂直兴趣社区。其中既有独立兴趣社区，如虎扑、懂球帝，也有平台内孵化的兴趣社区，如爱奇艺泡泡、腾讯视频doki和优酷星球。
垂直兴趣社区的优势在于精准，用户以高度重合的兴趣聚合，内容质量和活跃度就比较稳定。虎扑成立至今已经有15年，在兴趣社区里资历仅次于贴吧。2019年初虎扑网友"大战"蔡徐坤，表现出社区强大的凝聚力。依托于三大视频网站的三个娱乐社区，"明星-
作品-粉丝"的三角关系，也成为社区存在价值和活跃度的保障。
第三股力量就是微博的超话社区。依托社交平台，逐步完善内容积累和形成社区氛围，是移动互联网时代的新思路。这也决定了超话社区和传统以内容聚合为主的兴趣社区相比，有其不同之处。
与传统兴趣社区相比，用户在微博上有社交属性，而基于社交属性的互动更容易沉淀关系，又能进一步促进社区活跃。同时，超话社区也为网友和明星、大V互动提供了新场景。空降超话社区已经是明星和粉丝互动的常见方式，微博今年又推出垂直领域大V超话社区，papi酱、办公室小野、张大奕等大V都已经开通。用户在信息流里建立的关系，很容易导入超话社区并进一步沉淀。
微博的媒体属性，也使超话社区的优质内容和讨论能得到更多传播。截至2019年3月，微博月活跃用户已达4.65亿，其中94%来自移动端。超话社区的内容发布和传播，已经和信息流打通，可以充分借助微博的流量池汲取营养。在社区成长起来的用户，也能在微博中获得更大的影响力。微博将超话主持人作为用户认证的类型之一，显然也是为了刺激用户在超话社区投入精力。
一些数据也表明，微博超话社区确实比其他兴趣社区更为活跃。腾讯自制综艺《创造营2019》的超话社区有近25万粉丝，发帖量达帖子7.5万条，在腾讯视频doki社区，其粉丝量是7.4万，发帖量只有2.1万。爱奇艺自制综艺《青春有你》超话社区的粉丝是14.5万，发帖10.6万条，在泡泡社区的圈友和发帖量分别是15.2万和6.9万。
QQ兴趣部落和微博超话社区在社交属性上有相似性，但其用户群更年轻，社区的内容也更偏向于年轻人感兴趣的二次元、动漫、游戏等，在丰富性上就很难和超话社区相比。
红利消失，兴趣社区能否成新引擎？
缺少了百度贴吧这样的标志性产品，一度让人怀疑兴趣社区在移动端存在的必要性和可能性。不过，今年6月字节跳动以12.6亿收购虎扑30%的股权，成为其最大投资人，使人们开始重新审视兴趣社区的价值。"坤伦大战"也再次显示出兴趣社区的爆发力。
随着移动互联网人口红利消失，当整个市场的重点从寻找增量要规模转向提高质量要活跃之后，优质内容的价值就更加凸显。基于兴趣既可以高效的聚合内容，也有助于刺激内容消费，而随着算法的广泛应用，对用户兴趣的挖掘也变得更加简单。众多有利因素的综合作用，使兴趣社区的价值重新显现。
社区对于内容消费的带动作用，已经得到证明。有数据显示，爱奇艺泡泡为《偶像练习生》导流超过7500万，为《延禧攻略》播放总导流超过1亿。微博尽管是个社交平台，但用户与平台的连接却是基于内容，用户之间的连接同样是基于内容。周杰伦的粉丝用两天时间把他的超话社区顶到排行榜第一名，主要归功于他们在超话社区里勤奋的签到、发帖和互动。虽然这不会成为常态，但也印证了用户在兴趣社区的活跃程度。
兴趣是连接人与人、人与内容的重要纽带。建立社交关系也好，完成内容消费也好，兴趣都是最好的驱动力，是"因"，而前两者则是"果"。泡泡社区已经从粉丝互动社区升级为爱奇艺全站互动社交平台，据接近优酷的内部人士透露，优酷星球和微博明星超话社区的部分内容也开始共享。显然，不止一家平台开始准备在兴趣社区领域发力。
