记者|刘艳秋
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# # #街头演讲。
在往返河北和北京的燕郊公交814路终点站，大鹏分享了自己17年北漂的故事，以及对“逃离北上广”等话题的看法。在谈到北漂如何更好地陪伴家人时，一位26岁的北漂妈妈流下了眼泪，因为她想念家乡的小儿子。
这是《2021有一说一》中一个动人的场景。在这一季的节目中，“北大学霸”李雪琴，“热心妈妈”伊能静和“北漂学长”大鹏现身北京街头。他们走进充满职场焦虑的新中关付费自习室、人气鸡娃的海淀补习班、燕郊814站，围绕职场出路、鸡血育儿、北漂生活三个极具代表性的现实话题，讲述自己的故事，倾听普通人的心声。
这个节目的制作人是西瓜视频。据节目总导演郑毅介绍，2020年制作第一季时，西瓜视频提出利用平台的用户画像和话题洞察能力，策划话题，用街头演讲或脱口秀的方式制作节目。“当时灿星出品的《中国好声音》恰好在西瓜视频中单独播出。他们之间有过一些合作，也认可了自己的专业能力。西瓜视频提出了制作新节目的想法，我们沿着西瓜的思路进行了尝试。”
在郑毅看来，《2021有一说一》的用意是让明星进入现实生活场景，围绕一个话题与普通人互动，让普通人看到明星生活的一面，同时唤起对社会问题的一些思考。
第一季，韩寒、傅首尔等明星受邀分享话题。每集时长10分钟左右，围绕主题做了一些针锋相对的设计，整体节奏很快。看完第一季后，郑毅发现大家都有强烈的观看这类电影的欲望。西瓜视频在现场消费总结中也提到用户对这类题材非常感兴趣，建议第二季可能会做一些升级。
当我们恢复第一季的时候，傅首尔在上海相亲角的节目在大家眼里是最接地气的。“一方面话题本身不错，另一方面傅首尔在和阿姨的互动中表现出邻家姐姐的地位，给人一种真实感，这一点非常重要。”所以在第二季的模式升级中，重点变成了如何强化真人秀，也就是明星演讲前后的铺垫，节目时长也相应增加到了20分钟左右。
对于习惯看短内容的用户来说，这可能是一个挑战，但郑毅相信真人秀的魅力。曾担任《了不起的挑战》 《我们的挑战》等节目的执行总监，在真人秀节目的呈现方面有着相当丰富的经验。他认为明星在生活中会表现出很多可爱的性格特征，但是如果把这些东西放到一个非常规范的过程中，就会失去。
# # # #话题、嘉宾和场景。
对于一个街头脱口秀来说，话题、明星嘉宾、场景之间的匹配度越高，节目的效果就会越好。
话题第一。根据西瓜视频提供的话题洞察，导演组和编剧组结合微博、豆瓣、知乎等社交软件，总结出家庭、工作、感情、生活四大热点话题。根据大环境的变化和嘉宾与话题的匹配程度，创始人会判断谁来聊什么话题会给观众一种代入感。
“有些人会想，不管是编剧为明星写的稿子还是明星只是来看的还是什么的，这其实是我们非常害怕的事情。这一次我们找李雪琴或者大鹏的时候，会考察这个话题是否符合他们的个人经历，是否对这个话题有真实的感受。”郑毅告诉界面娱乐，因为设计了让观众随意提问的环节，只有有经验有感情的明星才能在现场与观众有自然的互动。
有了话题和嘉宾，场景匹配也是重要的一环。李雪琴谈职场出路的时候，导演组在北京找了很多场地，最后定在了付费自习室。伊能静说起鸡娃，于是选择了海淀补习班作为拍摄地点。大鹏谈北票的时候，节目组来到814路公交车终点站，到北京上下车通勤时间基本在4小时左右，他们是北票的缩影。
户外场景对艺术家来说是一个挑战。直播间的节目相对封闭，不会受到太多因素的干扰。而且，在操作方面，还可以添加问题。但是户外录音不会给艺人这种安全感。指挥组接触到一些艺人的时候，也会担心，忘词怎么办？气氛不好怎么办？如果我回答不了观众的问题怎么办？
郑毅透露，节目组会给艺人一些基本的演讲方向，艺人会知道观众最想知道的是什么，然后通过自己的语言风格进行反馈和调整。有时候，这种比较随机的形式会带来意想不到的惊喜。
在关于鸡娃的第二期节目中，有观众提出，孩子要想有天赋自由，父母有经济自由的必要吗？面对观众尖锐的提问，伊能静冷静地给出了自己的想法。“请问，你需要纸笔画画吗？你需要把文字写出来吗？文字在我的脑海里。我现在可以画画了。真正的天赋是上帝赋予的，这意味着它隐藏在大自然中。所以，真正的人才根本不花钱。你要做的就是培养孩子最高的审美价值。”
看到这一幕，郑毅非常感动。他们之前没有和伊能静沟通过这些细节问题，但这个问题当场提出后，伊能静会结合自己作为母亲的语言魅力和教育理念，用自己的方式解决这个问题。“这也是现在家长们会遇到的痛点。没有钱就不可能把我的孩子培养成优秀的人才吗？所有的孩子都有必要成为所谓的精英吗？”伊能静给出了她个人的答案，她的现场表达给了我们很大的惊喜。"
增加向观众发卡的环节也是节目升级之一。“视图
众也许会觉得一个明星突然闯入了他们的日常生活空间，跟他们讲一些道理，这看上去有点假，我们就想，为什么不让艺人花更多时间跟街头的普通人接触，捕捉一些话题点，所以今年增加了艺人发邀请卡的环节。”最初艺人面对这种形式也会点紧张。他们会担心在街头发邀请卡的时候，大家会问什么问题，也会担心那些收到邀请卡的观众到时候能不能来。但是当艺人真正走上街头，会发现一些担心是多余的，他们还会遇到卡不够发的情况。艺人也因此流露出更真实的一面，比如，当大鹏在814公交车站被围得水泄不通，他会一个个很有耐心地跟人合影，这些细节构成了节目的真实感。
### ”中视频”的可能性
这是西瓜视频在"中视频"模式上的又一尝试。此前，西瓜视频曾先后推出自制综艺《头号任务》《大叔小馆》等，试图在"短视频"和"长综艺"之外开辟一条新的内容赛道。
对于内容制作方灿星来说，这同样是一次新的尝试。郑益透露，这档节目的制作大概花了两个月时间，而像《中国好声音》那样的大型节目通常会花半年时间完成。“从收益角度来说，花两个月时间做只有三四期的节目，我们当然也会考虑和衡量整个团队的人力成本，但我们还是愿意做这样的尝试。”在他看来，西瓜视频是一个在成长期的平台，跟他们合作可以看到他们对于内容的想法、对话题的切入点和传统的内容人有明显差异。
从事综艺行业十几年，郑益认为，短视频和中视频代表综艺未来的前景。“灿星之前一直在做传统的歌舞选秀类综艺，你会发现我们这几年也在尝试做网综，从《这就是街舞》到《追光吧哥哥》，这是我们迈出的第一步，包括《有一说一》。”在他看来，对于内容人来说，不拥抱市场、不拥抱用户，就会把自己逼上死路。互联网的生态可以带来更丰富的表达形式，也更适合年轻人的收视习惯。
在对中视频综艺的探索中，郑益相信，《2021有一说一》打了一个不错的基础。一方面，短视频通常是在三五分钟的时长内呈现一段内容，时长限制了很多表达，而如果去卫视看一个传统的明星演讲节目，往往要花40分钟以上的时间。在郑益看来，这个题材决定了中视频这种形式是最契合的――在十几到二十分钟内进行清晰的观点表达，同时让普通人有参与感，能和明星互动，还能让观众看了之后有一些心智上的收获。
第二季播出之后，站内点击量和抖音热榜、微博热搜等传播数据超出了郑益的想象。他开始设想设计一些更有代入感的环节，根据社交平台上的讨论情况琢磨第三季在原有模式基础上，还能不能带给观众更多新的东西。他甚至觉得这样的题材和形式可以发展成一档周播节目。
同样是第一次尝试，《2021有一说一》邀请了数位西瓜视频站内的创作人一同参与到话题讨论之中，其中有为实现奥运火炬手心愿从浙大退学的企业家张萌萌，为网友科普财经内容的的视频创作人温义飞等。
这些创作人是平台提供的，导演组根据他们的个性和职业属性，来判断他们能不能跟这一期的话题和嘉宾产生互动。因为有了西瓜创作人的介入，郑益才意识到原来这些素人创作者在平台上已经累积了这么大的粉丝量，而且已经成为一些圈子的意见领袖。“我们跟他们聊完之后，发现现在这批年轻人都很有想法。”在他对于节目未来形态的构想中，这个节目可能以后不单纯只是让明星来进入普通人的生活空间演讲，只要一个人在某一个领域有自己的影响力，都可以来《有一说一》说说自己对一些话题的想法。
“现在的年轻人经常被贴上‘社交恐惧症’的标签，但我觉得其实是因为大家没有找到一个可以让年轻人表达的形式，这也是我们接下来希望跟西瓜视频一起探讨的题材。”郑益告诉界面文娱。
